民调：超级碗杯46%观众 想看的是广告

民调机构哈里斯-德西玛（Harris-Decima）做的最新调查显示，加拿大数以百万计的电视众2日晚上转到转播超级杯（Super Bowl）总决赛的频道时，想看到的不是足球赛本身，而是比赛中插播的精采豪华广告。

这项调查发现，三分之一民众打算收看NFL的最重大赛事，但有46%民众想看的是在比赛全场播出的广告。

不过这并不表示这些人会打开电视。这项电话调查显示，45%想看砸下重金制作的豪华广告的人是会透过网络收看，而不是在丹佛野马（Denver Broncos）与西雅图海鹰（Seattle Seahawks）对决时的播出。

去年在NFL超级杯冠亚军赛时播出的多力多滋（Doritos）手指清洁机广告。（取材自YouTube）

哈里斯-德西玛说，这些广告吸引了对美式足球没有兴趣者的注意。不打算看超级杯的人中，仍有三分之一的人想看看这些广告。

这个调查是1月23到27日对1010名加拿大各地民众进行。

市场行销专家对调查结果并未感到意外，因为超级杯的广告吸睛，长期以来一直有凌驾比赛本身之势。

美联社做的分析指出，1967年时希望用30秒的广告打动观众的企业，必须砸下4万2000美元，这个金额在当时可能已是天价，但和今日30秒要价400万美元相比简直就是小巫见大巫。

这个价码还不包括部分业者准备在超绝杯期间砸钱的创意预算。DDB的广告子公司Tribal Worldwide副董事长德莫波罗斯（Dino Demopoulos）说，口袋深的美国企业不惜挹注1400万美元制作传统上顶多只会数次的广告。这些企业声称光是这些时段的收视率就让他们的投资值回票价，事实上2014年超级杯光是美国预期就可吸引1亿800万的观众。

德莫波罗斯说，现代科技已大幅扩大观众的范围，使广告时段更抢手。而且广告已非一次性的东西，啤酒大厂海威英博（Anheuser-Busch）、美国银行（Bank of America）、 H&M、雀巢咖啡（Nestle）制作的高档广告已在社交媒体上预播，而且所有广告在比赛结束后很久仍可在网络上反复收看。

不过超级杯广告的盛况在加拿大比较没有那么热烈，因为专家说，观众的兴趣与企业支出的手笔都没有美国大。

至于这些在NFL比赛时段重金播出的广告是否成功，德莫波罗斯难以衡量，因为企业现在的重点已从促销某一样商品转为提高企业的整体形象。