共青团集体发难围剿 加多宝命悬一线

又是一轮疯狂的你死我活的网络围剿！只不过这一次的主角，从央视名嘴毕福剑换成了网络大V作业本。燃起战火的“主角”，从伟大领袖毛主席变成了战争烈士邱少云。

都是凉茶知名企业加多宝的“多谢”活动惹的祸。在庆祝2014年再次销量夺金之余，这家凉茶企业在营销上再次阔步前进，以喜庆的红色做底，感谢了包括作业本、刘春、李开复、罗永浩、陈朝华、任志强在内的多名网络大V。在作业本之后，附注的感谢词成了引发网络争端的导火索——“恭喜你与烧烤齐名，凉茶挺你，开店送你10万罐。”

紧随其后，被感谢的作业本转发了加多宝活动的这条“多谢”微博，并称“多谢你这十万罐，我一定会开烧烤店，只是没定在哪天，反正在此留言者，进店就是免费喝！！！”此言一出，旋即骂声四起。有人适时地贴出了作业本之所以能与烧烤齐名的初始肇因，这缘起于2013年他在个人认证微博上的一则戏谑，“由于邱少云趴在火堆里一动不动，最终食客们拒绝为半面熟买单，他们纷纷表示还是赖宁的烤肉较好。”虽然这条微博在作业本微博序列中早已难觅踪影，但是拥有记忆的互联网还是以截图的形式留证。尤其是在加多宝力挺之后，这则旧帖更有了非同凡响的意义。

网络大V作业本新浪微博截图

如若“多谢”名单中没有与烧烤齐名的作业本，那么加多宝的这次营销，充其量不过是一次大V与品牌官微之间的营销互动。或者至少可以乐观地预期，这将是一次为2015年销量再创辉煌添砖加瓦的成功营销，毕竟众多大V长期以来储存的影响力资本就是“票”房的保障。但不料想，too young too simple的加多宝，不仅犯了政治正确的大忌，还将己身推至了恶意营销的漩涡中。

自此，凉茶真的着火了！

“再也不会买加多宝了”；“再见加多宝，汶川地震的好感到此为止”；“坚决抵制无良企业的可耻营销”…… 从四面八方而来的怒火，大有将这家企业推上断头台的气势。眼看着来自虚拟场域的怒火冲天，加多宝在删除“多谢”微博的同时，紧急授权《环球时报》对外发布致歉声明——“我们不可能去支持这样一个立场，作业本在两年前曾发过这样一则微博，其实这边同事谁都不知道。我们无意侮辱烈士，也没有任何理由要这么做。”

无风不起浪，自撞枪口的加多宝在致歉之余，也从网络怒火中感觉到了满满的恶意。“作业本被网友戏称为青岛的烧烤大使，而烧烤容易上火，所以加多宝才会在策划中提及作业本和烧烤……在不断致谢消费者的过程中，我们发现背后的竞争对手恶意拿作业本2013年的微博截图与多谢行动海报刻意嫁接到一起，刻意混淆视听，误导不明真相的网友。我们对这种以烈士为幌子，达到不可告人的目的的行为，表示极大的愤慨。”

潘多拉的魔盒既然已经打开，那么魑魅魍魉鱼贯而出已经是大势所趋。故而在祸水东引之后，加多宝自然也少不了一番自省，否则何以堵住悠悠众口。“我们希望通过自身的努力，最大程度去消除事件带来的负面和消极影响。我们将积极配合媒体，作出正面引导。同时，也系统通过媒体的公允报道，还原事实真相，还加多宝清白，还烈士安宁。”

在愤怒一方看来，加多宝说再多，也不过是紧急公关伎俩，不足为信。左派意见领袖司马南就不相信加多宝对作业本的政治立场一概不知。“竟说对作业本的政治立场不了解，那你们了解什么呢？了解他与李开复互动是怎么回事吗？你们@感谢的公知群，暴露了你们的政治取向……想了解加多宝企业的股权结构。哪位朋友能帮帮忙？老话讲和气生财，做买卖的生出咄咄逼人的政治倾向来，居然打出‘要非公经济不要非公正经济’的政治口号，联手李开复作业本及其他公知，加盟网络意识形态斗争，斥巨资挑战社会良知。这是正常企业举动吗？是为博取眼球那么简单吗？”

同样向加多宝发起冲锋的，不乏来自官方的意见代表。共青团南平市委员会即在目睹了作业本的微博后通过官方微博发言，“作为一家在中国大陆拥有众多消费者的知名企业，是否应该对此广告创意做出合理解释？”次日上午，该官方账号扭转枪口朝向，“请问@新浪客服，是依据哪一条法规对这条微博进行屏蔽？”还一并@了共青团福建省委，共青团中央和中国青年网。

自家人果然不说两家话。周知之后的共青团福建省委，共青团中央以及中国青年网，都没有置身事外，而是积极为共青团南平市委员会撑腰助力。浙江团省委以咄咄逼人的口气质问：“加多宝，这‘火’你降得了吗？”共青团中央则意欲通过民调给予加多宝最致命一击，“网民作业本2013年曾发表侮辱邱少云、赖宁的微博内容，您认为加多宝找作业本这样曾经侮辱先烈的自媒体账号做网络营销是否合适？您认为企业营销是否应遵循基本的道德价值底线？加多宝是否应该就此事向青年网友道歉？”连续提问之前的铺垫，引导民意的同时，而言将发起调查方的立场摆明。

作为共青团管辖的中国青年网，延续了在毕福剑辱毛事件中的杀气腾腾，一篇《加多宝怎敢侮辱英烈搞营销？》复又获得热传。“加多宝不要揣着明白装糊涂，在微博话语体系里，‘作业本烧烤’是有着特指的，是侮辱先烈的流传甚广的知名段子，许多媒体都曾刊文严厉批评……在你们眼中，这算是幽默吗？或者，这就是所谓的营销无底线？所谓的言论自由？公开发表侮辱先烈的言论，算哪门子的幽默，算哪门子的自由？为了逐利，真的连尊敬先烈的底线都可以不要吗？企业的营销策划，不可以违背核心价值体系，加多宝不惜借@作业本的 ‘烧烤说’搞品牌营销，是在刷社会道德价值底线，是在挑战大家的心理底线。这样的营销是可耻的。”

共青团系的集体发难还犹言在耳，同样身为网络大V的五岳散人的乱入，却不经意间让发难以另一种更低俗的方式得以延续。18日晚间，对“烧烤门”不知情的五岳散人在个人微博中贴出了一张烧烤照片，并附言“给大家的晚餐助助兴。”随后被网友怒骂，“这明显是讥讽邱少云、侮辱革命烈士、声援作业本和加多宝、反党反革命！”被惊醒的五岳散人紧急追问：“这个跟邱少云有啥关系？”好不容易搞清楚了来龙去脉，五岳散人忍不住抱怨一句——“难道以后我不能愉快的吃烧烤了么？不能发烧烤报复社会了？以后吃个蛋炒饭还要三鞠躬？什么世道……”

此言一出，即有共青团赣州市委加入讨伐，算是对共青团系的后续接力。“博主，药不能停啊！看懂再发微博！”这下，彻底激怒了五岳散人，对骂“好戏”就此开场。“你一官方账号把所有烧烤都当成邱少云，你牛生猪养的畜类？”这还不算，五岳散人继续号召公知发起猛攻，“各位帮个忙，发点儿自己平时吃烧烤的图片给共青团赣州市委，我还真没建国一个挂着官衔的号这么牛逼的让我吃药呢，我这里先谢了。另外我说一句，共青团赣州市委，我们一定帮你们好好宣传你们赣州，江西，有事儿我一定帮你们转发。”

既然提到了江西，江西共青团也就不好再继续潜伏。“本来好好的一个‘出口成章’的知名时评作者，这几年越来越变成‘出口成脏’的微博主了。”听闻此言，怒火稍退的五岳散人第一时间回复，“好好吃个烧烤，你的手下把炉子上的黑毛和牛认做了烈士，这样真的好么？”

满嘴喷粪，不管是由共青团系喷出的，还是由网络大V喷出的，想必都是不好的。毕竟，留下的味道，任谁也不愿意闻到。

向来两极化的网络舆论场，也不乏对作业本和加多宝鸣不平者。有人抱怨，“加多宝这次太冤了”。“只能说这个国家的敏感点太多，一碰就高潮。这次加多宝稀里糊涂碰到了，被突然的浪叫声吓得魂飞魄散”。“加多宝烧烤事件，已经从构陷、告密，发展到了捕风捉影，生拉硬扯，欲加之罪何患无辞。这真是个比赛无耻的地方，谁不要脸谁赢家”…… 套用尼尔•波兹曼曾在《娱乐至死》一书中的说法——“一切文化内容都心甘情愿地成为娱乐的附庸，而且毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”

还是《环球时报》会玩太极，没有将口水直接吐向加多宝，也没有过于低俗的撕扯。在其看来，诋毁邱少云的那帮人，既狂又二。“骂邱少云的人本来就很少，而且多为别有用心之徒。他们除了有人怀有特殊目的外，其他一些人恐怕根本不知道自己在说什么。他们没见过战争，不知道军人在战场上的意志和牺牲的勇气与常人是不同的。他们既不知道有很多志愿军战士直到冻死仍保持着瞄准的姿势，更不相信在他们被扎个指血都有可能撒娇时，在几十年前的朝鲜前线真会有人宁肯被烧死也绝不暴露部队潜伏的阵地。”

至于加多宝，该党报子报也有观点表达，“加多宝凉茶的网上营销团队或许就是上当者之一。我们不应轻易把他们的这一行为上纲上线，也许他们的确是稀里糊涂这样做的。更何况他们事后的态度看上去诚恳而坚决。我们相信任何大公司都愿意打造一个有广泛知名度和美誉度的品牌，没人愿意在下水道里张贴广告。”

然而诡异的是，这篇打太极的文章，却很快在《环球时报》同步网站消失。个中缘由，是胡锡进团队抵抗不住汹涌民意故而选择顺势而为，还是另有他因，恐怕又是一场白金蓝黑式的无疾而终的较量。

所幸。虽然自家文章被隐匿，但《解放军报》19日于二版位置推出的《革命人永远是年轻》一文，却绝对有必要推至头条位置。《环球时报》转载时的显示标题“有英雄却不知敬重的民族不可救药”，显然意在将公众的注意力引向作业本风波。无独有偶，各大门户网站在转引时，也采取了同样的路径。何况，在此之前，军报已经刊发整版文章谈革命人物邱少云。起因是军校教员在讲述邱少云英雄事迹时，学员竟质疑不符合生理学常识。对此，《解放军报》和《南京军区机关报》于13日和16日分别发文，批评“火烧邱少云违背生理学”的质疑声音，称中国军人的意志是钢铁意志打不烂、摧不垮，用所谓科学的名义质疑邱少云，根本就不是追求史学“公正”，而是一种政治斗争手段，必须高度警惕。

军报负责高度警惕，还有一个问题由左派色彩浓烈的《红旗文稿》负责抛出来：怎样才能做到真正的历史清醒？该刊给出的答案是一切以事实为准绳，并严格遵循唯物史观，同时要认识到历史虚无主义的危害。这是意料之中的答案。习近平也曾多次针对历史虚无主义发话，“历史是最好的清醒剂”、“历史就是历史，事实就是事实，任何人都不能改变历史与事实。”于加多宝和作业本而言，前者不会不知道“多谢”对象的政治立场，后者也定然对革命烈士邱少云和赖宁知晓一二。一方作为以营利为最大目的的企业，一方凭借网络人气收获名与利，在做营销、说烧烤时，究竟包含有多少政治成分，恐怕只有当事人心知肚明。作为旁观者，看清的只是一个又一个不经意间就碰触到的兴奋点，以至于高潮不断，国家和社会在呻吟中变得扭曲。从毕福剑到作业本，从毛泽东到邱少云，不过是长期存在且挥之不去的兴奋点。这也难怪，谁让历史一直是一个任人打扮的小姑娘呢？