全球最有价值品牌 苹果让出头把交椅

凯度集团公布“2026 Kantar BrandZ全球最有价值品牌百强榜单”，长期稳坐冠军宝座的苹果，今年被Google正式超车。

Google自2018年以来再次登上全球最有价值品牌，同时终结苹果连续4年的榜首地位，成功阻止其5连霸。 Google品牌价值大增57%，达到1.5兆美元，这主要受惠于Gemini全面整合进Google生态系、搜寻功能导入AI，以及持续扩大资料中心投资。

苹果则退居第2名，因此全球前5大最有价值品牌依序为Google、苹果、微软、亚马逊和NVIDIA。这也是首次出现前3大品牌同时突破“1兆美元品牌价值”门槛。

全球十大价值品牌

Google

苹果

微软

亚马逊

NVIDIA

Facebook

instagram

腾讯

Oracle

麦当劳

另一方面，原生AI品牌也以前所未有的速度崛起。其中，Anthropic旗下Claude第一次打入全球百大品牌榜，排名第27；OpenAI的ChatGPT不仅冲上第15名，品牌价值更暴增285%，成为榜单中年度成长最快的品牌。

（示意图）