中国首富挑战迪士尼 唐老鸭时代落幕？

上周末，中国南昌万达文化旅游城正式开放，“万达城”集合文化、旅游、商业为一体，包含有超大型商城、室内外主题乐园、舞台演出等等。这是中国首富王健林计划中的15个“万达城”的第一个。在这之前，美国的迪士尼乐园已经在中国掀起一阵风；上海作为亚洲第3个迪士尼乐园，还未开业就迎来了国内无数粉丝的热切期望。但对此王健林却并不看好，称现在已经不是看米老鼠、唐老鸭为之疯狂的年代了，有万达在，迪士尼二十年难盈利。且表达了建设旅游城的初衷是为了重振文化自信，打造中国品牌。

作为中国首富，王健林的实力不容置疑，他也曾在世界顶级学府演讲上，提到未来三个行业最有希望，其中第一个就是娱乐产业。万达计划投资200多亿元人民币建造万达城正验证了此前王健林的设想。但品牌的形成却不只靠多钱和多建。

“迪士尼”之所以在中国这么受欢迎，除最早期世界动画电影还在“留白”期时， “唐老鸭”的形象特征根深蒂固外，最主要的原因是因为有着良好的口碑。从最早期的《白雪公主和七个小矮人》到近两年来《超能陆战队》、《疯狂动物城》等，“承载了几代人记忆”的迪士尼势头不减反增，对于大多数中国观众来讲，迪士尼出品就代表着“信得过”。

迪士尼公司在世界的影响力，不仅在动画电影上，而且在戏剧、广播、音乐、出版及网络媒体。此外，面对竞争激烈的盈利市场，迪士尼公司创建了新的品牌来应对，而其旗舰品牌则依旧着力于家庭消费者。此外，“迪士尼”使美国在大众文化的影响力也是在全世界名列前茅的。

靠文化和口碑被中国人所熟知的“迪士尼品牌”，正因为如此，才敢称上海乐园是迪士尼“最野心勃勃的项目”。

作为想要打造世界品牌的万达集团来说，经济实力是毋庸置疑的，初衷和野心也是可敬的。但万达城在文化旅游综合体项目上的品牌力度，影响力是有限的，还未形成像类似“迪士尼公司”围绕IP开发衍发的一系列资源。

“万达旅游城”如果想赶超“唐老鸭时代”，仅仅靠财力是不够的。如何契合中国文化和价值,打造自己“米老鼠品牌”号召力，让中国品牌在世界屹立，才是真正的考验。