大失所望 豪华名表在中国销售大幅下降

Reuters刊登的文章说，欧洲豪华名表的制造者商们本来预期今年美国经济复苏和中东的需求可以带来很好的盈利，但是这些都不足以弥补中国新推出的反腐败政策所降低的销售。

Swatch Group的主力Omega，LVMH的主力TAG Heuer以及豪华表品牌Patek Philippe，Ulysse Nardin都说现在中国对名表的需求大幅度降低，特别是最豪华的那些牌子。

最近黄金价格下跌到两年的低点对于豪华表制造商来讲更是雪上加霜。Omega的负责人Stephen Urquhart说金价下跌，导致金表不那么吸引人了，特别是对于那些买表以投资为目的的人来讲。

最近几年豪华表在中国大陆的销售狂升，此外还包括香港，澳门和台湾，很多名表公司的销售增长率都是两位数，但是情况从去年夏天开始变化了。

受中国销售影响最大的士奢侈品牌公司Richemont，目前销售量明显下降。原因是中国的新反腐政策导致人们减少送礼行贿，其中特别是名表。

TAG Heuer的总经理Jean-Christophe Babin说现在价位在1800法郎以上的表在中国销售比较困难。TAG Heuer的表均价是4500法郎，Omega和Patek的价格更在TAG Heuer之上很多。Patek Philippe的负责人Thierry Stern也说“中国政府的新反腐败政策对我们影响很大”。Patek近期将推出比较低价的新产品以迎合市场的变化。

不过，Urquhart说在新政府上任后中国人的消费信心提高了，所以销售增长率至少有一位数。有分析人士认为一位数的增长率也是期望过高。

2013年第一季度里瑞士向中国出口的表降低25%，在香港的销售降低了9.1%。预期中国的新反腐政策会很大程度上影响豪华品牌的销售，因为这些品牌主要是用来“送礼”的。在高价位名表受影响的同时，下一步受影响的将是中挡的品牌。