台湾人1年1.6万元跨境网购 最爱5大平台

台湾网友对跨境购物具消费潜力。调查显示，去年跨境网友年均消费额年成长5.4%，五大跨境网购平台浮出台面。

资策会产业情报研究所（MIC）日前针对消费者网购行为进行大调查，发现近2年跨境网购比例并无明显增幅，但去年曾进行跨境网购的网友，年均消费金额约新台币1万6378元，较2016年1万5535元成长5.4%，其中26岁到35岁是主要族群。

从平台来看，跨境网购族青睐的网购平台包括淘宝／天猫商城（69.5%），其次是日本乐天（19.3%）、日本Amazon（17.9%）、美国Amazon（14.2%）与eBay（7.2%）等。

MIC资深产业分析师张筱祺表示，跨境网购行为的接受与普及，比境内网购需要更长的时间，因此近2年跨境网购比例无明显增幅，但从跨境金额成长可知，台湾网友对跨境购物仍具消费潜力。

在所有跨境网购管道中，MIC表示，最多数人习惯自行订购（71.1%），透过国内个人代购卖家比例相较2016年（31.8%）成长至37.4%，透过国内代订网站比例上，则从25.8%降至20.3%。

张筱祺表示，推测个人代购比例升、代购网站比例减少的原因，与近年虾皮、商店街个人卖场、Facebook等个人卖家经营管道增加有关，预估未来平行输入、代理性质的平台也会受到影响。