2017年央视春晚，1千万成本换6亿收入？

春晚是一台花费很小、费时费力的晚会。但是回报率惊人，每年能达到60倍。

明晚（1月27日）就是一年一度的除夕夜了，又有一场被骂了很多年依然每年必不可少的晚会要来了。没错，就是春晚，你忠实的打麻将BGM和大年初一吐槽话题。

2017年鸡年春晚的保密工作依然做得很好，但是综合各路消息已有不少看点。除了鹿晗、TF Boys等小鲜肉轮番登场，还有傅园慧、SNH48这样二次元少女破壁而来。

可以预测的是，今年肯定不需要“戴着红领巾来看春晚了”。原因你们都懂的，去年“加长版新闻联播”的情况可能不会再出现了。

春晚是一台耗时耗力的晚会，也因此备受争议。每当这个重要的时刻来临，总会有一些疑问飘出来，诸如“有这些钱办晚会，为什么不拿出来捐建希望小学？”。

这种问题没有是非对错之分，每个人站的角度和考虑的问题方式不同而已，但是它引出了一个非常有意思的话题：

办一台春晚春晚到底需要多少钱？春晚真的劳民伤财吗？

带着这个问题，硬糖君搜集整理了网上的相关资料，得到了基本一致的答案。

先把结论抛给大家：春晚是一台花费很小、费时费力的晚会。但是回报率惊人，每年能达到60倍。

且听硬糖君一一为大家拆解。

按照我天朝的规矩，电视台是属于行政事业单位，中央电视台作为电视台行业的最高机构，享受副部级待遇，这种性质决定了它实行收支两条线，这里我们先来说一说支出这条线。

事业单位性质的重要电视台，每花一分钱都是要经过预算－决算审核的，春晚又是中央电视台的重点节目，这种节目的钱来源就是央视企业的资金池，但是会受到严格监管和限制。

2008年春晚导演陈临春曾经透露，春晚的直接制作成本只有1000万左右。（不包括外围制作），这部分钱的开销主要由演职人员的薪酬、舞美构成。

2008年春晚节目“飞天”

演职人员又份三种：

一种是电视台编制内的工作人员。这些人因为都是有编制的，平时干其他活，春晚的时候各部门抽调过来帮忙，因此很少会额外拿钱，所有的薪酬都在工资里了，不会给春晚造成什么开支负担。

另一块是各种演员出场的费用。因为春晚是公益性质的晚会，所以明星基本上也是象征性的拿个三四千元费用，只图在全家团圆的时刻露个脸。

整台晚会不管清多少明星表演，这块成本也是极低的。相较于各大卫视受困于高价请明星，央视完全没有这个烦恼。我是老大，我用谁，就是给谁面子。

明星之外，我们还能看到大量的歌舞伴奏的演员。他们不像明星那样出名，费用也低，虽然央视从来没有公开过到底有多少人参加伴舞，付了多少钱，但是根据市场信息我们仍然能推测出来。

2017年春晚路透

2015年底，吉林歌舞团拟挂牌新三板。这家公司已经连续18 年参加中央电视台春节联欢晚会、元宵晚会的歌舞演出。吉林当地媒体称，吉林市歌舞团已经成为惟一一个参加春晚不需要审查的免试团队，经常承担60%以上的歌舞。

这样一个团队，2014年和2015年1-9月从央视获得的报酬分别为82万元和87万元。在涉及到20万以上的重大合同中，并没有出现央视的身影。因此可以断定，不管是春晚还是元宵晚会，单个晚会歌舞费用不会超过40万。

因此这一块数额相对较少，也可以忽略不计。

第三种硬糖君统称为舞美开支，包括灯光、LED显示屏之类的满足视听效果的改造费用。这一块正是目前央视春晚最大的开支。

根据知乎网友御柳玄的整理，2009年的央视春晚舞台，LED总计约2000平方米，花费1250万人民币。

而2012年春晚，从地面到空中，总共利用了8000平方米的LED显示屏。其中背投的大显示屏分辨率不高，但造价昂贵，两侧的比背投好，虽小但不便宜。最贵的是地面的，效果堪比专业辨色显示器，再加上屏幕还有钢化玻璃保护（防止被演员踩坏），立体技术，更恐怖的是全升降式的，线路要另外组装，估计一块地面屏幕12~14万，如果是顶级配置说不准一块20~25万。

如此一来，整个春晚屏幕上就要1.3~1.5亿（包括整个舞台机械设备）。

2012年春晚舞美效果

2017年鸡年春晚，在一号演播厅原舞台的基础上，仅在舞台顶端加上可调节LED大屏，因此改造费用不会太大，应维持在千万级别左右。

看来陈临春千万元级别所言非虚，即使今年费用上涨，也不会高于2000万。

2017年春晚路透

但是春晚每年的收入那可是绝对的高。

经历前几年饱受广告植入争议的春晚，这几年来基本杜绝了软广植入，仅保留着新闻联播结束后至春晚开始前广告、整点报时广告以及CCTV我最喜爱的春晚节目广告三个。

这三块的整体收入也相当可观，据媒体报道2002年约为2亿元人民币，2006年约为4亿元，2009年约为5亿元，2010年则上升到了6亿5000万人民币，经过2014年的“瘦身”，业内人士保守估计在6亿元左右。

在央视招标还对外公开的年代，资料显示，美的集团以5201万元夺得2010年春晚整点报时的广告，比标底4500万高出800余万元；而春晚的另一档节目《2010年“我最喜爱的春节晚会节目”评选活动》独家冠名，则被郎酒以1.1099亿夺得，比底价高出4000余万元。

这还是2010年春晚的部分招标数据，放在今天2017年，肯定得翻番，林林总总加起来是一笔超值的回报。

但是有一点，央视是实行收支两条线的，广告部的招商费用再多，和节目制作人员也没关系，最多是年底了多拿一点奖金。

小米4457万竞得春晚30秒天价广告，比去年跌价3000万！

2017年央视春晚明晚就要与大家见面了。尽管每年的春晚都是网友们疯狂吐槽的对象，但是不看的话你又怎知该如何吐槽呢?

▲2017鸡年春晚主会场主持人阵容

普通大众如此，广告界更是如此！央视春晚可谓广告界一年一度的“大事件”，春晚广告这样的稀缺资源，原本就像艺术品拍卖一样，价高者得。又因为近年互联网公司的“入侵”，把价格一下子炒到更高。继去年乐视砸了 7199 万人民币买下春晚黄金时段 30 秒广告位，2017 年春晚的金主换成了小米，以 4457 万人民币的高价中标。

▲小米2017年的小目标：收入千亿

跌价3000多万 春晚价值严重缩水

传统媒体不景气的今天，像央视春晚这样的直播节目，可以说是电视行业留下来最宝贵的一笔遗产了。因为中国特色成就了无可匹敌的收视率，央视春晚也成为一种稀缺的广告资源。然而随着近年来年轻受众流失和互联网媒体的冲击，春晚的价值在逐年缩水。今年相比去年少了近 3000 万人民币的“标王”价格，也足以证明这一点。

近年来，央视招标一般都很低调，执行“三不”政策——谢绝媒体采访、不公布“标王”、不公布招标总金额。

然而虽然央视想低调，标王们却不肯，去年参加央视春晚广告招标的乐视就是抱着必有斩获的土豪态度来的。前一天大手笔刚拍下春晚的黄金广告，第二天就把行业相关不相关的媒体刷了个遍，将7000 万投广告费当作一个话题在社交平台上热炒，虎嗅亦是如此。

▲乐视猴年春晚广告视频

▲乐视猴年春晚广告海报

相比乐视今年小米的做法相对低调，媒体上鲜少出现此类新闻。大概是因为乐视的前车之鉴，让小米认识到，互联网虽然确实是解决电视广告浪费问题的一种可能，但是手段并不高明也不优雅，且能不能获取新受众的也不可控。

投放央视广告，小米就能高大上了吗？

小米在央视春晚的广告上没少下功夫，2014年、2015年小米都在春晚做了品牌广告。其目的只有一个，即用户证明小米是一个成熟的主流品牌，并借春晚这个平台打出品牌气质。

据业内人士分析，在赢得了足够的忠诚度之后，小米才选择通过市场广告投放的营销方式扩大传播。2014年、2015年，小米在春晚期间做了品牌形象广告，投放力度也逐步加大，这是建立在小米已经拥有了千万量级的粉丝用户基础之上。

实际上，不仅是春晚，如今的小米越来越重视传统电视媒体的宣传营销，其目的无非是想证明自己的主流地位。

此前，小米的广告通过一系列的文案将自己包装成高端品牌、宣扬小米的品牌精神、给消费者以心理暗示“买小米就是高大上”。但从今天小米的市场地位来分析，这些投入巨资的广告似乎并未起到多少作用。

定位不是一句广告语，“高端品牌”、“主流品牌”这是消费者对产品结论。而消费者本身更关心的是过程：你凭什么将自己定位成高端?不管是小米Note、小米5还是小米Note2、小米MIX都似乎没能拉高小米的品牌定位，反倒是一系列的夸张造作的辞藻引发消费者的逆反心理。

就任何形式的广告来说，明白自己能传达什么，比明白自己想传达什么更重要。大多数商家，喜欢用一些“空”与“虚”的方式来定位自身。最常见的是将自己定位成所谓“高端品牌”。而实际上在营销与定位中，消费者不关心你说了什么与做了什么。他们只会去感受你所说的与所作的给他们带来了什么。或者说，广告可以拍的很炫目、文案可以很动情，但只要产品一天做不好，品牌的定位就不可能得到真正改善。

但愿小米此番春晚表现，不会让消费者失望。