2016内地电影：减速，中国电影市场的成人礼

发布：2017年01月01日 10:59 来源：腾讯娱乐

发布：2017年01月01日 10:59

来源：腾讯娱乐

腾讯娱乐专稿（文/喻德术编辑/端梧）

从1993年至今，中国电影的市场化改革早已走到了“成人”的年龄阶段。

成年人的世界里，没有“容易”二字；于是我们看到2016年的中国电影市场，增速突然放缓、保底纷纷失败、大片哀鸿遍野……根据广电总局昨日公布的最新数据，2016年全国电影总票房为457.12亿元，同比增长仅3.73%。

这是一次带有强烈阵痛的“成人礼”！

不过不必慌张，这是正常现象。在这些年里它像一个孩子从婴儿到幼儿、再从幼儿到儿童、又从儿童到青少年，每年身高都会长几厘米，快的时候甚至能一年长十几厘米，但是如今它不会再无休无止地疯长下去。这是自然规律也是市场规律，不以人的主观意志为转移。

成年礼·时间

中国电影市场离开生猛青春期

大家知道，在很长一段时间内，中国电影是没有“市场”可言的。直到1993年初，当时的广电部发布了《关于当前深化电影行业机制改革的若干意见》——业内称之为“3号文件”，拉开了中国电影市场化改革的序幕。它规定，中国电影发行放映公司不再对国产片统购包销，各制片厂可以直接与地方发行公司进行出售发行权、票房分成等交易。

这仅仅是起步，此后的中国电影市场，在1994年迎来了第一部分账大片《亡命天涯》，又在1997年迎来冯小刚的贺岁片《甲方乙方》。真正让人们看到这个市场的巨大潜力的，是1998年发生的一件大事，当年4月3日在中国公映的《泰坦尼克号》，创造了3.6亿票房。这个票房放到现在已经不算什么，但在当时基本就是一个天文数字——大约占了当年全中国总票房的40%；如果以2016年的年票房为核算基准，其单片票房贡献大约相当于今天的180亿人民币。

也许从那时起，中国电影市场的活力才真正被激发。而进一步的市场化改革也在继续推进中，1999年，全国电影院计算机联网售票管理系统建设工程开始启动，同年底，中美关于中国加入世界贸易组织的双边谈判达成协议，涉及引进片及相关产业的谈判也达成最终协议。

废话了这么多，无非是想说明，尽管中国电影的市场化改革已经有23个年头，但是它经历了漫长的缓速成长期，直到近些年才进入了一个异常生猛的青春发育期，而在2016年，它终于迎来一场“迟到的成年礼”。

成年礼·体量

银幕数量超41179块跃居世界第一
一般情况下，一个人一旦成年，他会具有明显的标志，比如身高和体重都会达到一个基本的标准。同样的道理，一个市场一旦“成年”，它会具有一个基本的体量。对中国电影市场而言，这个体量主要是指它的吞吐能力，包括银幕数量，观众人次和票房产出。

官方统计显示，2016年中国的银幕总量已经达到41179块，平均每天新增26块。美国全国影院业主协会网站显示，美国银幕总数约在40759块，也就是说中国银幕数量已经超过了美国，跃居世界各国第一。

而通常被当作世界第一大电影市场的北美（含美国与加拿大）则拥有43167块银幕，按照每天26的平均增速，2017年春夏之交，中国的银幕总量也可能会超过北美。

不过未来会怎样其实很难准确预测，因为你不知增速到底将如何变化，但业界的共识是6万块银幕会是一个基本体量。

2010年以来的中国银幕数量

观众平均每年将看1次电影

经过十多年的成长，中国城市观众到影院观影的习惯已经逐渐养成：2010年，中国的观众人次总量才2.8亿，但到2015年已经暴涨至12.6亿；2016年夏天到来以后，整个中国电影市场表现疲软，但得益于春季的疯狂增长，全年的观众人次仍然有望接近13.5亿，与此前一年相比小有增长。

中国是14亿人口的大国，虽然平均下来观众每年看电影的次数仍然不足1次，但已经在无限接近了，这是一项了不起的进步；相信到了2017年，观众年观影次数会稳稳妥妥地达到1次。

需要特别说明的是，我们这个观众人次的统计对象只是城市影院观众，并不包括广大的农村观众——农村其实有大量的公益放映；也即是说，如果只以中国的城市人口为基数来计算的话，他们的年观影次数实际上早就超过1次了。

当然，人比人，比死人：2016年，北美观众的平均年观影次数是3.3次，韩国是3.81次，中国还远远落在后面；但从另一个方面来讲，这也正说明中国市场还有巨大的提升空间，并非百分之百都是坏事。

2010年以来的中国观众人次

未达预期年票房落在457.12亿

2016年，中国电影市场的年票房达到457.12亿，增幅3.73%，超过2015年的440.69亿，继续创造新的历史纪录。这并非一个令人满意的成绩，因为按照此前十多年的增长规律——年平均递增率在30%左右，那么2016年的中国电影票房将落在570亿左右，再不济也能超过500亿，谁知最后只有450亿出头。

当然，这也不是一个令人不能接受的成绩；至于具体原因，且听下文分解。

2010年以来的中国电影票房

成年礼·阵痛

增速从30%到3.73%

减速，这两个字成为了2016年中国电影市场的基调，也极有可能成为接下来几年电影市场的基调。2016年的全年票房以457.12亿收关，那将只在去年440.69亿的基础上增加3.73%，创下中国电影市场化改革以来的历史最低。

过去10多年，中国电影市场一直保持着高速增长，平均30%左右的年递增率在全世界绝无仅有，其中2010年曾超过60%——当年《阿凡达》大卖成为新的里程碑事件，2015年也曾高达48.69%——《捉妖记》大卖结束了国产片在进口片面前“千年老二”的悲惨历史。但到了2016年，增速暴跌至3.73%，其幅度之大不仅令人始料未及，也令人措手不及。可以说，2016年中国电影市场的疲软已经成为不少电影人共同的噩梦，悲观之态和绝望之声难免出现。

但如果我们冷静下来客观分析一下，就会发现“减速”是一个不可避免的事情，因为除了年龄，世界上没有什么东西是会一直“长”的。

其实，中国电影市场就跟一个成长中的人一样，在这些年里它从婴儿到儿童、又从儿童到青少年，每年身高都会长几厘米，快的时候甚至一年能长十几厘米；但是成年以后，它不会再无休无止地疯长下去，这是自然规律也是市场规律，不以人的主观意志为转移。

终究有一天，他的身高会彻底停止生长，甚至会随着年龄的增大缩短一点点，蓬勃不再。不过这个时候，他的阅历会不断增加，整个人变得更加丰富厚实，焕发出迷人的魅力。

同样的道理，中国电影市场由于起步较晚以及具体国情，它还会有一段时间的成长，但幅度不会再像之前那么疯狂；等长到一定的极限——比如年票房1000亿、各方面都彻底成熟之后——比如影片类型和观众消费心理，它就会稳定下来；可能小有起伏，但不会大起大落，就跟目前的北美市场一样，观众在这个市场里各取所需，获得娱乐的享受或心灵的慰藉。

2010年以来的中国票房增幅

急于求成名利两空

整个市场疲软，遭殃的当然是一部又一部有名有姓的影片。

首先是票房失利，腾讯娱乐刚刚公布的2016年度电影产业白皮书显示，截至11月30日，2016年国内一共上映了352部电影（含进口片），其中票房1000万以下的竟然高达281部，占比高达80%。1000万以下是什么概念呢？如果满打满算都拿到1000万，除去影院分成和税收，出品方最后能拿到手的也就三四百万，很多影片别说制作成本了，连宣发费都赚不回来。

当然，票房1000万以下的多是“小片”，而那些被观众寄予厚望的“大片”呢？2016年，国产片单片票房超过10亿的只有《美人鱼》、《西游记之三打白骨精》、《湄公河行动》、《澳门风云3》和《盗墓笔记》5部，另外还有1部中美合拍的《功夫熊猫3》。而近期上映的三部贺岁档种子选手《长城》、《铁道飞虎》和《摆渡人》，目前只有张艺谋的《长城》票房超过了9亿，其他两部均在5亿以下，全部离预期相差甚远——如果以2015年的行情来判断，这些三部影片的任何一部都是10亿量级的，《长城》则应该是看向20亿的。

票房未达预期的另一面，则是绝大部分影片都口碑欠佳，甚至遭遇口诛笔伐。究竟是影片不好看才导致的票房失利、还是观众批评导致的票房失利，近期已经成为业界的讨论焦点，本文不再赘述。

总之，2016年中国电影市场上不论大片还是小片，名利双收的凤毛麟角——《湄公河行动》算是少数之一吧，大部分不仅没挣到钱——包括大量通过票房保底方式上映的影片，也没挣到名，两手空空。

可以说，“名利两空”已经成为2016年中国电影人共同的噩梦，但个人以为这并非末日来临，同样可以归结为“成年阵痛”：一个人18岁的时候，他虽然已经成年，但并没有成熟；他迫切希望获得成功，却又没有足够的资源、经验和能力；如果不尊重自然规律，急于求成，欲速则不达，反而会自食其果。

中国电影市场目前也正处在这样一个境地：我们拥有了庞大的银幕数量和观众群体，离世界第一的位置仅一步之遥，但是我们并没有完善的工业体系和足够的专业人才，加上最近几年金融资本的大规模进入，项目开工数量暴增，大量影片以“行活”甚至“急活”的产品形态与观众见面，让观众失去信心甚至形成了逆反心理，进而在一定程度上陷入了恶性循环。