上海电影节4大怪现象：有明星 没电影

6月12日开幕的第13届上海电影节，从红毯那晚开始就偏离了电影本身，辣妈张柏芝、赵薇的现身和话题女星阿娇、李小冉、黄奕（博客）的亮相，让平媒网媒的头条头图都是她们，却没几个人关心同样现身红毯的法国大导演吕克·贝松来电影节干嘛。

随着日程的展开，话题越来越多，从张柏芝携Lucas抢镜，到冯小刚再次开炮，明星媒体一个爆料一个接料，让新闻寡淡的电影节变得声色犬马，至此，金爵奖和亚洲新人奖两个竞赛单元彻底被人遗忘。一众记者在上影节疲于奔命，却没人在关注电影本身，上海电影节成为明星和媒体聚会的借口，只是PARTY的主题无关电影。

话题女星成为红毯焦点，八卦话题成了电影节的焦点。

怪状之一 华语片不依赖上影节 新片发布会彻底脱离组委会

现象：上海电影节接受媒体报名时，就记录了记者的手机号，从11日开幕起，每一个组委会安排的活动，都会通过短信平台通知各个记者时间和地点。而本届上影节最受关注的几个华语片，《剑雨》、《出水芙蓉》、《新少林寺》的发布会都不是通过组委会平台通知记者的，到场记者却一点儿也不少，而同时间不同地点的组委会安排的活动，到场媒体自然就不容乐观了。

图为《剑雨》发布会现场。

6月11日举办的《剑雨》发布会，地点在藏乐坊，是一个私人会所。到场媒体多达100人次，大家却都是通过自家媒体的外联合作部得知的消息，群访的地点是一个露天阳台，桌上不间断的送来点心和水果、饮料供记者自行取用。

《出水芙蓉》答谢宴，台上阿娇在给中奖记者穿比基尼。

6月13日的《出水芙蓉》发布会，干脆是在饭桌上举行，几十桌坐满了各个媒体的文字、摄影记者，一边享用十几道菜肴，一边看台上的刘镇伟阿娇方力申为记者们抽奖、送比基尼。同一时间通过组委会举行的日本电影周开幕式以及聚焦德国影展的发布会，就冷清得多，当天和第二天的媒体版面，几乎都是阿娇，鲜有日本德国影展的报道。星光耀眼 八卦魅力大过电影

台下记者在享用美食，其乐融融。

6月14日的《新少林寺》发布会，地点在浦西洲际酒店，又是一场不通过组委会通知给媒体的华语片发布会。记者在发布会现场等了近两个小时，也坚持着等主创现身。而同期组委会的活动《轨迹》剧组见面会也是无人问津。

分析：电影节邀请明星助阵，是希望增加电影节本身的关注度，明星是围着作品转的，有作品在宣传期，明星才会现身，所以历届上海电影节的关注点都在近期上映的华语片上，并且关注度远超过金爵奖、亚洲新人奖竞赛单元，这一点无可厚非，欧洲三大电影节也都是如此操作。但今年大部分剧组选择脱离上海电影节组委会，自己找地点、自行通知媒体，这一举动跟去年的上海电影节已经有了较大的差别，去年热门的华语片比如《无人区》也是通过上海电影节组委会来发布消息、邀请媒体的，由组委会统一安排的好处在于，不会让华语片的宣传活动和竞赛单元的活动打架。今年众多华语片彻底脱离组委会，对上影节造成的最大影响是，记者们必须在同一时间的两个地点中选一个，这必然是让竞赛单元的冷门影片这个软鸡蛋去碰有明星助阵的热门华语片这个硬石头。

怪状之二 张柏芝、赵薇

现象：如果说上海电影节的竞赛单元不被重视，是因为选片的冷门和导演演员的认知度低，那么媒体争相报道的华语片部分，为什么也没有几家在关注电影本身呢？

6月11日，吴宇森带着多国部队阵容宣传新片《剑雨》，而只因吴导继《赤壁》后再度与赵薇合作，所以就要一直被记者“有没有见到产后复出的赵薇”，“觉得她更漂亮了还是胖了”，“以后再和赵薇合作会不会安排她演母亲的角色呢”……

6月12日的国际影人见面会上，虽然有吕克·贝松和安德鲁·布劳迪这样大牌的国际明星，但是常盘贵子意外抢了所有风头。可常盘贵子关注度虽压过吕克·贝松，却也不及AV女优苍井空。只因一名记者问常盘贵子，在日本是她的名气更大，还是16日将要来上海的 AV女优苍井空名气更大？却没有人关心常盘贵子此次来上海电影节也是带着自己的新电影来宣传的。

6月12日晚，上海大剧院举行开幕式，云集了吴宇森、冯小刚、陈凯歌、周星驰、李连杰、杨紫琼、赵薇、亚德里安·布罗迪等国内外巨星，星光璀璨堪称前所未有。《赵氏孤儿》、《唐山大地震》、《剑雨》等华语大片，都到上海电影节来宣传，成为红毯上最大的势力。但媒体的注意力全在刚生完小孩的赵薇和张柏芝身上，姑且不论两位穿着是否惊艳，光是产后复出的话题就足够让记者的闪光灯闪个不停，而李小冉、阿娇等话题女星的齐集，成为本届上影节开幕式的焦点所在。

只会说英文的Lucas成为上影节持续最久的热点。

6月13日的动画《长江7号》发布会和6月14日的《新少林寺》发布会，媒体的所有焦点全在张柏芝4岁大的儿子Lucas。如果说《长江7 号》是因为张柏芝和Lucas参与了配音，报道Lucas不是什么奇怪的事，那第二天的《新少林寺》发布会，问题还是一直集中在他身上，是不是有点脱离主题呢？谢霆锋一直应对着记者的提问：“Lucas会不会进娱乐圈”，“Lucas片酬比你高的话，你会怎么想”……台上的陈木胜导演和吴京等主演想必都很寂寞，唯有身经百战的成龙大哥还能接过热门话题，顺水推舟说让Lucas演《宝贝计划2》，让到场记者心满意足的得到了推送用的标题。

带着《剑雨》和《龙凤店》两部新电影来到上海电影的大S，却一直在被记者们追问小S之前传出家暴和离婚的消息，于是大S忙着代为澄清小S的家事： “其实很多报道都只是拍到照片后就捕风捉影写的，小S和她的老公其实是很恩爱的。”可是记者还是不放过大S，“许雅钧为什么那么喜欢去泡夜店？”大S明显已经很无奈，说：“泡夜店又不犯法，总不能大家一起去泡图书馆吧。”

分析：一场国际A类电影节报道下来，读者不知道哪部电影几月公映，不知道哪位导演又有新作，只知道张柏芝的儿子会跳MJ的舞会说英语，知道苍井空也来上海了，但不知道关上海电影节什么事。华语片未映之前已经都学会暴风骤雨般的宣传，借着明星八卦的曝光让大家了解有部片名为《XXX》的电影要上了，至于电影说什么的不重要，有人买票看了，宣传目的就达到了。这个现象并非是从本届上影节才开始的，但当整个电影节被集中的八卦和爆料声淹没时，不知道下届电影节，组委会还会不会邀请这么多话题明星前来捧场？还是将电影节还给电影。

怪状之三 竞赛片无人问津金爵奖只报道李连杰

现象：电影节主竞赛单元的金爵奖参赛电影每天密集上映，场面却格外冷清，几乎每场新闻发布会都乏人问津。其实这届电影节，组委会和重视金爵奖参赛片的发布会和剧组见面会，所以华语片的宣传活动他们都没有介入，让剧组自己联系场地、通知媒体。但电影节闭幕在即，不少记者还没有看过一部参赛片，没参加过一次金爵奖影片剧组见面会。来自各国的16部影片，只有国产片《海洋天堂》最受关注，也只是冲着功夫皇帝李连杰的号召力。

金爵奖参赛片发布会现场，记者寥寥无几。

前三排都能空出许多座位，这在华语新片发布会现场简直不敢想象。

金爵奖参赛片《轨迹》、《无法调和》、《最爱的你》、《保持常态》等，基本上媒体曝光率可以忽略不计，每场发布会都只有寥寥几家媒体到场，偌大的厅内到处是空座位。而一场名为“成龙中国在行动”的发布会，吸引了几十家媒体，从下午2点等到5点，发布会才开始，记者才弄清楚原来是电视剧《岳飞》的发布会，这样一个跟电影节毫无关系的发布会都能轻而易举的打败竞赛单元的任何一部影片。金爵奖参赛片尚且如此，亚洲新人奖的参赛片就更显寂寥。“炮轰”宁浩、陆川（博客），今年冯小刚向好莱坞电影大腕哈维·韦恩斯坦开炮，称其是一个彻头彻尾的骗子，彭浩翔也不甘示弱，炮轰“电影植入广告不要脸”。

看看华语新片发布会的媒体阵势。

在电影节举行的一场电视剧发布会，主创还迟到了3小时，记者们都不离不弃。

分析：尽管组委会称这届金爵奖参赛片整体质量较高，但在八卦的笼罩下，已经变成令人尴尬的鸡肋。作为一个国际A类电影节，却没有记者关心参赛电影。在《海洋天堂》发布会上，李连杰表示对自己出演的这部公益片很担忧，最后他说“希望上海电影节越来越像电影节”，全场记者都在笑，但大家都没有能力改变现状。上海电影节学到了走红毯、拉赞助、炒八卦这些表面招数，却忽略电影节的本质——电影，金爵奖竞赛单元如果再继续被冷落下去，我不确定下届、下下届、下下下届来报名参赛的影片会不会越来越冷门，越来越不被大家熟知，然后一直恶性循环下去，上海电影节还能走多久？

怪状之四 电影论坛名导演多不谈电影只顾放炮

第一场论坛就奠定了放炮的趋势。

在论坛第一场，因看球熬夜的冯小刚上台之后还有点走神，随即放出一句“中国电影很像中国足球，跟世界的差距是非常非常大的”，引起第一波喧哗。在年票房增幅超过60%的背景下说出这样的话，冯小刚指的不单是市场，还有电影技术和电影业的基础环境。发行过《英雄》、《无耻混蛋》的金牌制片人哈维·韦恩斯坦坐在冯小刚一旁，急着赶飞机的他做了简短发言后匆匆离席，没想到这位曾成功前脚刚走，后脚就引来冯小刚的“炮轰”——说哈维骗过自己好几次。随后，导演何平、黄建新也大吐苦水，说多次上过好莱坞片商的当。

在之后几天的论坛中，有以色列导演阿莫斯·吉泰说到自己的旧作《赎罪日》时，感谢中国的盗版事业，放炮说“如果大家要拿一半薪水出来看《阿凡达》，真不如多买些盗版碟看《赎罪日》这样的片子”；更有彭浩翔炮轰投资人，“电影植入广告不要脸”；在《喋血孤城》的发布会上，沈东导演还反过来炮轰冯小刚，不仅称《集结号》不好看，还现场调侃起冯小刚前不久有关票房独孤求败的言辞，说，“我才是独孤求败”。

分析：从这届电影节放炮的密集性来看，电影人虽然也有针对业内实际问题的讨论，但也不乏做秀博版面的嫌疑。曾经做过亚洲新人奖评委的秦海璐也感叹，“我想上海电影节已经从请什么明星过渡到了要制造什么样的话题的阶段，但这并不是电影节真正立足于国际的根本，希望它可以用最短的时间过渡到提高入选影片的质量，并公平公正的评判，这是需要很多国际专业人士支持的。”