新纪录：双11成交额破百亿仅用7分钟

一台全明星晚会，数场网络直播，开始了中国又一年的购物节。11月11日，中国电商平台阿里巴巴未经审计的数据显示，零时6分58秒，天猫淘宝平台成交额（GMV）超过100亿元人民币（1人民币约合0.16美元）。2015年达到这一成绩，花了12分28秒，2014年耗时为38分钟，2013年耗时接近6小时。

2016年11月11日零点过后的10余分钟内，淘宝、天猫等App由于瞬间大量访问，还是出现了短暂的访问中断。

另一家中国电商平台苏宁易购的数据显示，11月11日零时19分，销售额已超过2013年“双11”全天。零时后的10分钟，订单量同比增长306%，移动端销售占比88%，任性付单笔订单支付最快用时0.03秒。

“和前7年是一样，我们必须冷静，让系统更顺畅地运作。我们做了方方面面的准备，零点的峰值，和中国各大物流合作伙伴，和银行和支付机构合作，运用大数据云计算如何支持商家实时计算服务消费者。”阿里巴巴CEO张勇如是说。

2016年的天猫“双11”晚会，配以直播的方式，从11月10日晚上8时持续到12时，阿里巴巴董事局主席马云用变魔术的方式请出了美国好莱坞女星斯嘉丽·约翰逊（Scarlett Johansson）、大卫·贝克汉姆（David Beckham）夫妇，梁朝伟、林志玲、陈奕迅、TFboys、SNH48等悉数到场“做广告”。除此之外，天猫今年“双11”将花重金打造5个带状栏目和一个点状黄金栏目。从10月21日到11月11日，官方直播加上商家红人直播总场数将超过6万场，规模不亚于一家电视台。

不跟阿里抢时间，11月10日白天，京东集团CEO刘强东亲自领衔京东“12小时马拉松明星直播秀”，40余位明星大咖直播表演和送货。刘强东大展厨艺，烹制西域美食大盘鸡和来自波士顿的大龙虾。“东哥”的直播首秀也把达直播期间观看人数推到最高峰，共获得500万个赞，加冕京东4小时直播SHOW人气之王。截至当天中午12时，累计有2,100万人次在线观看。11月10日晚，苏宁易购也开启一场综艺直播秀，当天全网观看人数达5475.3万。

就在第8年双11前夕，美国大选结果刚刚揭晓，这一令人惊讶的选举结果给阿里巴巴带来了不小的影响。美国当地时间11月10日，阿里巴巴股价开盘下跌，截至当天11时20分，阿里股价报93.48美元，下跌3.3%。 这可能和美国大选结果有关。当天，美国科技股齐齐下跌。唐纳德·特朗普（Donald Trump）对移民的不友好、要封锁互联网以及对科技基础设施的不重视，让美国科技巨头都讨厌这位候选人。