纽约时报广场做广告很牛吗？没那么贵

近日，一则以河南形象为主题的宣传片《世界，由此东望》出现在纽约时报广场的大屏上，宣传片里出现了少林寺、龙门石窟、烩面以及大玉米等多个河南的 标志性元素。引发众人关注。新京报(微信公号ID：bjnews_xjb)小编注意到，近年已经有多部中国产宣传片或广告片亮相“世界的十字路口”纽约时 报广场。

近日，河南省形象宣传片亮相纽约时报广场

从国家形象宣传片到“屌丝”广告

时报广场中国广告频频“刷脸”

中国第一家企业登录纽约时报广场是在1995年。三九集团将三个巨大的9字和“三九药业”四个方块字挂在了“世界的十字路口”——纽约时报广场。 2011年中国国家形象宣传片在纽约时报广场的播放，仿佛启动了某个隐秘的开关，至此之后，来自中国的广告开始了在纽约时报广场的频频“刷脸”行为。

2011年中国国家形象片在纽约时报广场播出

新华社全资子公司新华影廊、大连户外媒体集团国域无疆、蓝色光标旗下子公司蓝色天幕分别于2011年、2012年、2014年租下了纽约时报广场上的屏幕，当起“二房东”，做起代理时报广场广告牌的生意，专门招徕那些希望在时报广场上亮相的中国企业。

从“阳春白雪”等级的国家形象片到“下里巴人”式的奇葩广告都在这里呈现。除了成都、九江、桂林、张家界、井冈山、丽江等城市的形象宣传片，据不完全统计，近年来亮相纽约时报广场的中国企业有格力电器、京东、巨人集团、美图秀秀、华为、奇虎360、阿里巴巴等。

2013年，游戏《仙侠世界》的“屌丝”广告在纽约时报广场播出

2013年4月，巨人网络为推销游戏《仙侠世界》，更将屌丝广告推向世界舞台中心，“屌丝DIAO SI——Made in China”，这个带着浓浓市井气息、自嘲口吻的词汇就这样亮相在时报广场上，除此之外，还有阿里巴巴招聘处女座的广告，手游《大主宰》的“牛逼”弹幕广 告，不禁让人质疑这还是高大上的纽约时报广场吗?

亮相纽约时报广场要花多少钱

广告“身价”取决于多项影响因素

如此“接地气”甚至有些“粗暴”的广告，似乎不大符合人们对世界舞台中心的一贯认识。在寸土寸金的时报广场做广告到底要花多少钱，是“天价花费”还是“物美价廉”呢?

按照惯例，时报广场一块普通的液晶屏，一个月租金达30万—40万美元。根据广告位的地点，投放时段、不同载体价格也会有所差异。相较于元旦跨年，在属 于中国人的春节期间投放广告并不贵。市场调研公司Millward Brown大中华区客户群总监董光华称，阶段性投放(时间在一到两周，至多一个月)，费用约在每月10万美元，贵一点可能在30至40万美元左右。

广告屏在大厦上的位置和屏幕尺寸也会影响月租高低。据《华尔街日报》报道，2012年时报广场1号楼的广告屏年租金，最下面靠近地面的屏幕最便宜，为110万美元，最贵为400万美元，是从下往上数第二块屏幕的价格，通常越靠中间位置越贵。

新华影廊的“中国屏”是时代广场2号楼从上向下数第二个屏幕。《纽约时报》称，2号楼广告屏出租方谢伍德户外广告公司可能收取新华影廊高达30万至40万美元的月租金。作为“二房东”的新华影廊再转租出去的时候，应该会高于这一价格。

■报价

“中国红屏”：每月10万美元

“蓝色天幕1号屏”：每分钟179美元

国域无疆于2012年租下了纽约时报广场1号楼最接近地面的一块大屏，称为“中国红屏”。其市场部负责人于凡2014年在接受媒体采访时曾透露，广告的 价格为每条每月10万美元。国域无疆要求广告时长为15秒或30秒，每条广告每小时可滚动播放共7.5分钟，屏幕一天持续播放20小时。

近日引发公众关注的河南形象宣传片，则是投放在蓝色光标旗下的“蓝色天幕1号屏”上。据报道，该60秒宣传片将在纽约时报广场播放一周，每天滚动播放80次，总花费10万美元，新京报(微信公号ID：bjnews_xjb)小编算了一下，每分钟约花费178.6美元。

■反应

商家眼中的时报广场大屏幕

是一笔“合算的买卖”

2011年，五粮液广告曾亮相纽约时报广场，有传言称每月广告费高达40万美元。五粮液相关负责人虽未透漏具体的广告费金额，却否认花费重金。

五粮液相关负责人说：“五粮液在纽约时报广场进行广告宣传，并非传言所说花费了重金。任何一个企业开展宣传工作必然都将综合考量其效果、性价比等多方面 因素，当然五粮液也不例外。”巨人和格力的工作人员也表示无法透露具体的广告金额，但是“很合算”是这些公司共同的感受。“广告位的性价比还是相当高 的，”五粮液工作人员称。

一般来说，广告主在电视和纸媒上投放广告的周期为一两个月，然而，时报广场的广告主们一般都会长达数年租下某个广告位。“这么长的时间摊下来，价格是合理的。”格力电器的工作人员表示，如果考虑到其巨大的辐射效果，这就更是一笔“合算的买卖”。

新京报全媒体编辑 张太凌 实习生 孟萌萌