多维专访：旧金山首届中美国际红人峰会

在大数据和云计算的时代背景下，“网红”的存在和演进都有着极为丰富的人文内涵。

网红所蕴藏的自媒体价值变现能力，在中国已经展露出巨浪之姿。网红经济的迅猛崛起也正悄然改变着人们的消费和生活方式。

9月25日，首届中美国际红人峰会在旧金山（San Francisco）举行，正式开启网红时代的国际化纪元。

本次活动由中国IMS新媒体商业集团主导，多维记者专访了该集团负责策划这次峰会的市场部主管敬涵。

在她看来，社交媒体时代无人能和网红及网红经济彻底绝缘。

中美顶级网红间存在差距

多维：这次中美国际红人节的构想最初是基于什么？

敬涵：今年是一个“网红”的风口，无论在中国还是美国，网红都是最热的话题之一。这次峰会其实就是想借助这个风口，来举办一次中国和美国的交流活动。

多维：除了交流之外，应该还有其他因素促使这次活动走出中国。

敬涵：是的。5月30号微博办过一次“5.30网红节”，紧接着6月3号我们举办了一次针对视频网红的发布会，6月16号，微博又办了一次超级红人节，这一系列活动在中国都造成很大的轰动，所以再在国内举办就没什么意义了。基于之前活动的强烈反响，我们想着一定要走出中国，去办一次国际性的网红大会。让中国的网红与美国顶级的网红去交流和碰撞。通过这种碰撞来验证中国网红自身的价值，从而为价值变现寻找合理依据。说白了这是一个行业影响力的问题，影响的是整个网红行业以及网红经纪公司。

多维：美国方面对这次活动的热情度怎么样？

敬涵：还是不错的，美国那边请到了很多重量级的来宾，中国与之相比存在差距。但这只能说美国网红发展的根基深，他们一般都有上千万的粉丝群，在中国有几百万就很不错了。

多维：我注意到本次峰会上将会现场发布一个全球红人榜，这个榜单的制定方是克劳锐TopKlout，它都涉及哪些数据的测评？其权威性如何保障？

敬涵：首先是跨平台，中国的比如微信、微博、秒拍、今日头条，欧美的就是YouTube、Instagram，还有Twitter。第二是固定的基础数据，比如转评赞、阅读数。第三是潜力值、品牌影响力以及变现能力等，实际上是一个综合指数的榜单。就权威性而言，对于现在整个跨平台的研究，还没有哪个公司能拿到众多平台的底层数据，克劳锐作为微博的战略合作伙伴拿到的是最原始的数据，每个账号粉丝数的真假很容易确认。然后和跨平台这些来合作，拿到他们的底层数据，再进行指数测算，所以权威性是可以保障的。

多维：在你看来，中美网红目前存在哪些方面的差异？

敬涵：首先美国的网红要比中国多发展很多年，美国的网红大会已经办了七届了，中国才办第一届。（多维：是国际性质的吗？）不，就是当地的，比如YouTube、Instagram，还有Twitter这上面的网红。其次欧美的网红，他们在演绎的时候，拍出的短视频都是很经典的，都很敬业和专注。比如说“劈叉哥”logan Pual，但中国的网红走的都是比较搞笑的路线。像papi酱，至今没有人超越她。欧美网红大都出于个人的兴趣爱好，走的路线更扎实，中国则往往执着于变现，缺少实质内涵。

网红是一个多维的概念

多维：你觉得中国网红发展到今天，其内涵发生了哪些改变？

敬涵：中国网红大致经历了从文字到图文，再到视频和直播的过程，现在的网红大多是有经济公司和包装团队给其做策划，还会有炒作的噱头在里面，和最初的网红相比，现在的网红的确实在走明星化的路线，但他们与明星还是不同的，因为他们没有受过专门的训练，他们只负责在社交媒体上取悦粉丝的好恶，而非像大众明星一样能获得广泛认可。

多维：但现在很多网红大咖的火热程度已经快赶超娱乐明星了，比如你刚才说的papi酱，还有艾克里里。

敬涵：嗯，但这只是一种网络错觉，他们可能在社交媒体上拥有大量的粉丝，但在大荧幕或是舞台上，他们能亮相的机会真的很少，所以并不为大众熟知。

多维：当前网络直播的盛行，而且内容良莠不齐，这是否在一定程度上限制了人们对网红的理解？

敬涵：会！其实网红有很多概念，比如微博上的短视频，像papi酱，可以称作网红。有名的企业家，比如前段时间王健林那句“先定个小目标”也变成了网红。网红就是网络红人，并不仅限于直播，直播只是其中的一种形式。有自己的原创力，有自己的定位和思想，有一定数量的粉丝群都可以称为网红，网红不存在界限。

变现或为王道，创新才是法门

多维：目前来看，中国网红需要在哪些方面努力提升自己？

敬涵：还是应该在原创力以及内容的创意上下功夫，核心是打造自己的品牌影响力。很多网红都是红一阶段就不红了，像papi酱，最近也没有什么新闻。我们这个活动也邀请她了，但她说身体不好没有去。

多维：网红作为网红经济的一个环节，并不具有绝对的稳定性和主动权，你是怎么看待当前网红所扮演的角色？

敬涵：网红其实就是一个自媒体，现在网红虽然很火，但最重要的目的是传播，是为了积累自己的社交资产，让它变现。

多维：随着中国网红行业的兴起，一批孵化网红的经纪公司也纷纷涌现。这种现象产生的主要原因也是为了变现。

敬涵：对。因为现在整个市场已经从传统媒体转移到了新媒体，大家对后者的认可度远超前者。我们也是希望通过这次峰会来验证中国网红自身的价值，从而为价值变现寻找合理依据。说白了这是一个行业影响力的问题，影响的是整个网红行业以及网红经纪公司。

多维：与美国网红相比，中国网红显得更接地气一些。在变现层面，美国网红往往会受到国际大牌的垂青，而中国网红在广告选择上则更显盲目性和被动型，这是否说明中国网红仍处于比较低级的阶段？

敬涵：其实可能并不只是网红自身的问题，也在于广告主并没有将广告精准地投放到某一个账号上去。他们可能在投放到什么样的账号，什么类型的媒体能获取最佳效果这一点上，考虑不够充分。

社交媒体时代，无人能与网红彻底绝缘

多维：对于普通民众，特别是那些对网红这个词抱有偏见的人而言，他们的生活是否与网红以及网红经济完全绝缘？

敬涵：永远不可能。就算再怎么绝缘，微信朋友圈总是要刷的，网红和自媒体的诞生是基于社交媒体，而现在人们对社交媒体的依赖程度是很高的，会在不知不觉中接收很多网红性质的信息。举一个例子，从微商的角度说，一线城市对其的认可度并不高，但二三线城市微商做得都很好，而微商很多时候是卖给熟人，这走的就是普通大众的路线。

多维：像这种跨国红人活动，未来会否形成常态？

敬涵：这还要取决于市场环境，如果明年网红仍然是一个热门词汇，那我们没理由不继续