挑战谷歌：微软推出新搜索引擎“Bing”

5月28日，美国微软公司推出全新搜索引擎Bing，力图借助语义识别技术更好掌握用户搜索意图，提供更符合需求的内容链接，向搜索引擎巨头谷歌公司发起挑战。这是微软公司5月28日发布的全新搜索引擎Bing的页面图片。

知情人士说，预计微软未来几周将在纸媒、电视和互联网上发起一轮新的广告大战，斥资8,000万-1亿美元来为新推出的搜索引擎造势。微软表示将于6月3日以Bing.com的域名推出新搜索引擎。

微软发言人拒绝就广告活动进行置评。微软首席执行长鲍尔默(Steve Ballmer)周四在加州举行的“D: All Things Digital”大会上首次展示了新的搜索引擎。与《华尔街日报》一样，这一大会也为新闻集团(News Corp.)所有。

微软在努力提高互联网搜索市场份额方面仍然面临着严峻挑战。在这个领域，该公司目前远远落后于谷歌和雅虎(Yahoo Inc.)，位居第三。

鲍尔默说，推出新的搜索引擎还不足以极大地增强微软的优势，不过他说对搜索引擎来说，一个强大的消费品牌是个好的起点。

鲍尔默说，为了使我们8%的市场份额大幅提高，我们不必抓住每个人的想像力，不过我们确实需要吸引一些人的想像力。

SearchEngineLand.com网站的编辑沙利文(Danny Sullivan)说，与技术本身相比，微软新搜索引擎的名字和大张旗鼓的营销活动对提升该公司在互联网搜索市场的占有率可能更有帮助。他说，微软此前所推搜索引擎Live Search的认知度非常低。

为在现有搜索引擎的基础上有所改进，Bing将针对四类搜索：购物、本地搜索、旅游和健康。

每项搜索都会按类别产生范围更具体的搜索提示，以便缩小消费者的选择范围。新的搜索引擎将引入更多的视频内容，并允许用户通过浏览搜索结果预览一个网站。

知情人士说，预计微软Bing的广告将不指名地针对竞争对手谷歌，继续微软强势的市场营销战术。微软最近的“Laptop Hunter”广告便暗讽苹果公司(Apple Inc)的Mac电脑太贵。

Nick Wingfield / Suzanne Vranica