再见，百年老友：箭牌口香糖离别多伦多

今年的2月3日，箭牌口香糖加拿大分公司（Wrigley Canada）宣布，由于北美供应链重组，将于2016年正式关闭在多伦多的口香糖厂房。在就业不景气的今天，这实在不算什么大事，很多媒体甚至没有报道，也并没有引起很多人的关注。只有一些老一辈的多伦多人，看到这条消息后合上了报纸，默默地向这位多伦多的老朋友说再见。

箭牌口香糖有限公司（Wm. Wrigley Jr. Company）是一家全球知名的口香糖生产商，已有百多年的历史。虽然其总部设立在美国，但是许多人都不知道，它同多伦多也有着很深的渊源。

箭牌口香糖的创始人魏格利（William Wrigley Jr）是美国费城人，原是一名推销员。在有了一些积蓄后，1891年他在芝加哥创立了箭牌公司，一开始从事销售肥皂及泡打粉。由于生意不好，魏格利在第二年采用随产品附送口香糖促销的策略，却发现口香糖的生意大有可为，便转型成为口香糖生产商。

随着魏格利在美国的生意做得如火如荼，从1900年代开始，他开始着手将触角伸向国外。在1907年，箭牌口香糖斥资在多伦多市中心工厂区的斯考特街7号（7 Scott St）设立分厂。这是箭牌口香糖首次在海外开设分部。那时候的魏格利已算得上财大气粗，他一下掏出了五万美元，盖了一座五层高的大楼（这在当时的多伦多已算是挺高的建筑了），立刻成为工厂区的地标之一，吸引了很多市民的关注。

箭牌口香糖的生意在多伦多做得很好。到了1917年，原先的那幢5层厂房就不够用了，于是魏格利就在登打士大街和女王大街附近的卡尔劳街（Carlaw Ave）盖了一个近1.2万平方米的新总部。

箭牌口香糖能在多伦多畅销，同魏格利的营销策略很有关系。他进入加拿大市场前曾做过一番调研，最终将产品定位在双层薄荷味（Doublemint）、留兰香味（Spearmint）和果味（Juicy Fruit）三种，以满足从老人到小孩等不同年龄段的需要。同时，魏格利拿出了在美国当推销员的本事，随产品附送礼品。礼品包括：16英寸高的大洋娃娃、手表、电熨斗、柯达照相机，甚至还有档案柜和橡木餐桌等等。买的越多，礼品越好。

一句题外话：魏格利的这套本事，后来被快餐店如麦当劳、KFC学去了。君不见每年推出“儿童套餐”吸引了多少孩子，真正爱吃的没几个，都是冲著附送的玩具去的！

此外，魏格利还极有先见的觉察到广告的作用，在这方面投足重金。早在1920年代，该公司就找专业人士设计、印制了大量的精美海报，内容也多种多样，面向社会的各个阶层。对孩童和老人，广告就着重强调嚼口香糖有益健康，能够提升精力、促进消化，甚至还能止渴；对喜爱吸烟的商务人士，广告就着重强调嚼口香糖清除口臭的功能；对年轻人，广告图案则营造一种浪漫的气氛，其中不乏一些“肉麻”的广告词，诸如“来尝尝嚼箭牌口香糖之后的薄荷汁吧”之类。

魏格利深知，对口香糖这种制造门槛低的商品来说，宣传就是生命线，因此他想尽一切方法让每个市民每天都能看到“箭牌”的影子。他找到了《多伦多星报》，常年包租了醒目位置的广告栏，还花钱找到了TTC，将广告张贴到了街车上。早在1930年代，魏格利就斥巨资制造了一个霓虹灯的广告牌，挂在了央街和布鲁沃大街的街口。每到晚上，广告牌散发出五颜六色的光芒，成为那个时代多伦多的地标。

魏格利在1932年因病去世，他的儿子菲力普.魏格利继承了公司。多伦多的箭牌口香糖分厂在菲力普的时代也发展的很好。1963年，规模再度扩大的工厂搬迁到了位于莱斯利街（Leslie St）和艾格林顿大道（Eglinton Ave）北边的新址，也就是现在的厂址。

明年，箭牌口香糖将关闭在多伦多的口香糖厂房，这将是这个品牌一个世纪以来第一次离开这个城市。对多伦多来说，没能将这位“老朋友”永远地留下，真是个遗憾。

更多图片：1920年代箭牌口香糖在多伦多的广告画