品牌故事：谁的衣橱里没有一件GAP衣服？

谁的衣橱里没有一两件 GAP衣服？谁没有逛过GAP？

概括一下GAP的特点：休闲、大众化价钱、简约、时尚……延续44年，步入中年的GAP依然在行内奋力打拼，内部也经历了几番沧桑。

又是一个犹太裔移民家庭的商业故事。1969年，41岁的唐纳德*费歇尔 (Donald Fisher) 和太太多丽丝 (Doris Fisher)，用63,000美元于所在的城市三藩市开了第一家GAP服装店，卖Levi’s 和黑胶唱片，之所以卖牛仔裤，因为他们亲身体会到找合身牛仔裤有难度。而店名则来源于「代沟」(The Generation Gap)，商店以年青人为对象。

因作弊差点被开除

唐纳德出自犹太家庭，在三藩市的中产环境成长，入柏克莱加州大学修读商业管理，是个运动健将，活跃于游泳和水球队。一次考试作弊被当时的教授、后来的校长克拉克克尔(Clark Kerr) 发现，得分F (不合格)，却保住学额，事后唐纳德回忆：如果被赶出校，人生将会大不同。

如果他被逐出校，会否有如今的GAP？不得而知，但他的投资眼光和经营之道有目共睹。GAP营运一年，已经有2百万的销售额，翌年在加州圣何塞(San Jose)开了分店，总部则设在伯林盖姆(Burlinggame)，总共4名僱员。后来这家夫妻店听取顾客的意见，除了牛仔裤外还卖灯芯绒裤、斜纹棉布裤、休闲衬衫和T裇等。到1973年，GAP已经有25家店铺，并进驻美国东岸，1974年开始出售自家品牌的货品。1976年上市并正式推向国际化。

标榜简单、大众化

GAP由一开始已经标榜简单、大众化，带点闲散，加点优皮，深受美国和英国中产阶层欢迎，也影响着他们的生活方式。而令品牌知名度大增的，是1996年好莱坞女星莎朗史东穿着一件25元的GAP黑色高领衣服出席奥斯卡颁奖典礼。

可是不久后，GAP便面对内外交困的局面，首先是来自同业的竞争，因为它的设计和风格太容易被模彷，所以市场上陆续出现同类型的时装店，GAP很快失去一批年青捧场客，首席执行长官米勒德德雷克斯勒 (Millard Drexler) 要对机构的过份扩张及连续29个月的销售额下降负责任，再加上与费歇尔家族关系紧张，被解除了职务，离职后过档J. Crew任首席执行长官。

有趣的是，就在他离开GAP后一个月，他在位时订的一批货，令GAP的销售额大幅反弹。
唐纳德的大儿子罗伯特费歇尔，毕业于普林斯顿大学，在史丹福大学商学院取得硕士学位，作为GAP的董事局主席，聘请了在迪士尼任职高层的保罗普雷斯勒 (Paul Pressler) 接替首席执行长官一职，保罗大刀阔斧地关闭业绩不佳的店铺，偿还债务，但也无法力挽颓势，令GAP重执行业牛耳， 2007年初，由于两个假期销售欠理想，而罗伯特临时掌 政却获得成功，保罗遂自动请辞，GAP的 CEO一位又悬空，直到7月才由加拿大Shoppers Drug Mart的首席执行长官补上，当时还带进一批时装设计师，致力改变时装形象，其中一位是毕业于Parsons School of Design，曾效力于Giorgio Armani, Anne Klein和Perry Ellis等名牌，被Vogue杂志选为1996年上升之星的帕特里克鲁滨逊 (Patrick Robinson)，一度成为GAP的总设计师，但由于无法令销售业绩增长，2011年5月也只能黯然离场。

生前资产达33亿美元

险些因为作弊而被柏克莱加州大学开除的唐纳德，2009年秋天以81岁之龄辞逝，之前两年他被母校命名为年度校友。而他在GAP的业务早就交由两个大儿子接手，自己专注于收藏艺术品的兴趣。据估计他在生时的资产有33亿美元，到晚年他广为捐赠，在教育和艺术领域贡献良多。

GAP旗下共有5个品牌，除了GAP，还有在1983年收购、走高档时装路线的Banana Republic；1994年开设、走廉价路线的Old Navy；2006年创办的网上服装及饰物零售店Piperlime，和2009年创办的女装运动服饰品牌 Athleta。

GAP目前在全球有3064家店铺，随着全球经济重心转移，公司近年正积极扩展在中国的业务。