英国最大连锁商特易购杀进中国超市

英国最大的超市集团特易购(Tesco)7月14日宣布，该公司以2.6亿美元的价格从台湾顶新集团(TingHsin)收购中国大陆一家超市50%的股权。这标志着这家英国著名零售商正步沃尔玛(Wal-Mart)和家乐福(Carrefour)等后尘，杀进竞争日趋激烈的中国市场。

路透社、美联社、法新社、华尔街日报、福布斯等均对这家英国超市巨擎斥巨资进入中国市场进行了报导。特易购当天强调说，在对中国市场进行三年多的研究后，该公司才作出进军中国超市的决定。

英国金融时报认为，特易购与顶新的交易，将使它在立足中国大陆市场方面，与其跨国对手竞争对手沃尔玛、家乐福以及多家亚洲公司并驾齐驱。特易购将迈入顶新旗下乐购(Hymall)连锁超市的半数股权，这一收购是特易购向亚洲和东欧新兴市场扩张行动中的一部分。

特易购首席执行官莱希(Terry Leahy)爵士14日表示，进军中国是该集团成为一家“真正国际性零售商”的重要战略步骤。目前在特易购340亿英镑的总销售额中，有大约28亿英镑来自日本、韩国、泰国、台湾地区和马来西亚的179家店，但中国大陆正在成为该地区的“经济推动力”。

乐购拥有25家超市，而特易购的报价则是乐购去年利润的50多倍。这一报价突出表明，投资者准备为进入中国付出高价。莱希说，过去三年，特易购广泛调查了中国市场。莱希还表示，中国市场可能是个“很难打开的市场”，找到正确的合作伙伴至关重要，这个伙伴需要表明它能在中国市场迅速取得增长。

据悉，两家公司合并后，各自在董事会拥有同样的地位，特易购将派人出任公司总裁，顶新将保留董事长和首席执行官职位。特易购的数据显示，去年乐购超市的销售收入为3.3亿英镑，税后利润550万英镑。公司计划今年开设10家以上的新店，这应能帮助提高销售收入，预计今年可升至4.5亿英镑。

专家分析说，此次收购对特易购而言，其资本进入中国市场仅仅是一个开始。这家已在6个国家取得市场领导地位的连锁零售商肯定希望将自己的品牌带入中国。

不过，特易购的发言人表示，对于是否在合资公司中引入自己的品牌，双方尚在讨论之中。而顶新国际集团发言人则认为，乐购将继续保持自己的品牌，其标识不会发生变化。

中国媒体称，中国在加入世界贸易组织后，零售业对外资开放的程度不断加大。到今年12月，外资零售企业将得以在中国设立全资公司。在此种背景下，特易购在家乐福、沃尔玛、麦德龙、7-11之后进入中国市场，也使得国际连锁零售巨头在中国聚齐。也有人认为，特易购的目的是想通过闪电式收购追赶沃尔玛、家乐福与麦德龙等欧美同行。

不过，有专家指出，虽然过去外国连锁店从其海外经营经验和更完善的供应链管理中获利很多，但他们现在必须采取措施，树立品牌形象，因为中国零售业已从“跨国公司对本地公司”的竞争转变为“品牌对品牌”的竞争。

AC尼尔森中国零售服务总监梅格罗科诺摩斯(Kosta Megaloconomos)指出：“零售商们一直致力于拓展他们在中国的市场，希望足迹能遍布全国，增大市场占有率。除此以外，他们也得树立一个商店品牌。”

香港BNP分析师辛格(Mohan Singh)认为，外国连锁店也可以推出更多的高价商品，从而提高顾客的人均消费额，“纵观几乎所有商品，中国的人均消费水平仍然比其它国家低很多”，所以连锁超市还有很大的发展潜力。但辛格同时还预期，中国的本地超市因能获得更多政府支持及占据更有利的地理位置而具有更多优势。