企业花大钱可上央视 中国中央广电总台被约谈

中国国家市场监管总局今天约谈中央广电总台，并责成北京市市场监管局依法立案调查。图取自维基百科

中国官媒央视的“国家品牌计划”开辟节目为付钱的企业报导品牌故事，被指涉嫌违反广告法。中国国家市场监管总局今天约谈中央广电总台，并责成北京市市场监管局依法立案调查。

国家市场监管总局网站发布上述公告。

综合港媒明报及香港01报导，“CCTV国家品牌计划”由央视在2017年提出，为入选企业配置“新闻联播”、“焦点访谈”等全国主要新闻节目广告资源，同时制做企业品牌故事，在央视各频道高频率播出。

根据其官网显示，数十家中国知名企业成为入驻品牌及合作伙伴，其中包括华为、格力、万达、恒大、京东、苏宁等公司。去年爆出成分有问题的鸿茅药酒，曾在2017年、2018年两度入选国家品牌计划企业。

报导指出，根据央视招标项目书，要成为“国家品牌计划”，企业须花费人民币2.3亿到3.5亿元（新台币约15.8亿元）不等，就可以使用“国家品牌计划”标志，并可在黄金时段播放广告。

国家市场监管总局指出，一些媒体和企业在广告中宣称所谓“国家品牌”，既误导消费者，又破坏公平竞争市场秩序，“群众反映强烈”。

总局强调，品牌的知名度和影响力，源于消费者信赖和市场选择，媒体利用“国家品牌”售卖广告资源，“人为地将企业分为三六九等，扰乱市场竞争秩序”，特别是个别问题产品缴费入选所谓“国家品牌”，更是引发社会广泛质疑，“媒体用国家名义为企业担保背书，发布违法广告，最终也会损害自身公信力”。