巴黎世家又出丑东西了，1.5w的烤鸭包到底谁会买啊！

青雀哔哔机第299次碰面

巴黎世家又出丑东西了，售价1.5w的烤鸭包手袋，以及一个6.k的烤鸭包挂饰。

巴黎世家总是很给我理直气壮的机会：

不买是因为我不喜欢。

外行看是品牌发疯、审美降级，内行看是常规操作，精准营销。

不要去怀疑一个奢侈品对自己品牌基因的把控力，它们可能因为背调不足而选错代言人，但对于为自己掏钱的人为什么要选自己，这是它们的生存命脉，包括这个丑绝的烤鸭包，也是精心设计的一环。

你觉得这个包丑很正常，就算是全聚德也不会觉得把烤鸭包背出去好看，但这个包不是为了好看而设计的，它是为了强化巴黎世家的标签。

看这个包之前，先看看巴黎世家的品牌挚友们的出片：

这是你的妈妈张小斐。

这是暗黑女王张小斐。

这是你的初恋杨超越。

这是叛逆少女杨超越。

对时尚再不敏感的人，也能通过大面积的黑色、夸张廓形这些视觉符号，捕捉到巴黎世家的叛逆精神。

它创立在1917年，那个时候还流行用收腰设计来强调女性曲线美，巴黎世家用夸张的版型打破常规，离经叛道就成了它的品牌核心DNA，从此一条路走到黑。

这是巴黎世家在百年之前的设计，放到现在看，毫不违和。

你可能觉得它还不够夸张叛逆，但对比一下当时流行的时尚风格，你穿这种裙子出去算是文艺复兴，穿巴黎世家出去，跟现在衣服没什么两样，它领先了一个世纪。

叛逆是巴黎世家的标签，这已经不是它第一次疯了，一直在发疯的路上，年年都有作品被拿出来审丑。

这个秀场上的头套，像从中国大妈手上进货的脸基尼。

让人两眼一黑的七夕限定手包和乡村爱情官网页面，我都忘记它是2020年的活动了，它对我的精神冲击仿佛还在上个七夕。

今年巴黎世家天猫店粉丝突破180万了，对年轻消费群体的触达很成功

这个让我一度以为是恶搞的薯片包，是巴黎世家正儿八经跟乐事做的联名款，它明明可以抢，却给了你一个乐事包装袋，还车了一条拉链上去。

看完这些操作，再看这个烤鸭包，我都能原谅了，毕竟它是巴黎世家。

巴黎世家这些年并不是在瞎整活，这些看似出格的设计，把它从一个边缘品牌捞了回来，去年的营收突破了17亿欧元，成为开云集团的印钞机，中国所在的亚太地区，贡献了39%的增长。

当我们逐渐接受，再离奇的设计，都可以出现在巴黎世家，服从性测试就完成了。

每个奢侈品都需要一个独特标签，巴黎世家的叛逆、迪奥的梦幻优雅、香奈儿的自由、拉夫劳伦的精英主义、范思哲的张扬、miumiu的躁动少女、Prada的智性冷欲....

这些精准的区分，能让品牌之间在赚有钱人的钱的时候，互不打架，你赚暴发户的钱、我赚中产精英的钱、它赚百万网红的钱，在各自的田地里收割。

富裕到了一定程度，买奢侈品就不是为了炫富了，而是利用品牌基因来表达自我，只不过这些奢侈品刚好在他们的日常消费水平里，在坐私家车到SKP、太古里就可以买得到的生活半径。

老郭喜欢张扬，他必然会买金碧辉煌的范思哲而不是低调体面的拉夫劳伦，他的影响力，又能让跟他有着一样审美的土老板找到自己的海澜之家。

miumiu这两年也是在自己的品牌基因上猛发力，中韩找了一批小花，来强化甜美表象下反叛暗涌的危险少女印象，从一个副线跃升到集团最能赚钱的牌子，GUCCI都挖人来起死回生。

标签足够深入人心，哪怕不带logo，你也能知道这套衣服出自谁家。

奢侈品牌干好两件事就能活得很滋润：强化自己的标签、保持自己的身价。

让买得起的人知道它在卖什么，让买不起的人朝圣。

成功的营销，都是和品牌基因保持高度一致的，所以妮可基德曼在时代广场从车上纵身一跃的背影，才那么深入人心，女明星从红毯逃离，在纽约街头展开浪漫邂逅，为香奈儿No.5打上自由的烙印。