台媒：大陆网红人数超百万 人均月入2万

中国大陆“网红”走热，也就是网络红人风潮。因为在网络上被关注而走红，形同明星般受到关注的网红已成为人们的话题人物，而红人也借直播的植入营销，创造了不少商机。

台湾《中时电子报》6月23日以《漂亮可以当饭吃？ 大陆“网红”经济正夯！》为题报道称，大陆“网红”都是有某些特质或长处的普通人，因为网络的传播效果而被放大关注，或结合偷窥、刺激、娱乐、崇拜等心理吸引人。

网红多是在网络直播平台上发迹，也就是靠着对手机镜头自言自语、走到哪拍到哪的所谓“网络主播”。中国大陆《网红经济白皮书》报告，这类型红人在大陆超过100万名，其中82.5%都是美女。

据了解，除了享受被人瞩目的虚荣心，成为网红更有实质商业利益。在网络直播过程中，可以透过与网友互动累积人气，进而透过受赠虚拟礼物兑换现金。平台就会根据每月受赠礼物价值，去跟主播进行分成，通常可以从中获得30%到40%的等价金额。

报道称，此外，经营出个人品牌之后，网络红人还可以接厂商的代言，以植入营销获取报酬。做更大者，甚至会与经纪公司签约，俨然明星架势。以目前行情估算，网络红人平均月收入约人民币2万元（1元人民币约合0.151美元），明星主播年薪甚至达到数百万元人民币。

艾美咨询报告称，2015年大陆线上直播平台数量接近200家，网络直播的市场规模约为人民币90亿元，直播平台用户数量达2亿人，而且规模还在持续扩大中。2016年整体市场的爆发，预测将会有102.4亿元的市场。

易观智库的《网红研究报告》分析，称网红电商的品项集中在女装和化妆品，接下来会有包括母婴、家居、运动户外等更多品类加入网红推广的商品，还会与更多实体商业相结合。

但须注意的是，网络直播带有很多乱象，有在内容上游走法律边缘的，也有在粉丝人数上灌水的。前不久，四川女主播“雪梨枪”因涉黄已被当地警方刑拘。

整体而言，网红现象创造了大陆的另类经济，这个处女地成为电商营销的大舞台。这也许也是新兴网络产业的特质，至于未来能否成为营销的主流渠道，还尚待时间观察。