D&G打造了年度公关车祸现场 将载入史册

11月21日下午，“dg设计师”、“迪丽热巴不出席dg秀”、“杜嘉班纳”、“李冰冰”、“陈坤真是刚”、“陈坤不出席dg秀”等等话题接连登上热搜。此外，章子怡、黄晓明、木子洋、王俊凯、唐艺昕、火箭少女、陈学冬等明星接连表示今晚不会出席于上海举行的杜嘉班纳DG大秀活动。

为啥一时间这么多明星齐齐发博表态？杜嘉班纳为何突然引起众怒？事件都要从近日，杜嘉班纳的一个广告宣传片开始说起。

时装秀预热，广告宣传片引争议

11月21日，杜嘉班纳将于上海博览中心举办首个大型时装秀“The Great Show”，并邀请了众多明星参加，同时，杜嘉班纳在宣传预热期特意拍摄了一个主题名为“起筷吃饭”的广告宣传片，内容把中国传统文化与意大利经典饮食相结合。

然而，这宣传广告招致了中国网友的不满。有网友指出，片中旁白的“中式发音”、语气以及“中国模特”用生疏姿势使用筷子吃披萨、意大利式甜卷等片段，均存在歧视中国传统文化的嫌疑，虽然@DolceGabbana在微博上删除了该视频，但仍在其Instagram和Facebook的账号上发布，“涉嫌辱华”事件在国外社交媒体引发了不小的争议。

但由于微博视频已删，加上杜嘉班纳邀请了众多当红明星参与时装秀，其中还包括杜嘉班纳亚太区品牌大使王俊凯、迪丽热巴，因此微博平台早期舆论以木子洋、王俊凯等明星粉丝为本命刷话题、期待活动为主。

不过也有大V关注发声，11月20日21:54，时尚博主@SerenaHottie发博“刀叉吃饭? 秒对秒diss Dolce&Gabbana辱华视频”，怒斥杜嘉班纳“一边歧视一边圈中国人的钱”，微博转发6k余次。

从该微博传播情况看，当日晚间与次日凌晨，@Mars的巴黎时尚笔记 @PiPiJuiCe @廖_HoWeen @Tangyimem?@漫威大法好 等时尚、摄影、海外多领域大V参与转发，形成了早期扩散，21日早间在@眼儿媚滴春 @Tiger公子 的第二轮转发后，热度迅速上升，传播较广，最大传播深度达13层。

转评内容也多以负面为主，@SerenaHottie的回怼获赞“引起舒适”、“漂亮”、“优秀”，对于杜嘉班纳“瞧不起”中国人，网友纷纷表示“反感”、“失望”。

创始人发表“辱华”言论，明星退出扩散舆情

21日中午11时许，ins上网友和杜嘉班纳设计师同时也是创始人之一的Stefano Gabbana的一段真实的对话截图开始迅速在微博扩散，时尚博主@Fashion_BangZ @iDest等相关截图微博均获得了不少转发，若说此前关于广告视频，网友们各有解读，对于“辱华”之说还略有争议，那么截图一出，杜嘉班纳可以说是坐实了辱华之名，网络舆论一片哗然。

12时许，明星开始发声，从陈坤李冰冰到章子怡迪丽热巴 ，众多参与时装秀的明星、模特一个接一个地宣布退出，将事件热度一步步推上高峰。

12:35

@东申Knews：@陈坤 不会出席今晚举行的Dolce&Gabbana大秀活动。

12:44

@李冰冰：我爱我的祖国

12:46

@坤音娱乐：声明

12:48

@陈学冬工作室：@陈学冬 先生不会出席今晚举行的Dolce&Gabbana大秀活动。

12:57

@TFBOYS-王俊凯：毋庸置疑，你是最好的

12:58

@王俊凯KarryWang工作室：祖国高于一切，对于中国的文化底蕴和精神审美，我们一直深感到骄傲和自信。毋庸置疑，你是最好的！ @TFBOYS-王俊凯 将不出席今晚Dolce&Gabbana The Great Show 。

12:58

@火箭少女101官博：火箭少女101任何成员均不会出席今晚Dolce&Gabbana上海大秀活动。

13:01

@唐艺昕：我爱我的祖国

13:01

@唐艺昕工作室：@唐艺昕 唐艺昕女士今日不会出席Dolce&Gabbana大秀，谢谢！尊重中国！

13:04

@王大陆工作室：@王大陆TaluWang不会出席今晚Dolce&Gabbana大秀活动。

13:06

@陈坤：一步一步，踏踏实实，谨言慎行。

13:08

@黄晓明工作室：黄晓明 先生不会出席今晚举行的Dolce&Gabbana大秀活动。

13:12

@胡兵工作室：@胡兵 先生不会出席今晚Dolce & Gabbana大秀

13:13

@黄晓明：祖国第一！毫无疑问

13:13

@稀土部队：自取其辱DG

13:14

@木子洋KWIN：对不起李振洋走不了这种设计师的秀

13:22

@DachuanJin-FansClub：@金大川? 已确认不出席今晚dolce&gabbana上海走秀，并拒绝参与以后任何有关DG品牌工作。

13:23

@范丞丞Adam0616：中国你是最好的！

13:25

@透明的稀土：章子怡小姐不会出席今晚上海D&G大秀活动。从今日开始，章小姐及其团队不会购买和使用D&G任何产品。

13:43

@嘉行迪丽热巴工作室：为我们最好的祖国骄傲自豪，祖国高于一切！@Dear-迪丽热巴 不会出席今晚上海的Dolce&Gabbana The Great Show。

从知微事见热度走势数据来看，12时开始，事件热度暴涨，13时，@环球网 报道了“#dg设计师澄清#称，‘我的账号被盗了’”的消息，成为早期参与事件的媒体之一，@DolceGabbana官博也于13:52分发布致歉，14时起，大量媒体开始加入到事件的传播中，包括@头条新闻 @新京报 @每日经济新闻 等，14:11分，@共青团中央 也发布了微博：“我们欢迎外国企业来华投资兴业，同时在华经营的外国企业也应当尊重中国，尊重中国人民。”并配图“自取屈辱”，事件热度达到峰值。

官方致歉、时装秀取消，网友负面情绪不减

13:52分，@DolceGabbana官博致歉，微博传播最大深度达14层，相较于早期事件主要为时尚类博主传播，致歉微博引爆点则出现了明显变化：主要为@江南大野花 @过气系草王子曰 @牧牧的PU 等营销号以及@江宁婆婆 等大V。

从内容看，网友情绪相较早期宣传广告时更加负面，转评高频词有“倒闭、滚蛋、侮辱、拜拜、垃圾”等，而官方公关更是被指“搞笑、新思路、套路。”

下午，网传消息称，据文旅部通知，杜嘉班纳Dolce&Gabbana上海2018“The Great Show”时装秀正式取消。知微事见数据显示，本次杜嘉班纳辱华事件目前影响力指数为50.8，还在持续发酵中，暂时低于“巴黎世家歧视华人”事件（58.9），但从明星接连退出、共青团发声、一下午的热搜霸榜、时装秀直接被取消……我们有理由相信，此次事件足以载入年度“公关车祸现场”的史册。

D&G陷“辱华”风波 中国网友:如果不爱请不要伤害

21日下午，时尚秀的标牌被拆下。

昨晚20时，原本有一场名为“The Great Show”的盛大时尚秀在上海世博中心举办。然而，在活动开始前不到4个小时，主办方意大利奢侈品品牌杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）宣布，这场秀“因故改期”，并对由此造成的不便“深表歉意”。在这之前，该活动颇具争议的广告和杜嘉班纳设计师声称“中国是屎一样的国家”的言论，在中国互联网激起愤怒，中国艺人和模特纷纷宣布退出活动。虽然杜嘉班纳和其设计师均表示道歉，称热爱中国文化，但他们声称账号被盗的“甩锅”做法，诚意被质疑。

“爱中国”的广告引起争议

“The Great Show”是杜嘉班纳在上海举办的首个大型时装秀。为推广这场活动，该公司先期发布一组名为“起筷吃饭”的广告。这组3期的广告描述的是一名华裔女子用筷子的过程。杜嘉班纳介绍说，第一期将首先向大家展示“如何用这种小棍子形状的餐具，来吃意大利伟大的传统玛格丽特披萨”。

杜嘉班纳曾称这组广告是“DG爱中国”系列活动中的一部分，但不论是旁白文字，还是片中模特用夸张表情展示如何用筷子，都被一些网友质疑存在歧视嫌疑。有人认为，这是在侮辱中国人和亚洲人用筷子吃饭的方式，甚至还存在侮辱中国和亚洲女性的嫌疑——因为广告旁白一直在“教”片中女子怎么吃意大利菜。意大利Affaritaliani网站21日报道称，这则广告在社交媒体迅速发酵，反映的刻板民族形象引起中国网民不满。

不过，也有人觉得问题其实并非很严重。代表这种观点的网友Yumeng Cheung说：“其实广告片没什么，顶多就是外国人脑子里对中国的刻板印象，但也到不了歧视种族这个高度。人家做宣传片肯定本意是想迎合，只是因不了解中国，好心办了坏事，事与愿违。”

目前，这则广告已经在杜嘉班纳官方微博上被删除，但在Instagram及脸书上仍然可以看到。

设计师恼羞成怒

不过，这则广告只是导火索，引爆舆论的是杜嘉班纳的设计师及联合创始人斯特凡诺·杜嘉班纳。

在广告引起种族歧视争议后，并非中国人的亚裔模特米凯拉给斯特凡诺发信息。但斯特凡诺不认为广告有什么问题，称这些争议都是假新闻。米凯拉告诉他，这则广告并不显得尊重中国文化，不是一种有品味的对中国文化的描述。二人因此发生争执。

随着情绪愈发激烈，斯特凡诺先是把米凯拉当作中国人，称“你们吃狗肉是不是代表你们也是种族主义者？”接着怒气冲冲地说，广告不是他删的，他从来都不想删掉那些广告。这样似乎还不足以发泄怒火的斯特凡诺，开始恶毒地辱骂起中国。他称“以后我在所有采访中都会说中国是屎一样的国家”“没有你们，我们也会过得很好”“中国是个无知的难闻的垃圾黑帮”。

21日中午，二人的对话截图被网友在微博曝光。截至本报当天截稿时，该条微博的转发和点赞数已近9万，评论超过2.5万条。众多网友对斯特凡诺的辱华言论表示不满，要求他“滚出中国”。

此事在登上微博热搜的同时，也迅速引起外媒关注。《新西兰先驱报》称，杜嘉班纳的大秀尚未开始，其设计师却凭借语出惊人“蹿红”。他不但为争议视频争辩，还恼羞成怒地对中国破口大骂。美国有线电视新闻网（CNN）注意到，事情发生后，李冰冰、迪丽热巴、木子洋等中国艺人以及受邀参演此次上海大秀的24位东方宾利模特，都宣布不出席或是罢演，等待杜嘉班纳官方给予更多解释和道歉。王俊凯还宣布终止与该公司所有合作。

“杜嘉班纳自己关上中国市场的大门”

21日17时左右，《环球时报》记者在上海世博中心南门看到，很多工作人员和模特拖着行李箱开始撤离。秀场正门口，已经准备好的红毯披着一层塑料薄膜，有人开始拆除广告牌。上海市文化市场行政执法总队工作人员向记者证实，杜嘉班纳原计划于当晚举行的时装秀已经取消。一名模特对《环球时报》记者说，已经接到时装秀取消的通知，但没有告诉他什么时候再举行。据了解，这场活动原本有超过500名模特和嘉宾参加。一名现场工作人员向记者抱怨白跑一趟，他说“今天的事情完全是杜嘉班纳一手造成的，应该立刻出来道歉，而不是任由事情发展到不可收拾的地步”。

斯特凡诺和杜嘉班纳的确道歉了，但把“锅”甩给他人。斯特凡诺21日下午在Instagram上说：“我的ins 账号被盗了。我的律师事务所正在处理这件事，我爱中国和中国文化，对于发生的事我感到非常抱歉。”杜嘉班纳也声称，其官方账号也被盗了，表示“为这些不实言论给中国和中国人民造成的影响和伤害道歉”，称“我们对中国和中国文化始终一贯的热爱与尊重”。当晚，杜嘉班纳再次在ins上发声，称对中国“怀有爱与热情”，大秀取消对品牌和所有工作人员“都很不幸”。

《新西兰先驱报》报道说，许多中国网友对“被黑说”并不买账。有网友说：“我们并不是一个热爱声讨以及逼迫别人道歉的国家和民族，我们只是在民族情感的问题上绝不让步的民族。你不能一边赚着中国人的钱，还一心觉得中国人是屎！如果不爱，请不要伤害！”

不少媒体都提到，这不是杜嘉班纳第一次在中国引发争议。CNN称，2012年杜嘉班纳香港分店拒绝当地人拍照，引发数千人在门前抗议，该店最终道歉。去年，该品牌“DG爱中国”活动同样陷入“歧视”漩涡。光鲜的模特和北京胡同大爷大妈合影，营造出强烈的反差效果，被质疑“故意丑化中国”。英国《每日邮报》21日则报道说，杜嘉班纳两名创始人在2015年的伦敦大秀期间曾公开批评同性恋家庭，招致抗议。

美国CNBC网站21日称，中国的奢侈品消费每年超过5000亿元人民币，占世界奢侈品消费的1/3。杜嘉班纳在中国有25家分店。新加坡“asiaone”网站评论说，从备受期待的品牌大秀到活动取消，杜嘉班纳只用4天就自己关上了中国市场的大门。