3500万外国人涌入中国 上海澡堂里挤满了老外

6月2日，文化和旅游部发布了一组旅游数据。

2025年，外国游客入境3517万人次，来的人比前一年多了三成，旅游出口规模更是多了五成，是2019年的1.6倍。

老外不仅人来得多了，消费也更多。

我们以为老外还是来看长城、兵马俑，事实上，很多外国游客现在都是奔着体验中国生活来的。

最近海外最火的“中国游”话题，莫过于“China SPA”，中国水疗，也就是咱们说的泡澡。

北京、成都的洗浴中心，成了海外探店博主的流量密码，“China SPA”成了刷屏话题，相关视频播放量达数十亿次。

东北澡堂子，涌来越来越多的俄罗斯人，上海汤泉成了韩国人公司团建、周末放松的热门选择。

外国人自己家里没有“澡堂子”吗，怎么都跑中国泡澡来了？

01

从看大熊猫，到迷上中国澡堂子，中国旅游业正在悄然升级。

从2023年年底开始，中国就陆续对法国、德国、意大利、马来西亚等多国，实行单方面免签。

没了繁琐手续，老外来旅游方便了很多。

你可能想象不到，现在最吸引他们的，竟然是中国的澡堂子。

海外博主Travis Leon，在平台上发布的“中国24小时SPA”短视频，收获了957万的播放量。

Travis称，他花35美元在四川成都一家洗浴中心，享受了里面很多服务，他说：“在这里过夜比很多酒店都便宜，性价比高到离谱。”

视频中展示了琳琅满目的服务，不仅仅有澡堂，还有游泳池、桑拿、水果、饮料、梳妆台、淋浴间、牙刷、高级护发素、台球、PS5游戏机、阅览室、电影院、按摩室等。

本来票价是40美元，但是他在“点评”网站上买，就能打折，最终只需要35美元。

没想到，老外不仅迷上了地道的国人生活，就连吃喝玩乐先买券，都已经如此熟练了。

北京一家汤泉负责人在采访中说道：从2025年9月起，他们关注到越来越多的外籍面孔出现在门店，平均每天有几十位外籍客人到店。

上海的数据则更加直观。

2025年，上海接待入境游客同比增长39.58%，其中，洗浴中心位列外国旅客的打卡地之一。

2025年，中国洗浴行业规模估计突破1100亿元，达到近四年来的峰值，同比增速超过20%，是近年来少数持续增长的服务行业之一。

中国人喜欢泡澡放松一下很正常，老外怎么也爱上了呢？

02

China SPA爆火的原因其实很简单。

首先这是中国独特的休闲体验，别的地方没有。

中国的洗浴中心，除了能够泡澡、蒸桑拿、按摩放松之外，还融入了台球厅、电影、扑克、游戏机等娱乐项目。

泡饿了，还可以吃自助餐、过夜休息，甚至还能带电脑办公、看书。

这一套组合玩法，前两年就在各大城市的年轻人中就传开了。

而人类对放松、娱乐、美食、饮料的需求是共通的。

一位体验了几次的加拿大游客说，她是在网上搜到上海这家洗浴中心的，她喜欢先泡温泉，敷个面膜，然后上楼吃点水果，喝点饮料，看个电影，接着再泡温泉，感觉很舒服，在加拿大根本体验不到。

在国外爆火的视频中，开场白最多的还是“震惊”，而在体验之后，博主几乎都因为太舒服，说自己还想再来一次。

其次，推动老外们风尘仆仆来打卡的原因，是极致的性价比。

无论是北京、上海还是成都的汤泉，门票一般只需要几十美元，就能享受一天独一无二的汤泉休闲体验，以及种类丰富的娱乐和美食。

英国一位游客在采访时称：“英国也有类似场所，但更贵，在英国体验一次同类场所大概需要100到150英镑（约合人民币912元到1369元），相比之下，中国洗浴中心性价比很高。”

爆款视频的热门评论更加好笑，“在美国，35美元只够45分钟的违停超时罚款。”

网友跟评道：“在美国35美元只是麦当劳一份双人餐的价格。”

对比看来，35美元的豪华24小时洗浴中心，对于外国游客来说，确实值得尝试。

最后就是汤泉具有很强的社交属性。

美团上，“朋友聚会”“团建”等相关的搜索词，2025年涨了2倍多，配备剧本杀等娱乐设施的洗浴中心，订单量明显增长。

年轻人已经把洗浴中心当成了朋友聚会的周末据点。

洗浴中心配娱乐项目这种新玩法，可不是中国人自嗨，老外一样也会为这种“全家一起泡”的玩法着迷。

一位国外女游客在面对采访时说：国外虽然也有洗浴中心，但是不适合家庭前往，我很喜欢这里，因为它很适合带孩子来。

旅游对大人来说，玩到后面就比较累，而孩子此时往往还不够尽兴，如果能够来洗浴中心泡个澡，大人能放松身心，孩子也可以玩自己喜欢的娱乐项目，一举两得。

无论是体验还是性价比，现在的洗浴中心，确实很吸引外国游客。

03

这一幕，很容易让人想起日本(专题)。

旅游现在是日本的支柱产业之一，汤泉也是当地特色。

和国内目前的入境游热潮不同的是，日本成为旅游热门目的地的重要原因是日元贬值，欧美人不仅仅是来旅游，更是来购买日本廉价商品的。

而中国此次入境旅游爆火，却并非由货币大幅度贬值引发。

外国游客涌入的直接原因，也和日本当时不同。

过去，日本旅游业主动在欧美主流媒体比如《纽约(专题)时报》上打广告。

由于意识形态的不同，中国根本不可能被允许做这种宣传。

甚至，西方媒体还要抹黑中国。

“中国游”的短视频下，有很多类似的评论：“每个人都告诉我不要去中国，那对美国人来说不安全，是贫穷和不太好的地方。但现在我看到了这个博主的视频，我不知道该相信什么。”

主流媒体的抹黑和自媒体里真实生活的反差，才是中国吸引外国游客的重要推手。

现在，国外普通人对中国的好感度正在上升，这也是为什么，连泡澡这么地道的生活方式都火了。

04

洗浴中心爆火，和过去的长城、故宫、大熊猫不一样。

原来老外来旅游，是对中国历史文化好奇，和中国人没有多少接触，拍个照就走。

现在能够吸引老外的，是中国人的日常生活，逛街吃美食，或者是洗浴中心泡澡，都是先有好感基础才行。

重要的是，汤泉这类体验式服务，和走马观花式的参观式旅游不同，前者能显著延长旅游时间，创造更多营收。

旅游业本身具有明显的“乘数效应”，公开数据显示，旅游业每收入1元，可以带动相关产业4.3元。

关于就业，携程的报告中提到，2025年入境游前前后后估计带动了超过1430万个就业岗位。

而这个成绩不是高峰，只是起点。

携程老板梁建章预测道，未来几年，我国入境游人数有可能实现2-3倍的增长，形成一个万亿级市场。

我国目前的入境旅游收入占GDP比重，还不到0.5%，而泰国则是10%，欧美等国家普遍都在1%-3%之间。

中国旅游业的上行空间还很大。

从过去的走马观花，到现在深入市井体验生活，是中国文化软实力输出的作用，更是中国国力不断变强的结果。

正如芬兰网友看完“China SPA”爆火视频后的感慨：突然感觉自己待的才是第三世界国家。

05

中国不是一瞬间变好的，只是已经强大到国外主流媒体掩盖不了了，强行封禁TikTok或许是个办法，可他们却做不到。

他们更不知道的是，泡澡在中国，只是年轻人一次简单的周末放松，澡堂也只是普通人下班后的平常去处。

这几年，越来越多中国人的习惯在国外流行，譬如：“喝热水”、“保温杯里泡枸杞”、“练八段锦”、“穿汉服”。

全世界正在从质疑中国人、了解中国人、最后甚至是确诊“中国人”。

这股巨大的改变，正在让全球刮起“中国风”。

而未来，会有更多的“中国风”走出国门，吹向更广袤的地域。