中国奢侈品消费预计2026年将下降4%

中国的奢侈品消费，根据专家预计，到了2026年，将下降4%。长期以来一直是全球奢侈品市场增长绝对引擎的中国，如今正步入成熟阶段。咨询公司科尔尼（Kearney）最近的一项研究显示，在消费更加谨慎和本土品牌崛起的大背景下，2026年中国奢侈品市场将出现谨慎复苏的趋势。

奢侈品消费下滑

尽管根据研调访问中国消费者结果，近80%的受访者预计，到了2026年中国经济形势将有所改善，但这种信心并未转化为奢侈品消费的复苏。相反，科尔尼咨询公司预测，人均奢侈品消费将下降约4%，从14.68万元降至14.15万元。

研调显示，近一半打算计划减少购买奢侈品的消费者表示，他们这样做是为了节省开支，而38%的消费者表示，他们打算将部分预算重新分配到体验式消费上，尤其是旅行和参加活动。

这种谨慎的消费策略主要影响了历来表现最强劲的品类：奢侈皮草具和腕表预计分别下滑7%和6%。相反，更易于接受的品类，例如：时装、小配饰、香水和美妆等的产品则表现得更好，相对稳定！

科尔尼的巴黎合伙人兼奢侈品专家菲利普·布雷评论道： “中国消费者并没有放弃奢侈品；他们只是采取了一种更加审慎的消费方式，并且更加深入地质疑产品的性价比和真实性——包括产品本身、服务以及品牌故事的真实性。”

这项研究还突显了明显的代际差异。在中国，超过三分之一的Z世代消费者正在考虑减少或停止奢侈品消费。相反，居住在主要都市地区的高收入中年消费者似乎是市场中最稳固的基础，代表着市场复苏的主要潜力。

中国本土奢侈品牌崛起

另一个结构性演化下产生的发展趋势是中国本土奢侈品牌的崛起。受中美贸易摩擦和“爱国主义”消费观念的推动，消费者对本土品牌的消费份额预计将从39%增长至44%，尤其是在珠宝领域。

中国在经历了近年来的繁荣之后，中国奢侈品市场似乎正在步入成熟期。预计未来的复苏将更多地取决于各大品牌能否持续适应这些新的消费行为，而非销量。

另一个结构性演化下产生的发展趋势是中国本土奢侈品牌的崛起。受中美贸易摩擦和“爱国主义”消费观念的推动，消费者对本土品牌的消费份额预计将从39%增长至44%，尤其是在珠宝领域。

中国在经历了近年来的繁荣之后，中国奢侈品市场似乎正在步入成熟期。预计未来的复苏将更多地取决于各大品牌能否持续适应这些新的消费行为，而非销量。