TTC新创举 明年推出多媒体地铁广告

多伦多公车局（TTC）将成为北美第一个在地铁列车和站台安装电视、提供网际网路及播出数码广告的大众捷运系统。

多伦多公车局将采用以网际网路为基础的无线网络，并打算在明年春夏之际进行安装测试。如测试成功，乘客最终将可以在地铁上使用他们的手提电脑上网。

为这一项目提供技术的是多伦多ONESTOP网络公司。他们计划在地铁列车及其站台上播放广告、新闻、天气以及多伦多公车局的最新消息。广告的目标观众为85万地铁乘客。

新式广告除了播出广告外，还将根据乘客的所在地点提供特定信息，例如：在做匹萨饼广告时候，它不但播放广告，还提供从该地铁站到最近的匹萨联锁店位置的地图指引。

在每节地铁车厢里面，将安装四个17英寸的屏幕，在每一个地铁站台将安装八个40英寸的屏幕。

广告将占领半个屏幕，另外的一半屏幕将播出新闻和天气。媒体公司CHUM LTD 已经同意让其属下 CITYPULSE24 新闻频道的提供新闻及天气内容，而多伦多公车局将给予其特别的优惠广告价格。

按照每位乘客平均在站台等待三分钟、每次平均搭乘地铁17分钟的时间来计算，媒体公司及TTC得找出在这一短暂时段内吸引受众的最佳途径。CHUM 媒体公司的市场部主任亚瑟说，他们打算通过观众的反馈来调节传送内容，同时寻找创立互动式节目的方法。

多伦多公车局负责此项目的负责人沃德尔说，他们将从明年的5月或者6月开始进行为期三个月的试验运作。这将使多伦多公车局成为北美洲第一个采行多媒体地铁广告的大众捷运系统。不过，在最后决定是否进行这个项目前，多伦多公车局仍将寻求公众的意见。

ONESTOP网络公司的总裁及执行长戈吉斯说：“这个系统将改变广告业的面貌。”

多伦多公车局每年将可以得到10%的广告收入，在为期七年的合同中，将每年得到至少75万元的稳定收入。