中国电商要输出光棍节？ BAT被曝先天不足

如果时间可以倒流，回到2009年，那时在中国互联网上，11月11日还是约定俗成的“光棍节”，是单身青年男女们自娱自乐的一个民间节日。

其后，一个叫阿里巴巴集团（Alibaba）的电商为“忽悠单身男女到网上买点东西”于是把“双11”打造成购物节，几年后，这家电商已使11月11日的销售活动成为中国零售业一个盛大节日。如今，它打算将其推广至中国境外。

分析指，尽管中国电商野心勃勃，中国互联网企业也有足够的信心想要“走出去”，但可以预见的水土不服，只能让他们小心翼翼地小步前进。

中国BAT的策略

马云是中国电商阿里巴巴集团的董事长，在2015年的11月11日，马云的风光一时无两——除了天猫用了72秒达到了10亿元人民币（1元人民币约合0.153美元），用21小时35秒达到了800亿元人民币——除了创造了这些“纪录”之外，最让马云觉得风光的事情是，中国政府总理李克强派人给马云打电话，祝贺这位电商“双11”取得收益。

不过，亦有学者对电商创造的“双11”给出了不同角度的评价。

2015年“双11”后，台媒引用了大陆经济学者陆新之的观点称，就算阿里单日营业额再高，亦难以对刺激经济内需有很大作用。电商单日的营业额再高，但摊开来看在“全国这个大盘子还是很小的。”他指“双11”实际作用并不多。

无论如何，中国电商走向世界的野心在2015年的“双11”就已经开始被释放了，而在即将到来的2016年“双11”，英国媒体惊呼，中国电商拟输出“光棍节”，打算将其推广至中国境外。

英国金融时报中文网报道，借助流行歌手凯蒂-佩里举办揭幕演唱会和退役篮球运动员科比-布莱恩特出场，阿里巴巴的年度消费狂欢——中国光棍节销售活动——本周以前所未有的排场和资金规模启动。

据称，该公司打算利用围绕这一活动的喧嚣，将其推广至中国境外。

英媒称，作为一个只存在于中国的活动，光棍节已经远远超越了美国的“黑色星期五”(Black Friday)。

不过，英媒在报道中也指出，对阿里巴巴来（Alibaba）说，国际化是一个艰巨任务——这对其国内同行百度(Baidu)和腾讯(Tencent)也是如此。这三家中国科技公司合称BAT，它们在国内因未受国际竞争约束而迅速增长，但在境外只能小步走。

中国BAT的策略再明显不过了，受益于中国国内政策的模糊，产生了巨大的利润，遂萌发进入国际市场分一杯羹的愿望。但也有观点认为，中国BAT的先天不足也同样很明显，全部效仿于国际互联网企业而成立的BAT缺乏足够的原创精神和遵循国际法律的习惯，每前进一步都是困难重重。

提前而至的中国“双11”

去年，中国的“双11”巨大经济收益额度，不仅仅是属于阿里巴巴一家电商的“胜利”，几家大的电商企业都尝到了光棍节带来的甜头。

而今年，据陆媒报道称，刚刚进入11月，天猫、京东等大型电商以及各大物流公司均已提前进入应战状态。天猫多种商品从10月21日起就已启动付定金预售活动，京东也于10月26日起开启多项促销活动。

中国大陆电商急速膨胀的数据之下，反倒是消费者越发冷静了。

2015年“双11”过后，中国大陆网友在社交平台感叹颇多，“两个月的工资都花完了。脑海中浮现出马云的笑脸。”，“四千没了！我都不知道买了什么！双十一该改名为‘帮马云上首富’。”，“早已看穿双十一把戏，先提价后降价实惠不了多少。”，“喜欢的一件大衣，双十一前是389，双十一直接涨到400多！”

事实上，电商也很清楚中国大陆消费者的心理变化，自2015年起，“全球买”“全球卖”的噱头，一下子将光棍节变成了貌似“国际化”的节日。

或许也正是因此，中国电商逆向思维，想要把“光棍节”的概念输出出去。

距离中国的“双11”还有几天，但中国互联网线上线下的活动已经铺天盖地，电商间彼此的竞争已经“白热化”。

有观察人士称，欧美许多国家的商业组织近期抵制阿里巴巴的“入侵”，理由是“假货太多”，而中国大陆的收入低层的消费者很难到国际电商平台采购，只能在大陆电商处完成消费行为。这意味着，信息不对称和大陆商业管理的缺位让消费在享受“便利”的同时，也要付出诸多代价。