纸媒寒冬 三联周刊押宝“松果生活”

纸媒寒冬不是新鲜话题，从2005年报纸进入所谓“拐点”之后，关于纸媒向何处去，无数次被提起。因为新媒体时代的到来，门户网站、网络视频、微博、微信等的相续崛起导致了传统媒体如电视、报纸、杂志的衰落，而随着互联网及智能手机等的发展，让传统纸媒更是面对前所未有的威胁。

从《基督教科学箴言报》开始，不止一份国际大报宣称不再出纸质版。这两年以来，中国大陆一系列报纸和杂志亦宣布关停。包括《外滩画报》、《福布斯》中文版、《瑞丽时尚先锋》等在内的财经、时尚类杂志，以往一直是广告主的宠儿，过去半年内接连关闭转型新媒体。

作为中国大陆新闻和文化类杂志翘楚的《三联生活周刊》亦不能幸免。2015年上半年《三联生活周刊》杂志尾款下滑20%，秉持开源节流的想法，周刊现任主编李鸿谷考虑过把杂志的纸张质量从67g降到57g。不过，他在去年8月最终决定把每本杂志售价上涨至12元，“不能既涨价又缩减印刷成本，这样读者不会买账。”

痛定思痛之后，“三联”团队策划了“松果生活”APP的创意诞生。在李鸿谷看来，拥有100万粉丝的《三联生活周刊》公号不该拘泥于杂志文章的发布，而是结合视频、阅读汇、公号和H5等形式的内容进行多元化生产。以周刊以往的教育专题为例，此前编辑部已经分别针对6岁以下的学龄前、小学以及大学推出了相关的封面报道。去年则有一期的主题是“去英国读中学”，补齐了去英国读书的不同年龄阶段的指南。此外，旅游、即将出版的年货专刊、茶、阅读，都是《三联生活周刊》的金字招牌。

在1月16日的《三联生活周刊》复刊20周年大会上，主编李鸿谷发布了一款致力于联合世界各地的生活家、发起线下活动的APP——松果生活。

“如今，我们的生活已经被手机绑架，如何从中解脱出来”是团队研发“松果生活”APP的原因。 “松果是生活方式领域的共享平台。”主要形式是以聚集以往周刊采访的生活家，举办线下活动为主。集结一群热爱生活的达人们，倡导有价值的生活，无疑是《三联生活周刊》接下去以及松果APP的宗旨。