老干妈也进军时尚界了 这次能像辣酱一样成功吗

北京时间9月18日，有网民发现，风靡纽约时装周的“老干妈”卫衣悄然登上其天猫官方旗舰店。

据悉，“老干妈”在当天推出包括售价1288元的“99瓶老干妈+OC定制卫衣”套餐，以及满1999送OC定制卫衣，满999送OC定制围裙等活动。整个网购页面更是颠覆以往接地气的气质，主打“潮”。

老干妈天猫旗舰店页面截图

这款卫衣最先亮相是在2019春夏纽约时装周“中国日”第二季活动中，老干妈和Opening Ceremony合作的。

此次老干妈推出的套餐包括老干妈的9种口味的辣酱各11瓶，这些辣酱的原价就是1288元，也就是说老干妈卫衣是购买辣酱赠送的。

另据商家介绍称，这是老干妈第一次跨界做服装，这次仅上架了10件，一下子就被抢购完了，后续可能还会推出更多服饰。

不仅仅是老干妈，其实在此之前已有多个品牌进行了跨界创新，比如大白兔的唇膏、六神鸡尾酒······而随着“95后”“00后”越来越成为消费的主力军，传统品牌也开始一改墨守成规的路线，主动融入年轻消费圈层。

今年5月底，上海家化旗下品牌六神在其官微公布，6月6日，六神与RIO锐澳鸡尾酒联合推出“RIO锐澳六神花露水风味鸡尾酒”。据了解，该鸡尾酒的礼盒装含275ml*2，售价是599，而目前在六神天猫旗舰店已下架。

RIO锐澳六神花露水风味鸡尾酒。（图片来源：六神官方微博）

近日，冠生园旗下的大白兔奶糖宣布与上海家化联合股份有限公司旗下的美加净跨界合作，推出联名款——大白兔奶糖味润唇膏，并与9月20日正式推出市场。目前这款唇膏已经在美加净天猫旗舰店开始预售，价格为78元。

大白兔奶糖味润唇膏。（图片来源：美加净天猫旗舰店）

虽然明确标明“本产品非食品不可食用”，但伴随了几代人成长的奶糖味道还是让不少网民表示，肯定忍不住一直舔嘴巴。

不过整体看来，和老干妈走的最相近的路数的，当属可口可乐了。可口可乐和匡威、Bape、GU甚至太平鸟等等等等都有过联名。

而且除了推出服装配饰外，可口可乐还推出过画册笔记本、围巾、耳机、包袋、家纺等产品。可口可乐还与Lemon-Do合作生产柠檬口味烧酒、与韩国美妆品牌The Face Shop推出联名全系列彩妆。显然，可口可乐已经成为一个跨领域的品牌。

这么一对比，老干妈能否像可口可乐一样取得口碑和销量，这一切还是个未知数。而除了老干妈，同时亮相2019春夏纽约时装周并推出定制潮流跨界单品的还有云南白药、双妹、康师傅涵养泉等。

让这些老牌儿登上潮流舞台的幕后推手是天猫。此次是天猫国潮行动联合潮流买手店Opening Ceremony打造的中国日“天猫国潮厂牌店”。

不过即使近年来老字号都在时尚化、年轻化方面发力，并且不少“老字号”品牌纷纷谋求跨界创新，以获得新的利润空间，但如何在时代的浪潮下不被洗刷，仍需要每个品牌仔细斟酌才是。