中国市场有多大？苹果都肯搞特供了

苹果公司12日在美国加利福尼亚州新总部举行新品发布会。引人注目的是，新款 iPhone 手机不仅拥有苹果 " 史上最大屏 "，更专为中国市场开发了支持实体双卡的 " 特供版 "。

分析人士认为，在全球智能手机市场增长放缓之际，苹果此番部署体现出其对亚洲市场、尤其是中国市场的重视和依赖度在上升，但更大、更贵的背后也难以掩饰，其优势地位正面临更多挑战。

实体双卡专供 最贵破万元

苹果的新品发布会总是吸引业界以及大批科技产品爱好者高度关注，甚至被网友戏称为 " 科技界春晚 "。

9 月 12 日，在美国加利福尼亚州丘珀蒂诺市举行的苹果新品发布会上，苹果公司全球市场营销高级副总裁菲利普 · 席勒介绍新推出的双卡功能。新华社记者吴晓凌摄

苹果此次最新发布了三款手机，包括 5.8 英寸显示屏的 iPhone ? XS、6.5 英寸显示屏的 iPhone ? XS ? Max 以及 6.1 英寸显示屏的 iPhone ? XR。

抛开超大屏幕、新款芯片等技术亮点以及具体参数不谈，对中国消费者而言，以下两点最夺人眼球：

首先，新款 iPhone 手机终于支持双卡双待功能。但鉴于嵌入式 SIM 卡在中国还不普及，苹果此次专为中国市场提供了有两个实体卡槽的 iPhone ? XS ? Max 和 iPhone ? XR 手机。

第二，苹果公司采取了提高定价的策略，其中最贵新品售价可破万元大关。

依据同步更新的苹果公司中国网站，中国版 iPhone XS 和 iPhone XS Max 手机将于北京时间 9 月 14 日起接受预订，前者售价 8699 元起，后者售价 9599 元起；而 iPhone XR 自 10 月 19 日起开始接受预订，售价 6499 元起。

竞争者正 " 倒逼 " 苹果做出改变？

分析人士认为，苹果专门针对中国市场推出实体双卡手机，加之对整个亚洲市场投其所好的超大屏幕设计，都显示出苹果想要抓住中国消费者的迫切心情。

此外，苹果新手机在拍摄硬件和技术方面着力提升，也反映出苹果一直引以为傲的拍摄功能正在中国乃至亚洲市场面临来自包括中国本土品牌在内更多竞争者的 " 倒逼 "。

9 月 12 日，在美国加利福尼亚州丘珀蒂诺市举行的苹果新品发布会后，人们体验手机。

回顾苹果手机在中国的发展历程不难发现，苹果对中国市场的重视程度不断提高。从全球同步开售到将中国纳入全球联保方案，再到目前实体双卡 " 特供版 "，可以看出，中国市场销量占比越高，苹果对中国市场的 " 关照 " 就越多，对中国监管要求和市场特点的服从性也就越强。

当然，外界也不乏对苹果的批评声音，认为新款手机尽管屏幕更大、价格更高、有不少技术改进，但依然延续近年来的 " 苹果套路 "，缺乏激动人心的创新，若迟迟不能在产品创新方面取得新突破，其优势地位将面临更严峻挑战。

无论在全球市场还是中国市场，苹果手机早已不是 " 一家独大 "。

据国际数据公司数据，今年第二季度，在中国智能手机市场，苹果排名第五，出货量同比下滑逾一成；而在国际市场上，中国智能手机生产商华为出货量超过苹果手机，跃居全球第二位，仅次于韩国三星。

开放互通 才能真正 " 岂止于大 "

不可否认，苹果能连续十余年成为引领业界潮流、在全球市场呼风唤雨的商业品牌，依靠的不仅是对创新精神的秉持，更有赖于全球市场的机遇和全球产业链的加持。

中国是全球名列前茅的消费市场，尤其在智能手机和互联网市场拔得头筹，深深吸引着众多国际化品牌来此开疆拓土、深耕细作。这本身就是经济全球化的一幅美好图景。

9 月 12 日，在美国加利福尼亚州丘珀蒂诺市举行的苹果新品发布会上，苹果公司首席执行官蒂姆 · 库克上台进行介绍。记者吴晓凌摄

借用苹果手机广为人知的 " 岂止于大 " 口号：小到一部手机，大到一国经济，唯有坚持开放互通，才能真正做强做大。