研调机构点名 两大黑马将崛起

研调机构 Counterpoint 最新报告指出，苹果 AirPods 持续称霸真无线耳机市场，2024 年全球市占率达 22%，虽然仍大幅领先其他竞品，但短期内恐面挑战，并且点名两大黑马品牌有望趁势而入。

外界普遍预期，苹果最快将于今年秋季推出新一代 AirPods Pro 3，不仅强化音讯体验，还有望首度搭载健康侦测功能，可刺激现有用户升级。尽管新耳机有助维持热度，Counterpoint 预测苹果的市占仍可能小幅下滑至 21%，主因是 AirPods Pro 属于高阶定位，难以大幅推升出货量，整体成长动能预计要等到 2027 年标准款 AirPods 更新后才会明显回升。

同时，苹果在中阶与入门市场则面临竞争压力。Counterpoint 看好小米与 JBL 为两大潜力品牌，预估 2025 年出货量分别将成长 22% 与 18%，市占率分别达到 8% 与 4%。报告指出，这两家品牌产品线涵盖多元价位带，且在多数市场都有明显斩获，有望持续扩大影响力。

整体来看，Counterpoint 预估 2025 年全球前五大真无线耳机品牌依序为苹果（21%）、小米（8%）、boAt（5%）、三星（5%）与 JBL（4%）。随著新兴市场对入门款需求增加，真无线耳机市场将维持稳健成长。

示意图（欧新社）