无人能出其右：郭晶晶为何成吸金一姐

在国内女运动员中，天生丽质的奥运冠军郭晶晶毫无疑问是广告商的宠儿，为国内外诸多知名品牌的代言，使她收入颇丰。

北京奥运会前，《中国体育富豪榜》显示，郭晶晶以年收入1500万位列第三，仅次于姚明和刘翔。随着奥运会上成功卫冕，1500万再度成为历史。另据AC尼尔森的调查报告指出，去年她仅在广告方面的收入就达到2000万。

与此同时，郭晶晶与田亮的曾经与霍启刚扑朔迷离的恋情，让她难逃超高的媒体曝光度。

她备受注目，也难逃非议。

文◎张曙光

北京奥运会过后，郭晶晶一直忙于各种庆功和商业活动，最近才归队训练，而“T恤门”等负面消息接踵而至，再加上可能退役的传闻以及与豪门公子霍启刚越炒越热的绯闻，持续的热度中却也乱流涌动。

另一边，突然窜红的何雯娜、愈加成熟的张怡宁、“跳水女皇”接班人吴敏霞都人气升温郭晶晶“广告天后”的“冰封王座”似乎也隐隐松动。

一时间，究竟是郭晶晶继续傲视群芳，还是后来者居上，众说纷纭，莫衷一是。

没有绯闻也算错

据不完全统计，郭晶晶先后代言了麦当劳、百威啤酒、雪碧、东芝、雅芳、福临门、伊利、可口可乐等众多知名品牌，收入以千万计。

中国体育界女明星众多，广告代言郭晶晶却一枝独秀。纵观体坛，成绩出众者、面容姣好者、绯闻不断者并非郭晶晶一人，然而其他女运动员在广告代言方面却和她差距巨大，为何郭晶晶独受商家青睐？

上海体育学院教授刘清早认为，郭晶晶不但竞技成绩十分突出，且运动生涯很长，加上其整体形象、素质较高，行为举止良好，为公众所认可，曝光度也相对频繁。

其实，这些要素张怡宁不输郭晶晶。“乒坛一姐”形象阳光，同郭晶晶相比，人们看待她的目光也更宽容、柔和，这个球场上杀气十足、球场下笑容腼腆的女孩着实招人喜欢。因而，张怡宁的在公众影响力和人气上甚至还要略胜郭晶晶一筹。前不久她在安踏体坛风云人物大奖评选中力压郭晶晶，荣获年度最佳女运动员。

不过，江西财经大学副校长、北京体育大学博士生导师易剑东认为，同郭晶晶相比，张怡宁个性太稳，绯闻也实在少得可怜。

我要评论！从影响力等方面来说，郭晶晶的确很难被超越。

难道没有绯闻也算错？

易建东说:“郭晶晶和张怡宁的个性及私生活关注度上的区别，在某种程度上抑制了张怡宁的市场价值。”也正因如此，张怡宁代言的李宁、达能饼干、佳得乐、金莱克、远鹰电动车等品牌，无论是从数量上，还是质量上都无法同郭晶晶相抗衡。

遁入豪门身价看跌

1968年，著名社会学家罗伯特·莫顿提出“马太效应”的概念，他认为任何个体、群体或地区，一旦在某一个方面（如金钱、名誉、地位等）获得成功和进步，就会产生一种积累优势，就会有更多的机会取得更大的成功和进步。

体育明星代言现象亦符合此理，概莫能外。

依靠自身的优势，郭晶晶变身“广告天后”似乎顺理成章。不过，郭晶晶最大的争议在于，不时有些关于她的负面消息传出，耍大牌、绯闻、“T恤门”?

易剑东认为，这些负面消息是因为郭晶晶本人少不更事的鲜明个性，导致应对媒体不够成熟和老辣，不过这反而可以增加曝光度，未尝不是一件好事。同时，郭晶晶出色的竞技成绩也可以帮她覆盖一些不利影响，她代言的产品、品牌本身质量和声誉基本上也有保证，不易产生负面问题。

而且，易剑东认为郭晶晶的市场价值还未被完全开发出来。在易剑东看来，因体制和客观环境方面的缘故，商家挖掘郭晶晶的市场价值受到了一定的限制。

对于郭晶晶嫁入豪门后，其广告代言前景的预测，刘清早和易建东给出了一致的答案:郭晶晶一旦嫁入豪门，其商业价值必然下降。因为豪门望族不大可能会让她在广告上再经常抛头露面，而且，一旦成为霍家儿媳，她也没有必要对区区广告代言费认真了。