荷兰弟为森马带来泼天流量？陈昊宇全球大片引热议

《蜘蛛侠》新作首映荷兰弟、赞达亚空降上海

#1

本周五，即将与中国率先公映的《蜘蛛侠：崭新之日》中国首映礼在上海盛大举行。主演“荷兰弟”汤姆·赫兰德与赞达亚夫妇手牵手亮相红毯。

红毯现场，赞达亚身穿 Atelier Versace 2016春夏高定白色蛛网长裙，全身布满蛛网镂空、金属亮面、高开叉流苏设计，完美契合“蜘蛛侠”主题。

一身西装亮相的荷兰弟在现场表现抢眼，他不仅分享了在拍摄期间，成龙大哥专程飞到伦敦探班的故事，介绍自己跟随“成家班”提前三个月苦练基本功。同时还在现场纠正主持人措辞，表示在场观众是“全世界第一批”看到26分钟电影片段的人，让现场气氛愈发热烈。

此外，来到上海的荷兰弟夫妇也展现了自己超强的“亲和力”，全网都在晒出上海偶遇荷兰弟、赞达亚的照片视频，两人不仅以外滩为背景拍出照片，从淮海路到豫园，两人好吃好喝好买一个没落下。

荷兰弟为森马带来惊人流量

#2

7月23，在淮海路、豫园等地进行Citywalk的荷兰弟，因天气炎热，临时走进一家森马门店，购买了一条牛仔短裤并当场换上，为森马带来了惊人的流量。

荷兰弟被拍到身穿拉夫劳伦衬衣搭配森马短裤和 Prada鞋的混搭造型，手提森马标志性的绿色购物袋，照片迅速引发热议，同款短裤瞬间被卖爆断货，人永远不知道谁会旺自己。

当晚，森马旗舰店淘宝直播间冲到男装榜榜首，同款七分裤的预售排期至 “8月8日前发货”，森马火速为产品加上“荷兰弟同款”标签，直播间里到处可见荷兰弟的照片，还发起了包场请粉丝看电影的活动，并赠送电影票，堪称现象级营销事件。

MIU MIU发布2026秋冬系列广告大片

#3

7月23日，MIU MIU 2026秋冬系列广告大片正式发布，整组大片以“After Dark”为主题，在创意总监Miuccia Prada的指导下，演绎了一场关于女性气质的“蓝色梦境”。

本次大片的核心阵容是两位风格迥异的女性——Hailey Bieber海莉·比伯与雎晓雯，大片将背景设定在一个充满工业感的夜间都市中，营造出了介于现实与梦境之间的迷离氛围。

羊毛皮内衬夹克、歌剧式长大衣和护耳帽，营造出兼具复古与街头感的张力，Vivant手袋、柔软的Rendez-Vous手袋以及经典Arcadie手袋悉数亮相，造型师通过服装呈现了脆弱与力量、亲密与疏离的矛盾与统一。

整个大片意在探讨一种新的女性状态，可以柔软，也可以掌控一切，这一季围绕 “Mindful Intimacy” 的概念展开，服装被视为一种 安静的力量 ，它不试图对抗环境，而是自然而然地存在于城市之中，将穿衣本身变成一种有力的自我表达。

古驰发布七夕广告形象大片《爱情有戏》

#4

7月21日，Gucci古驰为了庆祝七夕佳节，推出了《爱情有戏》全新广告形象大片，整部大片由三支独立的短篇故事组成，打破了传统节日广告的甜蜜套路，用戏剧化的方式演绎了几种不同的爱情情境。

大片的三支短片分别由不同的演员演绎，第一幕《站台奇缘》由宋威龙与向涵之上演，一枚粉色丝巾成为推动剧情的关键线索，宋威龙身着黑色皮革套装，向涵之则以复古冷艳的烟熏妆亮相，两人间的互动充满暧昧。

第二幕《雨中插曲》则由品牌好友田曦薇演绎，她一改往日甜美形象，以冷艳的烟熏妆和全黑造型出镜，带来巨大反差，整个短片充满了电影质感的雨夜氛围。

第三幕《江湖再见》中品牌大使文淇以从容自信的姿态亮相，伴随大片发布的还有古驰七夕甄选系列，其中包括将在中国优享发售的Jetset GG Marmont 手袋，以及高跟鞋、双肩包与运动乐福鞋等单品。

陈昊宇演绎prada全球广告

#5

7月21日，陈昊宇出镜了Prada 2026秋冬系列全球成衣广告大片，这是她作为Prada品牌大使收获的首支全球广告，并且直接拿下了含金量最高的成衣线，商业价值一升再升。

这支广告大片的制作阵容堪称顶级，由奥斯卡最佳导演得主Barry Jenkins掌镜，这也是他首次执导时尚广告。由Prada联合创意总监Miuccia Prada和Raf Simons亲自操刀，这影响力直接给到一个夯。

与陈昊宇一同出演的，还有美国演员Hunter Schafer，澳大利亚歌手Troye Sivan，美国演员Kelvin Harrison Jr.，陈昊宇是其中唯一的亚洲面孔，为大片增添了独特的东方质感，安静又有力量。

Forevermark宣布罗云熙正式成为亚太区臻雅代言人

#6

7月22日，隶属于戴比尔斯集团的全球珠宝品牌Forevermark永恒印记，宣布罗云熙正式升级为品牌亚太区臻雅代言人，这是继2025年双方首次携手后的进一步深度合作。

罗云熙最早于2025年8月16日出任Forevermark永恒印记的臻雅代言人，此次官宣意味着合作范围从中国区扩展至整个亚太地区，是一次重要的Title升级。品牌方在正式官宣前进行了充分预热，在7月17日就发布了预热视频。

官宣之后，品牌随即展开了一系列联动，以“专注所爱，印记永恒”为主题，开启了全线七夕营销活动，并推出了“星光应援”活动。

万宝龙宣布王安宇出任品牌大使

#7

7月21日，Montblanc万宝龙正式宣布王安宇出任品牌大使，也许是看中了王安宇热爱书写的特质，他常用笔墨记录生活和感悟，这种充满“文人气质”的习惯，与万宝龙作为书写文化象征的品牌底蕴不谋而合。

在官宣大片中，王安宇坐在由万宝龙全球艺术创意总监Marco Tomasetta打造的 “The Montblanc Desk” 书桌前，手握象征品牌书写文化的大班系列镀金149墨水笔，同时演绎了万宝龙匠心中号双肩包。

官宣后万宝龙迅速携手王安宇推出了以 “Loving by Writing 笔书情长” 为主题的七夕特别企划，强调用书写传递真挚情感，并在线下推出了限定心意卡片活动，看来今年的七夕有很多活动可以参加了。

谷爱凌成为阿玛尼全球彩妆代言人

#8

7月23日，Armani Beauty阿玛尼美妆正式宣布谷爱凌出任其全球彩妆代言人，此次合作源于双方理念上的高度一致，品牌欣赏谷爱凌身上那份沉静而笃定的自信，这与阿玛尼标志性的低调美学不谋而合。

作为新晋全球代言人，谷爱凌将出镜品牌两大标志性产品的广告大片，一个是Lip Maestro 唇釉，也是重点推广全新升级的阿玛尼传奇红管，另一个是Armani Dolci Makeup Blush 腮红，这是品牌史上推出的首款腮红单品。

任嘉伦亮相瑞士美度表活动

#9

7月20日，瑞士MIDO美度表在沈阳举办品牌活动，作为品牌全球代言人的任嘉伦出席了当晚的发布晚宴，并与品牌高层一同揭晓了全新品牌主张和新品腕表。

当天，任嘉伦身穿BOSS阿斯顿马丁联名款橘色衬衫搭配长裤和VIPlander鞋履，佩戴着品牌腕表，与中国区副总裁一同揭晓了品牌全新主张 “Treasure Your Time”以及舵手TV28纤影腕表全系列。

值得一提的是，任嘉伦还曾亲赴瑞士美度总部感受制表传承，并深度参与了舵手系列TV28纤影限量款腕表的设计，这款于今年6月率先上市的限量款，全球仅555枚，表背镌刻有他的签名，与品牌进行了更深度的绑定。

LVMH任命香水事业部CEO

#10

7月23日，LVMH集团宣布了一项内部晋升任命，Yann Musquin将出任 LVMH Fragrance Brands的首席执行官，并于今年8月3日正式履新。

他接替的是前任Romain Spitzer在执掌该部门十年后，对方已离职并加入竞争对手开云集团，担任Bottega Veneta的首席执行官，Musquin是LVMH集团内部培养的资深高管，拥有超过22年的奢侈美妆行业品牌管理经验。

2004年，Yann Musquin在欧莱雅开启职业生涯，之后加入Parfums Christian Dior，2013年升任Dior香水国际营销总监，2021年出任Louis Vuitton香水与美妆总监，推动了其香水业务的发展和美妆品类的创立，2024年底担任Givenchy Parfums纪梵希香水首席品牌官。

耐克2027年起清退中国千余家经销商

#11

7月22日，NIKE耐克宣布了一项震动中国运动鞋服市场的重大决策，计划从2027年1月1日起，清退中国数千家在线经销商，受影响的第三方线上卖家超过1000家，耐克在中国的16家门店合作伙伴中的大多数都将停止线上销售业务。

调整后，耐克在中国的线上销售将高度集中，主要通过品牌官网、官方App以及天猫、京东、抖音三大平台的官方旗舰店进行，此举的核心目标是解决日益严重的渠道碎片化和价格混乱问题。

消息公布后，滔搏国际作为耐克在中国最大的经销商，其股价暴跌24%，创下历史新低。另一家主要经销商宝胜国际的股价当日也下跌了8.7%。尽管线上合作终止，但耐克表示这并非全面切割，未来仍将与滔搏、宝胜等经销商在线下门店保持紧密合作。