汉风来袭 并不等同中国文化软实力提升

近期，中国大陆电视剧《伪装者》登陆韩国中华TV不久，便超越《行尸走肉》等英美剧，高居韩国最大门户网站之一daum每日国外电视剧搜索榜榜首。受收视率高鼓舞，《伪装者》原著小说亦将在韩国出版。除却周边漫画、布偶和相关展览等，更有识风向的旅行社跟风推出4天3夜的伪装者主题游路线，旅游目的地从演员胡歌所开的明星餐厅Fount Restaurant，到上海松江、嘉兴的外景地以及上海影视乐园，意在重走伪装者之路。

过去的一年多时间，随着《琅琊榜》《伪装者》《花千骨》《甄嬛传》等一系列大陆热播剧登陆韩国并备受追捧，以影视剧为代表的中国文娱产品在韩国人气日渐攀升。据韩媒报道，2015年12月《琅琊榜》热播时，排名韩国网民网络购买单第七位。韩剧每年产量巨大，本土电视剧市场竞争激烈，跻身前十本非易事，更何况是一部外国电视剧。眼下，胡歌已成为众多韩国女性眼中的“男神”。他在上海电视节荣获白玉兰奖后，韩国门户网站NAVER上，无数网民纷纷留言为自己的“男神”获奖祝福。

一股 “汉风”已在韩国强劲登陆，大陆舆论场一片欢呼，似乎中华文化已重新普照天下，当年各国“遣唐使”前往长安学习各种技艺和文化的盛世即刻将重现。

20世纪80年代，西方学者提出了“软实力”（Soft Power）概念，文化软实力则是国家软实力的核心因素，囊括一个国家或地区文化的影响力、凝聚力和感召力。作为文化和意识形态吸引力体现出来的力量，它已是世界各国制定文化战略和国家战略的一个重要参照系，成为近年来风靡国际关系领域的最流行关键词。

上世纪90年代末，韩国政府提出“文化兴国”战略，加大力度扶持文化产业：对外通过“影视振兴委员会”“文化产业振兴院”等机构助力韩国文化走向世界；对内扶持“韩流”产业，对境外影视剧进行一定限制，1995年“电影振兴法”正式颁布，国产影片义务上映制度正式以成文法的形式出现。90年代中后期，韩国的流行歌曲、影视作品等向中国席卷而来，大陆媒体形象地称之为“韩流”。影视作品及栏目出口，韩国品牌服饰、化妆品的走俏等，为韩国带来财源滚滚，同时，韩流对韩国旅游业的发展也产生了巨大的影响。

韩流的源源输出，深刻影响了人们对国际关系的看法，亦提醒着世人，在当今世上，除了领土、军备、武力、科技进步、经济发展、地域扩张、军事打击等有形的“硬实力”，文化、价值观、影响力、道德准则、文化感召力等无形“软实力”的实力亦不可小觑。表达力极强的中国文字所创造的“韩流”一词，已然成了韩国人用来宣传本国文化的一个概念，造就了完善的文化产业链，并上升为一种文化现象。君不见，只因为《来自星星的你》中女主角的一句台词：“下雨天就该喝啤酒，吃炸鸡”，便掀起了中国年轻人的饮食新风尚，使得韩国料理店在中国风靡一时。

而随着中国经济的发展，各方面实力的提升，“汉风”悄然间再度盛起。在韩国，学习汉语的人越来越多，自全球第一家孔子学院于2004年创办于首尔后，至今在韩国已经发展到了10余家。参加汉语水平考试的韩国考生于2007年居世界第一，占海外考试人数的67%。

中韩地缘相近，同处东亚文化圈，在文化理解上有着共通性，加之造景、画面感等的提升，大陆热播电视剧中所贩卖的概念让韩国观众理解和接受是完全在情理之中的。但同时需正视的是，中国文化在韩国的传播仍是以传统文化为主，只有少数中国当代影视、文学作品能引起关注。“汉风”在韩国产生的影响远远低于作为大众文化的“韩流”在中国的影响力，《伪装者》《琅琊榜》的热播等，这些还远远不值得骄傲。

做大做强做好一个国家的文化软实力，远比喊几句口号困难得多。当下一个常见的怪圈是：中国人懂文化的多不懂市场，懂市场的多不懂文化，甚至是懂文化的看不起市场，懂市场的也看不起酸文人。中国大陆对于传统文化的宣传和推介处于“原生态”状态，优秀的文化传统资源优势并未充分转化成为强大的现实生产力。

表面上文化似首很“软”，但实际却很“硬”，是一种不可忽略的伟力。韩国早已宣布，除了要将韩国文化产业产值在世界市场上的份额由1％增加到5％，而且还要成为世界五大文化产业强国之一，而最终目标就是要把韩国建设成为21世纪的文化大国和知识经济的强国。同时，韩国政府认为，不应该把韩流现象当作单纯的文化传播，而要使之成为亚洲的代表文化。

较强的文化接触意愿是影响文化认知的前提，但事实上，中国文化在海外的消费需求并不是很不高。提高中国文化的海外认知度，前面还有很多路要走。对于中国当代文化，如何创建自己的具有包容性和普遍意义的文化价值和社会价值体系，以世界听得懂的语言在“走出去”的过程中获得认同，并得到世界范围的理解和欣赏还是一个巨大的挑战。