她只是拉了一下拉链，Nike 却赚了 100 万美元！

大家好，

这两天，冬奥会被一个画面刷屏了。

来自荷兰速滑选手 Jutta Leerdam（尤塔·莱尔丹）

在米兰冬奥会夺冠后，拉开赛服拉链，

露出里面的 Nike 运动内衣。

就这一瞬间，外媒称：价值超过 100 万美元。

很多人第一反应是：

这不就是赛后放松之后的散热吗？

怎么就成 “百万级营销事件”了？

今天我们一起分析分析，为什么说：

冠军拉了一下拉链，Nike 却赢麻了。

一个拉链，为什么值 100 万美元？

英国《每日邮报》、荷兰《电讯报》等媒体

都引用了体育营销专家的测算：

这个瞬间给 Nike 带来的品牌曝光价值

超过 100 万美元。

尤塔个人单条社媒动态商业价值

约 7.35 万美元（约 50 万人民币）。

说实话，听起来有点夸张。

主要原因是露 logo这是：冬

奥冠军时刻，

然后全球媒体同步转播情况下。

这位27岁的荷兰速滑名将，

在米兰冬奥会上摘得1000米金牌，

和收获500米银牌。

其实，Nike并不是本届冬奥会官方赞助商。

荷兰国家队官方赞助商是 FILA。

但那一刻镜头里只对着 Nike。

这就是品牌营销里的一个经典词：

Ambush Marketing（伏击营销）

路透社、ESPN 报道：

“赛后拉开拉链散热本来属于常规操作。”

也就是说，这次品牌露出是没有违规的。

小编认为最尴尬的应该是荷兰国家队赞助商FILA

因为观众不会去区分：“比赛方是谁赞助的”

“内衣是谁赞助的”

关注只是记住了： 冠军 + Nike。

而且是运动员夺冠之后，

身体最自然反应的一瞬间。

曝光和传播力程度远超传统的广告。

《太阳报》直接用标题：

“一个百万美元级庆祝动作。”

之所有有这么大的讨论度。

外媒之所以持续跟进，是因为

尤塔个人就超有话题。

雅虎体育、荷兰媒体报道：

她赛前带病征战；坐私人飞机赴赛；

缺席开幕式，被质疑“过度商业化”

与网红拳手 Jake Paul 的高调恋情。

Nike 官方 Ins 第一时间发图。

宣传配文说：

When you’re this fast, you don’t ask for permission.

（当你滑得这么快时，你不需要征求许可。）

意思是说：“她够快。”

“一个成功者，是不等批准的。”

最后想问问你，你有何感想？

你选哪个？评论区聊聊。