“史上最便宜爱彼”引全球疯抢，提前五天露天排队，引领下个“Labubu风潮”？

全网预估外观，刷屏表迷的社交平台，Swatch门店前早早排起长队，价格在二手平台不断翻倍，当腕表行业塔顶的高奢腕表品牌爱彼，与瑞士销售量最大的腕表品牌Swatch斯沃琪携手，这个联名从双方合作的那一刻就注定将要引发疯狂！

从5月6日，Swatch斯沃琪在品牌的社媒端发布短视频预告后，几乎所有人的第一想法都是“愚人节”都过去一个月了。的确，作为独立品牌存在的爱彼和Swatch好像是完全谈不上联系的两个品牌，为何突然之间就联手推出联名款作品了？

实际上根据报道，双方在此前早已有过一些技术上的合作，包括在2019年，共同推出过钛合金为材料的“Nivachron”新游丝，如今它也搭载于这些联名腕表的Sistem 51手上链机芯中。

最初的预告，官方只释出了带有爱彼皇家橡树字体的logo，因而在接下来的几天里，不断有铺天盖地的AI设计图在网络上传播。

直到5月13日“Royal Pop”系列终于揭开庐山真面目，这竟然不是一个放在手腕上的腕表，而是一系列极具玩味的复古怀表。这样的策略，想必也会安抚许多皇家橡树腕表拥趸们的心情。

据悉，“Royal Pop”系列的设计灵感来源于20世纪80年代的Swatch POP系列，并以具标志性的八角形表圈和上面的8颗螺丝，致敬了爱彼在1972年开创的“皇家橡树”八角美学，而全系列共推出了8款鲜活色彩，并针对表壳结构特别申请了8项额外专利，也是将数字8的概念烘托到极致。

每一款怀表都沿用了皇家橡树自1972年以来的标志性 “Petite Tapisserie”小格纹表盘与八角形表圈，系列分为了两种风格，六款为Lépine勒平风格，表冠在12点，时间显示简化为时针和分针。另外两款为Savonnette猎表风格，表冠在3点，表盘的 6 点钟位置设有小秒针表盘。

这八款都是创新性植物陶瓷表款，全新手工上链版本的Sistem51机芯更是蕴含了多达15项专利技术，提供了长达90小时的超长动力储存。从透明表背你不仅可以看到腕表的机芯，采用移印工艺点缀Royal Pop标志，更将腕表所具有的波普意向呈现的淋漓尽致。

Royal Pop最颠覆的一点是，它没有固定的佩戴方式，官方配备了三条不同长度的小牛皮挂绳，撞色缝线可以直接扣在表壳背面的卡扣上，这也使它成为了一个可以自由支配的计时配件。

不得不说这一招的高明之处，首先正如上文所说，设计成怀表一定程度上可以避免这款腕表对于如今炙手可热的皇家橡树系列腕表所造成的价值冲击，同时在佩戴中，这款作品也带来了更多可能：作为“年轻人的第一只爱彼”，Royal Pop借着它高质感撞色小牛皮挂绳的强大可玩性，已涌现出不少风格化建议，完全重新定义了传统的怀表概念。

可以轻松取下彩色挂绳把它变为一只挂在胸前的项链，或者系在包包链条上做挂饰，让手中的铂金包或经典帆布托特包立刻活泼起来，只需要旋转一下，拆下附件就能一秒变成复古味十足的桌面座钟，可以说是玩法多样又百搭。

同时，怀表本身的可拆卸设计和留好的卡槽，仿佛是官方为开放式设计所留下的“后门”，为新表提供了更多“改款”的可能性，表款尚未发布，一系列怀表改腕表的概念图就已经传遍网络。

而表款40毫米的直径，也与正常的皇家橡树尺寸相似，搭配表盘上的AP Logo，打造一只波普风的“皇橡平替款”不要太简单。正因如此，很多玩家还分析8只腕表中溢价最高的必定是两只小三针的猎表，因为它们的表冠位于三点钟位置，简直可以说是最便于进行腕表化的作品了。

说到溢价，这似乎与Swatch的联名款概念强绑定，早在2022年，Swatch就与同属斯沃琪集团的OMEGA欧米茄联名推出了MoonSwatch，这一让人意料不到的跨界迅速获得成功，全球同步发售当天，从纽约时代广场到大阪心斋桥再到伦敦卡纳比街，Swatch门店外排起了令人窒息的队伍，多地因人群过度聚集而提早关店。

令人意外的是，MoonSwatch对OMEGA的销售反而产生了积极影响，自推出MoonSwatch，OMEGA超霸系列的月球表销售额反而增加了50%以上，所有超霸型号的销售都呈两位数的增长。而从业绩上来看，2022年全年，MoonSwatch总共售出超过100万块，品牌从中获利逾18亿瑞士法郎。

2023年Swatch再次选择了同集团的顶级奢华品牌Blancpain宝珀最具标志性的五十㖊系列联名，5款以世界五大洋命名的Bioceramic Scuba Fifty Fathoms联名系列推向市场，发售前夕杭州有消费者连夜排队，上海、北京、广州、成都等地门店外的“今日取号已结束”立牌，都没能挡住门外的消费者。

从首款MoonSwatch发售至今已经过去4年，未曾想到这次斯沃琪集团所憋出的“大招”再一次引发了疯抢热潮，距离Royal Pop正式出售还有整整三天时，全球各地的Swatch指定门店前就已经出现了纷至沓来的长队。最夸张的画面来自于纽约时代广场，在开卖前五天的周日，很多人就已经搬着户外折叠椅在人行道上等待。

同样的场景也出现在国内，在北京、上海、广州等18家指定Swatch门店尚未明确发售队列前，线下预约的代排早已爆发，热度直接拉满！哪怕有每人仅限购一枚的“限购令”也没法抵御住这种热情。

当然，这波排队潮背后也蕴含着相当丰厚的利益，官方发售起步价为2950人民币的表款，在尚未发售时，已经在外网eBay被炒出了惊人的天价，大部分预购价格已经被哄抬到了1200美元，热门款式甚至挂出了2500美元甚至15000英镑的天价。

作为时尚圈当之无愧的顶流话题制造机，Royal Pop的诞生自然迎来了各个圈层的评论，奢华珠宝品牌NADINE GHOSN的创始人表示：“它太有趣了，我正迫不及待地想把它直接挂在我的爱马仕手袋上。”

然而这款合作也有不少“差评”，像是“教父”陈冠希就直接在爱彼官宣动态下直接给了非常不买账的评价，但这恐怕也挡不住万千年轻人对这只怀表的狂热，陈冠希这一举动反倒加速了Royal Pop的出圈。

那么作为一款腕表六位数起步的高奢品牌，爱彼与售价只有几百到千元的Swatch联名，似乎是有些“自掉身价”了。这算是一个品牌策略上的危险错误吗？ 不少时尚分析人士却表示，这也许是爱彼作为高级制表品牌在营销上所作出的大胆尝试，让皇家橡树这个象征身份与稀缺性的名字，用一种更为年轻人接受的角度，出现在大众消费市场里。

Royal Pop可并非只是一块怀表，Swatch在声明中反复强调，该系列为突破性怀表，佩戴方式多样，这意味着Royal Pop的本质就是一个带有机械机芯的高端时尚配件，或者说它可以是当今最火的“包挂”。

这也将讨论的范围从相对封闭的腕表领域，拉到了更加宽泛的奢侈品消费场景中去。过去两年，LV、Miu Miu、Loewe和巴黎世家等品牌密集推出了包袋挂件，泡泡玛特、Labubu更在全球掀起热潮，而在时计的领域，尚未有一个品牌真正在这一范畴做出成绩，不得不说，Royal Pop正是打开这一趋势的钥匙。

如果把参照系从腕表切换到包袋配件，Royal Pop的开发逻辑就清晰了，400美元放在腕表市场显得入门，但放在奢侈品包挂赛道中，依然是强势的高技术规格配件，瑞士制表并没有在腕表赛道向下找价格带，而是选择在配件赛道为品牌的影响力开发新的标准。

网上甚至开始预测，这些设计用于挂在手提包上的手表，将会成为街头盗贼的目标，这也从侧面反映出了Royal Pop系列正在成为一个社会化议题。

根据摩根士丹利与Luxe Consult联合发布的2025年瑞士钟表报告中，爱彼依然稳居全球腕表品牌前三名，当下的爱彼，并不为业绩发愁，这也是为何，如今的爱彼并不在乎Royal Pop 挣钱，并已经提前宣布，该系列的全部收益都将捐赠给保护传承制表技艺的下一代计划。

如今品牌想做的，是去建设品牌后续的影响力，教育更多的潜在消费者，开拓更多未来有意愿去消费皇家橡树的新一代们，并为他们提供更多符合当下意识的腕表的故事与知识传递。

显然，Swatch和爱彼在同一个问题上达成了一致——这或许也是他们如今牵手成功的重要理由。而作为这段合作的成果，我们更有理由相信，Royal Pop会是潮流的赢家，并将为未来大众对于腕表的认识，带来一次全新的变革。