明星争当T台“酱油党”：做秀大于看秀

为期9天的2013年巴黎秋冬时装周3月6日迎来压轴的一天，除了那些对最新流行趋势十分敏感的时尚达人和潮粉们，这场远在欧陆的霓裳风暴对大多数 国人而言，并没有太多实际意义。不过，今年不少中国明星扎堆看秀，倒是让媒体们有了更“亲民”的报道点。从戛纳、威尼斯电影节的红毯秀，到巴黎新品会场外 的“路人Pose”，本来只是场外看客的中国明星们，再次找到免费增加曝光率的新舞台。

范冰冰在巴黎演绎“白富美”

张雨绮

在国际时装周争坐头排

“中国作为崛起中的时尚新兴市场，无论是LV，Prada还是Zegna,都无法忽视他们暴涨的消费能力。”法国《快报》如此评论巴黎时装周与中国的 潜在联系。明星或许正在成为中国人与国际时装周的桥梁，今年前往巴黎的华人女星中，范冰冰再次成为“熟脸”。鉴于身为欧莱雅代言人的她已连续多年亮相戛 纳，不久前又出现在奥斯卡红毯上，法国媒体不会再把她与“LIBingbing”搞混。如今范冰冰又是LV的中国代言人，在增加曝光率和提升国际影响力的 同时，也得遵循行业惯例，使用代言品牌的服饰配件，于最后一天出现在代言品牌的主秀场。同样，嫩模出身的杨颖也亮相巴黎的迪奥秀场，一袭蓝色的无袖连衣裙 显得复古柔小，在这种美女云集的地方需要动点脑筋才能吸引眼球。桂纶镁、吴佩慈、张雨绮、安以轩、张梓琳等两岸三地的明星，也在今年秋冬时装周上留下身 影，她们或是特意挑选自己喜欢的设计师，或是干脆任由经纪公司安排，一步步拓展与品牌的合作机会。就连林丹、佟大为等文体男星也在今年前去凑热闹。而像吴 莫愁这样以“怪”出位的中国版LadyGaga，去巴黎“开开眼”还真能学到东西。

自2010年起，每年的巴黎时装周都会举办《中国在巴黎》鸡尾酒会，向热爱时尚的中国人发出友好信息。然而，在获邀华人明星中，一些人由于国际名气小 而遭遇尴尬。法国《快报》称，在去年巴黎时装周的迪奥秀场上，出现了外国摄影师十分陌生的中国面孔，对照“嘉宾照片簿”才认出她们是霍思燕、李小璐和林 鹏。记者发现，法国媒体也很少关注华人明星的时装周动态。只有加拿大《星岛日报》报道说，“周迅、章子怡、范冰冰等一线明星都是秀场前排的常客，且能让人 眼前一亮”。

法国人不关心明星看秀

曾经多次参与组织巴黎时装秀的某品牌公关部菲奥拉女士告诉《环球时报》记者，时装秀的目的说白了就是卖衣服和赚眼球。对那些靠时尚吃饭的人，如设计 师、记者、时装学院在校生、时尚博主等，看秀则是为寻找灵感、巩固人脉。菲奥拉女士同时坦言，法国明星看秀不会带上宣传团队，把明星看秀当娱乐新闻进行报 道的法国媒体，也比较鲜见。

巴黎时装周世界闻名，邀请谁、怎么排座很有讲头。“衣服美不美，全靠媒体一张嘴”，一般来说，时尚类媒体和博客达人绝对是座上宾。其次，文体明星和政 界名流也会被邀请坐在头排等醒目位置，给品牌做“活体广告”。一季巴黎时装周，有大大小小近百场发布会，门槛并不高，明星们总能通过经纪公司、品牌代言商 得到某场发布会的邀请函。当然，某些大牌发布会的邀请函也不容易弄到，这些送到媒体、经纪公司和品牌公关手中的机会，最终要靠关系来决定。

做秀大于看秀

一场新装发布会的邀请函分发，也算是该品牌经营者的战略，与电影红毯礼那种纯粹聚人气的场面不尽相同。如今华人明星来看时装，还处于刚刚踏入门槛的好 奇阶段，远没有到指点江山的火候，设计师也无需了解她们的喜恶。比起“蹭红毯”的挖空心思，“蹭秀台”的确容易得多：不需要有作品入围，也不必担心礼服落 伍走样，因为真正的目光聚焦在台上的新装。只要等着摄像镜头扫到自己，或与设计师拍到合影，就算不虚此行。

身为看客的边缘明星，甚至不如香奈儿秀场外的环保示威者吸引眼球。反倒是一些年轻的华裔设计师举办的独立秀展，成为巴黎时尚圈的“潜力股”。越来越多 的中国明星赶往巴黎，其意不在时装，更多是为打通自己与奢侈大牌之间的代言之路，顺便提升媒体版面的曝光率，拉“巴黎”的大旗，作张自己的“虎皮”。