24岁以下女性玩短视频居多 老太成快手达人

短视频是继图文之后内容赛道上最有看头的领域。在过去一年，短视频赛道越来越拥挤，快手、抖音崛起的同时， 腾讯、百度、阿里等都加入战局，市场瞬间出现几百款短视频 App。微信近期迎来了一次 7.0 更新，它的 " 改头换面 " 引短视频行业风起云涌，" 时刻视频 " 的上线宣布腾讯除了微视入坑短视频行业外，再次在微信端加码重注。

根据艾瑞咨询发布的《2018 年中国短视频营销市场研究报告》，2018 年短视频营销市场规模达到 140.1 亿元，同比增长率高达 520.7%。作为短视频两大巨头之一，抖音国内日活达到 2 亿，快手日活已突破 1.6 亿。

都说 2018 年是短视频行业的决战期，事实上，这场较量才刚刚开始。

预计 2020 年规模将超 550 亿

自 2016 年短视频兴起以来，各个平台一直在商业变现等方面进行探索。

15 秒左右，不超过 1 分钟的小视频，代表着时间更为碎片化、对娱乐刺激追求更为强烈的群体的需求，开篇就来、10 秒到高潮（核心包袱点）成为短视频用户群体的需求。而 1 分钟到 3 分钟的短视频，则满足那些愿意支出稍多一些时 间消费短视频人群的需求。

根据《2018 年中国短视频营销市场研究报告》，预计 2020 年该市场规模将达 550 亿元。

抖音截至 2018 年 10 月，国内日活跃用户已经突破 2 亿，此前在 6 月，抖音对外宣布日活跃用户突破 1.5 亿。

快手截至 2018 年 12 月底，日活已突破 1.6 亿，尤其下半年增长非常迅速。快手 DAU 从 2018 年初 1 亿，增长到年底 1.6 亿 ，全年 6000 万日活增长主要是在 8-12 月实现的。

" 快手已经全面恢复了快速增长。" 熟悉快手的信义资本创始人陆复斌披露，都说 2018 年是短视频决战之年，现在看低估了短视频所能带来的改变。

短视频营销玩法越来越多

哪些人在玩短视频？数据显示，以 24 岁以下女性用户居多，但并不限于一类人群，而是用户遍布各层面。例如，湘西土家族苗族自治州细砂坝村的一名年过七旬的奶奶，成了快手达人，2018 年共发布了 400 多件短视频作品，吸引了近 30 万 " 老铁 " 的关注，通过自家美食和家乡特产实现创收。

湖南祁东盛产的黄花菜，因经由快手、抖音等新兴的视频平台推广，为人们所知晓、接受，黄花菜成为当地居民的致富花。由官家嘴镇草源村的管小伟拍下了人们头戴照明灯，在菜地连夜采摘黄花菜的视频。这条短视频在平台一经发出，立即成为转发热门，获得了 30 多万点赞，550 多万阅读。

短视频平台也成了餐饮、农产品的重要宣传手段。如今短视频营销玩法越来越多，不仅硬广投放、内容植入等方式 ，还可内容定制、网红活动、账号运营和跨平台整合。各个平台也基于短视频营销推出相关产品或活动，如快手、 美拍、抖音等平台相继推出自有商业平台，规整平台内各种短视频营销活动，此外第三方营销服务商如微播易、IMS 等，也不断搭建数据平台，为广告主短视频营销决策提供更多数据支持。

深耕用户经营是未来方向

都说 2018 年是短视频决战之年，现在看来，低估了短视频巨头的耐力。短视频平台的较量成为了一场长跑，而这场长跑才刚开始，快手、抖音两大巨头的较量还要继续。

在过去的 2018 年，抖音用高预算在渠道上疯狂买量，用极致的观看体验，保证了买量的有效转化。快手则让用户在平台上 " 建房子 "，还要把它们聚合成街区，促进每个人之间的沟通交流。这增加了快手的厚重感、人情味，平台 聚集了厨师、卡车司机、海员等众多细分人群。快手月活至今稳居行业第一。

业内人士表示，短视频平台的发展，正在从流量思维向用户经营思维转型。短视频媒体平台遭严格整治，竞争加剧 ，监管强化，行业规范化发展，用户红利消退。而在接受政策监管的同时，各类短视频媒体平台将开始尝试自救， 未来重新思考和厘清 " 垂直战略 " 是重要出口。

业内人士分析，随着行业天花板越来越近，深耕用户经营是未来方向。接下来，整个行业当然还要做用户增长，但留存和活跃度的重要性会逐步上升。