美国品牌全球吃得开 名称越美国越好

不久前，在纽约设有办事处的全球品牌顾问公 司Red Peak Group开始研究在中国推出一种新产品的品牌名称，这 项产品是一种随选视讯平台，把授权的好莱坞电影以汇流方式送到用户 家里，采收看按次计费。他们取了一堆具有中国风味的品牌名称，试试市场水温，结果得到的反应很清楚：中国的消费者偏好听起来像是美国的牌子。于是，该公司最后将这项产品取名为“优点互动”（YOU On Demand）。

“我们发现如果你与美国正面的部分联系在一起，像是好莱坞，他们要你更美国化一点，反而不是要本土化，”Red Peak首席执行官James Fox说。“美国品牌还是有地位的。”

在全球发展中国家新兴中产阶级中，也是这样。

百威(Budweiser)、通用汽车(General Motors)、蒂芙尼 (Tiffany)、Jack Daniel’s、利瓦伊斯(Levi’s)–品牌听起来越 像美国的越好。2012年1-6月份，总部位于威斯康星州密尔瓦基的哈 雷机车(Harley-Davidson Inc.)在亚太地区的零售销售量增17%， 在拉丁美洲则是增加58%。同期蒂芙尼在日本的销售增13%。过去两季， 肯德基和必胜客(Pizza Hut)的母公司百胜餐饮在中国开设了328店 面。

Fox说：“美国品牌在海外市场吃香得很。”

自由贸易

欧巴马政府推动贸易自由化，对美国品牌在海外的销售也有帮助。2011 年，美国总统欧巴马与原本陷入僵局的三个国家签订自由贸易协议–分 别是巴拿马、哥伦比亚和韩国。过去四年来，美国出口金额从2008年 12月的1,330亿美元，到今年7月已攀升到1,830亿美元。

今年5月，美国烈酒行业的高层代表飞抵首尔，庆祝新市场开放。

“我们很荣幸来到首尔，庆祝美韩自由贸易协议签署，展现美国威士忌 的传统和风味，”美国蒸馏酒协会发言人Frank Coleman 说。“上等 的波旁威士忌和田纳西威士忌在全球市场的销量大幅增长，因为这些酒 类具有可靠的传统，独特的风味，而且适合调鸡尾酒。”

言外之意就是：美国！美国！