中国黄金周火爆数据打破焦虑情绪 消费降级？

近期中国经济似乎沉浸在一种“焦虑”情绪中，“消费降级”一度成为中国舆论场的热词。

大陆社交媒体微信传播指数显示，在8月22日到8月27日这不到一周的时间里，中国对于消费降级的讨论达到了前所未有的巅峰，微信指数环比增长一度超过1000%。

但是正在经过的这个中国“十一黄金周”的数据，却似乎在证明，“消费降级”在中国可能只是一个伪命题。

“十一黄金周”指的是在10月第一个周——中国“国庆”期间推行的休假制度，中国政府的主要目的是推动“假日经济”，通过长假拉动内需、创造出一些新的需求。

2018年的“十一黄金周”，根据中国旅游研究院根据各地旅游部门、通讯运营商、网上旅行服务商的资料推算，首日假期中国国内游达1.22亿人次，同比增长7.54%，旅游收入预料达1,030亿元人民币（1人民币约合0.16美元），同比增长7.19 %。

数据显示，假期首日中国国内共有1.6万余班航班，比去年增加12%，平均就座率超过8成；运送183万名旅客，增长幅度达1成。中国铁路总公司指出，10月1日中国全国铁路预计载送1,619万人。因为“黄金周”中全中国有981个景区免费开放或门券减价，中国政府预计随后几日各旅游景区的流量将继续上升。

中国十一黄金周的火爆，似乎让此前“消费降级”的讨论烟消云散（图源：VCG）

2018年上半年，数据显示，榨菜、方便面等快速消费食品在中国增速加快，有分析称这是中国“消费降级”的表现——人们越来越喜欢快速消费视频。

对此有观点认为，仅仅通过快速消费视频的数据就断定中国是在消费降级并不科学。拆分中国榨菜行业收入的量价表现，可以发现过去15年间榨菜行业整体销量增速基本保持在3%～5%之间，极为稳健。事实上，产品大幅涨价正是推动涪陵榨菜业绩增长的主因。而在方便面行业，该领域企业业务受益的增长得益于容器面与高价袋面销售的拉动。

除了2018年以来一些低价消费品业绩增长外，根据中国国家统计局的数据，2012年以来，中国社零消费增速在趋势性下降，从2011年的18.5%逐步降至2018年的不足10%。

其次，从中国居民消费支出结构来看，亦看不出降级特征。“消费降级”意味着恩格尔系数的变化，即花费更少支出在不必需环节。但从恩格尔系数看，截至2017年一直在稳定下降，而居民在教育文化娱乐服务上的支出近年整体上升，2018年上半年与2017年上半年持平，医疗保健上的支出上升比较明显。可见，中国人的消费行为仍处于升级通道。

再回到旅游行业，据中国国家旅游总局公布的数据，2012年以来，中国国内旅游支出增速持续保持15%左右的稳定较高水平，高于同期社会消费品零售总额增速。根据中国文化和旅游部近日发布的《2018年上半年旅游经济主要数据报告》显示，上半年中国国内旅游人数28.26亿人次，同比增长11.4%；中国国内旅游收入2.45万亿元，同比增长12.5%。

数据不会说谎，对于中国人而言，“消费降级”可能仅仅是部分中国人的错误认知，中国人“消费降级”只是一个伪命题。