访日游客首破2千万中国占大头爆买何时谢幕

发布：2016年11月02日 10:38 来源：腾讯财经

发布：2016年11月02日 10:38

来源：腾讯财经

日本观光厅10月31日宣布，2016年访日外国游客截至10月30日超过了2000万人。这是年度首次突破2000万人，其中来自中国的游客(含港澳台)接近总人数的一半。但是随着中国经济放缓、人民币持续贬值等因素的影响，中国游客赴日人均消费额连续下降，“爆买”降温，似有谢幕趋势。

【访日游客再刷新高】访日游客2013年首次突破1000万人，2014年达到1341万人，2015年进一步增至1974万人，一直在稳步增长。2016年4月熊本地震后，出现了部分人暂缓赴九州旅行的迹象，不过随后立即恢复。从目前的情况看，全年访日游客数量将刷新历史最高记录。再加上未来两个月（11～12月）的访日游客人数预测，全年将可能达到2400万人左右。日本政府提出了2020年使访日游客达到4000万人的目标，此次突破2000万对这一目标的实现将是一个很大的推动。

【中国大陆高居榜首】从1～9月的访日游客的具体情况来看，中国大陆高居榜首，约为500万人，占整体的四分之一。中国台湾游客数量为323万，中国香港赴日游客达到134万。包括韩国、台湾和香港在内的东亚地区达到整体的70%。此外东南亚市场的增长十分显著，增长较快的有印度尼西亚，增幅已经超过30%，马来西亚和越南也超过了20%。

【“多管齐下”助推增长】利用价格相对较低的游轮赴日出行的游客也猛增。1～9月份外国游轮在日本港口的停靠次数为1176次，为上年同期的1.5倍。除了游轮靠港及飞机航线的增加外，与航空公司合作发布广告及参加展会等积极促销策略带动了游客数稳步增长。为了争取更多的外国游客，观光厅在2017年度原始预算申请中计入了316亿日元(约合人民币21亿元)，为本年度预算的1.6倍。计划用于完善全国各地的接待环境，包括扩充可应对游轮的港口及旅游咨询处等，并提升便利度及魅力。

【人均消费额连续减少】2014年赴日中国游客近241万人，人均消费23万日币（约合1.5万人民币）。2015年人均消费额为28.38万日元（约合1.6万人民币），而截止2016年10月19日，日本观光厅公布的赴日游外国游客消费动向调查结果显示，2016年第三季度中国游客人均购物消费10.1964万日元，连续三季度减少，2015年一季度该数据为17.6975万日元。日经中文网报道，日本百货店协会发布的4月份全国百货店访日游客销售额，时隔3年零3个月出现负增长。

【体验型消费正流行】在“爆买”减速的背景下，开始受到欢迎的是“体验型”消费。80%以上的访日游客来自亚洲，旺盛的消费也都来自这些亚洲游客。但是随着多次到访日本的游客的增加，与欧美人一样，亚洲游客的兴趣也正逐渐转为体验日本的文化。中国游客的访日行程和内容正在发生改变。之前受到关注的都是“爆买”旅游团，但最近看鲸鱼、泡温泉、滑雪和体验日本文化等追求“体验”的个人游客也越来越多。回头客不断增多，不仅是东京、大阪和京都，并非跟团游客常规旅游地的阿苏山、轻井泽和清里等地的人气也在见涨。赴日游正从购物游转向自然风光和传统文化的体验式深度游。

【消费面扩大】据日本观光厅统计，2015年在日本地方城市外国人的住宿人次同比增长了60%，而东京、京都和大阪三大城市圈的涨幅仅为42%。可以看出访日游客开始倾向于到地方城市旅游。赴日游客不再局限于吃饭、购物、观光、泡温泉等传统消费，还把消费行为扩展到方方面面。新浪微博曾做过一期“想在日本干什么”的调查，结果显示，游客对于赏花、滑雪、住民宿等项目也很有兴趣，不少年轻人会为了特定某个目的去日本，比如偶像见面会、演唱会，此外，美容、做荞麦面等小众体验项目也成为赴日活动选项。

【人民币贬值】10月28日，人民币汇率中间价报6.7858，下调122点，再次刷新6年来新低。2015年夏季1人民币可以兑换约20日元，比14年升值20%左右，而现在1人民币只能兑换约15日元。这一年日元的强势升值加之中国经济增长乏力，日本购物不再那么有吸引力。对于出国游的游客来说，人民币贬值不是件值得高兴的事。有今年赴日旅游的中国游客表示：“比我同学去年赴日旅游时贵了20%多，觉得买什么都贵。”汇率是影响旅游决策的一个关键因素，因为其在很大程度上决定了游客的购买力。熟悉中国消费情况的加施德咨询公司董事大龟浩介称，“最大的风险是汇率波动”。越是形成日元对人民币升值趋势，物美价廉感就越会降低，现实的中国人的日本热也可能迅速降温。

【游客来源发生变化】在赴日游客来源方面，近几年也发生很大变化，过去赴日游客以北上广为主，现在逐渐扩展到全国各地，2015年，北上广的赴日游客占比已降至48.8%。此外，自由行游客比例逐渐增多：2011年不到四分之一，2012年升至30%，2013年、2014年则接近40%，2015年达到44%，而今年上半年已增至54%。不管是从购买力还是消费行为上来说，这些人群都更多元和理性，某种程度上“摊薄”了爆买消费。

【跨境电商的冲击】为了扶持跨境电商，中国今年在大连、上海、广州等全国12地开设跨境电商试验区。试验区内设有保税区，可进行进口、保管无关税等状态的商品。电商从业者经由保税区进行商品的网上销售，可以简化通关手续，抑制物流成本。另外今年4月针对跨境电商的税率发生了变化。虽然有限额，但是进口关税清零、增值税等其他税费减为通常进口的7成。在中国进口和销售日本食品以及杂货的越洋通商的黄刚董事长表示：“如果活用跨境电商试验区，虽然会受商品种类和汇率影响，但是商品价格和日本大致相同。”