2017年，为什么中国人越买越贵？

你们有没有一种强烈的感觉：2017年，你越买越贵了?

以前，我喝街边几块钱一杯的奶茶就满足了。今年我开始买30块一杯的网红奶茶。

以喜茶为代表的网红奶茶赚足了眼球。一杯成本只有几块钱的奶盖茶卖出了几十块的价格，你不排够3小时的队还买不到。

以前，我只吃3块钱一包的康师傅泡面。现在，我更喜欢尝试十几块一包的进口方便面。

国产方便面的衰落只是国人热衷海淘的一个缩影。根据国际市场研究机构eMarketer的数据，到2017年底，人们在网易考拉、天猫国际这些海淘平台预计消费1001.7亿美元，约6500亿人民币。

以前，我买本30块钱的书都嫌贵。现在，我在得到、喜马拉雅等平台累计买了近1000块的知识付费栏目。

罗振宇是知识付费领域的大V

新东方名师李笑来在得到上的课程《通往财务自由之路》已经获得了3000多万的收入；马东的《好好说话》栏目在喜马拉雅上线首日，销售额就突破了500万。据阿里应用分发统计，2017年知识付费用户已达5000余万，总体经济规模将达到500亿元。

每个中国人都被裹挟进这场来势汹汹的消费升级浪潮。我们更加讲究了，更加注重生活品质了。8000块的iPhoneX要买，30块的奶茶也要买。在衣食住行各领域，我们都舍得花钱，乐于花钱。

人们为什么愿意买更贵的东西？

1、炫耀

我要和别人不一样

拍照才是正经事

我们的生活已经和社交网络紧紧捆绑。跨国调研公司凯度集团发布的《中国社交媒体影响报告》显示，中国人平均每天打开微信14.5次， 一年有292小时都在刷社交媒体。

周刊君发现，那些买到喜茶的年轻人，第一件事不是喝奶茶，而是迅速拿出手机，用镜头拍下这一刻。在微博、朋友圈里，随处可见年轻人“晒”喜茶的身影。在周末午后的下午，和一杯喜茶合影仿佛成为了身份的象征。

同样的景象还在健身房上演。人们豪掷上千上万办卡，买私教课，不仅仅是了获得更加健康、美好的身体。大家还有一个心照不宣的小秘密，拍下自己的马甲线，迅速发送朋友圈。

有时候一杯奶茶、一支口红或者一本书，都让我觉得自己很特别。当感觉自己很特别时，我就有了某种前进的动力。

2、取悦

生活这么累，有什么理由不及时行乐？

消费的终极意义，就在于如何度过更加充实的人生。日本作家三浦展在《第四消费时代》一书中写道。升级消费，不仅仅是为了向他人炫耀，更是为了取悦自己。

我们身边的很多人都开始在花点时间、花加这些鲜花电商平台上订花。你最低只需花费99元，就能每周收到一束鲜花。

过去，花是礼物。现在，花是生活。愈发讲究生活品质的新兴中产阶级提高了购买鲜花的频率。从每年一次到每季度一次，最后到最周一次甚至每天一次。鲜花对他们而言，不再是节日才能收到的惊喜，而是平凡生活中不可或缺的调味品。

北京的韩女士感叹：收到鲜花的那一刻，原本沉闷的工作日都变得生机盎然。

另一方面，宏观经济形势也“逼着”人们去消费。

来自央行的数据显示，2017年我国的年通货膨胀率达到了7.5%，这意味着我们的钱在迅速贬值。房价看上去仍高不可攀：北京12月的二手房均价已接近每平米6万元。

3.消费观

买的不是一件产品，而是一种生活

网易严选的页面充满小布尔乔亚式的风情

人们买更贵的东西，就是为了炫耀？就是为了取悦自己吗？其实，整个社会的消费观都在悄然转变。

原先大卖场的低价促销模式已经过时了。网易严选告诉你，好的生活，没那么贵。一条生活馆告诉你，你要向美而生。

广州的雪女士是这样看待商家宣传这件事的：商家们都在不遗余力地鼓吹，你需要买更贵的衣服、更贵的毛巾、更贵的床单，才能过上有品质的生活。买，你就是中产阶级；不买，你就是屌丝。

人们的消费观也在转变。很多人以前只关注价格，现在他们更关心的是，买这件商品能不能带给我更好的体验？能力以内，他们只买最好。

戴森吹风机、moleskine笔记本贵不贵？贵，但值得买。

可以肯定的是，人们总愿意为“额外的价值”买单。这种价值也许是单纯的产品包装特色，也可能是体验、名气、从众心理。

消费升级的未来是什么？

在消费升级的热潮中，不乏喜茶式的网红新概念，也不乏共享经济式的消费新概念。潮起潮落之间，许多品牌已经渐渐离我们远去，他们有的经营不善，有的资金链断裂，有的甚至无声无息从我们身边消失…

消费升级的未来就是商业竞争的完成。网红店此起彼伏，总会决出一个胜负。人们最终只会认同最好的那个品牌。

你今年看到多少人在朋友圈晒了这款网红吹风机？我们买喜茶，买YSL口红，买戴森吹风机，就是为了满足自己的欲望。

还有一种略显激进的说法是，消费升级最终会划分出富人和穷人。

50元一份的精致Bruch，可不是每个人每天都吃得起；3万块的月子中心，也不是人人都去得起。

2018年，消费将继续升级，愿我们的大脑和财富也能一同升级。