苹果最黑暗一天：问世11年 iPhone还有未来吗？

由于中国经济减速，重创苹果业绩，股价重挫。图为德国慕尼黑苹果门市顾客云集的资料照片。(美联社)

由于苹果业绩与股价重挫，iPhone的未来也引起质疑。图为去年10月推出的最新iPhone。(美联社)

苹果2日发布获利预警后，引发市场卖压，导致3日股价重挫近10%，堪称是苹果金鸡母iPhone问世11年以来，苹果最黑暗的一天。如今投资人最想找出答案的问题是，iPhone问世11年后是否老了？iPhone还有未来吗？

要解答这个问题，就要先了解iPhone在苹果的地位有多重要。

苹果营收可分五大类，也就是iPhone、平板电脑iPad、桌上型电脑Mac等三大硬件；包括App Store、Apple Music、Apple Pay与iCloud在内的服务事业；以及其他产品事业(AirPods、Apple Watch、Apple TV等)。

iPhone是苹果营收金鸡母，贡献总营收比重超过50%，若是遇到每年第四季新款iPhone上市，当季更可能创造近七成营收，因此iPhone销量向来是苹果每季财报重要指标。

哥伦比亚广播公司新闻网(CBS News)报导，苹果执行长库克(Tim Cook)在2日表示，上季营收不如预期，主因是中国业绩不振，而且在其他已开发市场的iPhone销售“不如预期畅旺”，但他没有提到是哪些市场。

洛杉矶证券业者Wedbush科技业分析师艾夫斯(Daniel Ives)指出，苹果“未来面临成长挑战”。

iPhone业绩不佳的原因，不只是中国经济成长减缓，还有其他因素干扰，例如售价居高不下，以及市场上太多厂商销售更便宜的iPhone替代电池，导致消费者使用旧款iPhone的时间愈来愈长，也就是升级新机的时间比以前更久，自然不利iPhone业绩持续冲高。

市场分析师因此质疑，果粉升级换新机的空间是否已经到顶。2018年一项市场调查显示，愈来愈多消费者宁愿买价格较低的iPhone 8，也不想花大钱买更贵、功能更有力的旗舰机种iPhone X。

华尔街资产管理机构Oppenheimer & Company科技业分析师尤克维茨(Andrew Uerkwitz)说：“苹果设定产品价格的能力，或许已经到了极限。”

艾夫斯认为，这对苹果是个困境，执行长库克得决定接下来“不改变价格，希望未来iPhone设计能促使果粉升级，或现在就下猛药砍价”，以吸引更多中国及其他市场的顾客回笼。