英国：我们卖给中国人的是“优越感”

英国《每日电讯报》网站8月22日刊文《英国的最佳出口产品是优越感》，大秀“日不落”帝国的优越感。作者格兰特·斐勒称中国已经把控制之手伸向了英国本土品牌，但“中国人并不满意于富得流油，还想自命不凡”，而英国人独到的“优越感”恰恰可以满足暴发户们的心理需求。作者称，与“同样富裕但招摇过市的”俄罗斯人不同，中国人更希望自己看起来能“见识非凡”、“举止优雅”。

《唐顿庄园》礼仪顾问William Hanson向中国女性传授英国礼仪。（资料图）以下为全文：

知道仍有一种英国产品令世界最大市场觊觎却不能据为己有，是一件多么令人欣慰的事。这是一种精品，其他国家的人都未曾像英国人那样“深得其精髓”。

中国或许正将控制一切的手伸向英国本土品牌，如维他麦、圣汐游艇甚至伦敦出租车，但中国民众对一种更值钱的英国“宝贝”垂涎欲滴并愿意为此花大钱。

这个产品就是优越感——斜睨墙纸或鄙视错误的刀叉摆放方式的优越感。中国人并不满意于富得流油，还想自命不凡。

这至少是英国企业家詹姆斯·赫伯特的想法。他通过向中国名流传授礼仪发财。在他看来，如今中国的暴发户希望学习“同样富裕但更招摇的俄罗斯兄弟”尚未掌握的技能：如何利用精明和品位把自己与凡夫俗子区别开。

赫伯特说：“从前，这些中国大富豪用仅能在国外买到的品牌使自己鹤立鸡群。但如今，这些品牌基本都能在国内买到，它作为社会地位象征的作用就减弱了。所以，他们用‘非凡见识’和‘优雅举止’脱颖而出。”

因此，他正在培训这些人打蝶形领结，并解释温布尔登网球赛、爱斯科赛马会和亨利皇家赛船会的礼仪。

我曾以为优越感只是时髦的无知。非也：它是“学识”的粗野表现形式。如今，优越感无处不在，也就失去了它的那种讽刺感觉。如果你真的想追求正宗优越感，即那种纸醉金迷又天然的优越，最好去不接受果岭费的北京顶尖高尔夫俱乐部，那里可没有“不三不四”的人。