争夺蕾哈娜，全球时尚奢侈品巨头之间的暗斗？

奢侈时尚零售格局持续生变，全球最大奢侈品集团法国酩悦·轩尼诗－路易·威登也开始寻找新的突破，不断抛出橄榄枝，蕾哈娜凭借其在社交媒体上的强大号召力不断发力时尚行业！

蕾哈娜与Dior的“那些年”

2015年，

在参加了迪奥的时装秀之后，

迪奥直接包场了法国凡尔赛宫，

邀请了Rihanna拍摄宣传短片《秘密花园4》

最终成片果然不负众望，

将神秘和华丽演绎得淋漓尽致！

也在同一年，

Rihanna成为Dior首位非洲裔代言人，

并参与了设计工作。

2016年，

作为品牌大使，

她与迪奥合作推出了，

一系列“未来主义”太阳镜。

2017年，

Rihanna再度与酩悦·轩尼诗－路易·威登集团携手，

与旗下美妆孵化器“Kendo”推出了美妆系列“FentyBeauty”，

产品热销全球，

上市首月销量就达到了7200万美元，

一些老牌美国专业彩妆的销量都被按在地上摩擦

该集团缔造者Bernard Arnault，之所以敢于在这个时间节点作出这个大胆决定，不仅是看中Rihanna自带的高关注度和商业价值那么简单。

有分析认为

一位资深高管透露，尽管Rihanna是以嘻哈歌手的身份入行。但，凡是与之有关的时尚合作都能打破业绩记录，这背后离不开Rihanna巨大的社交媒体影响力。

蕾哈娜：不会唱歌的美妆博主

不是一个好超模

REC

目前，她仅在Ins一个社交平台上就有超过6700万的粉丝，并不逊于任何一个奢侈品牌。而Rihanna也充分认识到自己的强大影响力，不断与时尚品牌合作将自身的流量变现，获得极大成功。

2012年，

《福布斯》杂志将Rihanna评为全球最具影响力的名人之一，同年她还被《时代》周刊评为“全球最具影响力的100人”之一。

2013年，

与MAC（魅可）合作推出限量彩妆系列。在服装界，英国高街品牌River Island曾在同年与Rihanna合作推出秋冬款系列服饰。

2014年，

是值得标记的一个时间点。美国时尚设计师协会CFDA为Rihanna颁发了“时尚偶像终身成就奖”。

2014年12月，

法国奢侈品巨头开云旗下德国运动品牌彪马官宣Rihanna担任其创意总监，参与女士服装和鞋类迷你系列的设计。

Rihanna × 彪马合约期不过3年，

但期间为彪马所创造的利润增长令业界感到震惊

——沉寂了5年的彪马，

人气不断回升，

业绩也开始增长，

一度击败Yeezy设计师Kanye West

成为纽约时装周上最受关注的设计师，

用一系列爆款诠释了什么叫做

“今天你对我爱买不买，明天我让你有钱也买不来”。

深有意味的是，

当时的彪马还隶属于开云集团，

直到去年初才重新恢复独立运营；

而迪奥属于酩悦·轩尼诗－路易·威登集团。

大家知道，

开云和酩悦·轩尼诗－路易·威登，

就相当于是时尚界里的肯德基和麦当劳

——竞争激烈的两大时尚巨头。

但Rihanna就是能做到同时跟这两个死对头合作，

两大集团还不敢对她有半句怨言...

侈时尚零售格局持续生变，全球最大奢侈品集团法国酩悦·轩尼诗－路易·威登也开始寻找新的突破，不断抛出橄榄枝，蕾哈娜凭借其在社交媒体上的强大号召力不断发力时尚行业。

2017年，

Rihanna与开云集团解约。

自去年以来，

酩悦·轩尼诗－路易·威登与开云集团之间的战火便不断升级，导火索便是发展势头最猛的Gucci。

有业界人士猜测，

酩悦·轩尼诗－路易·威登

此次选择Rihanna作为新奢侈品牌的创始人选，

意图非常明显，

即用目前最具流量和商业价值的明星，

打造一个给年轻人带来新鲜感的奢侈品牌。

Rihanna的“足迹”遍布各个领域，从音乐到美妆、服装甚至整个时尚行业。她的潜能和可塑性被时尚界挖掘到极致，从时尚潮牌到一线奢侈品，Rihanna这个名字几乎可以为所有品牌背书。

当然了，

这也与现在的消费者也息息相关，

他们无心去阅读时尚秀评或者出刊杂志，

他们关心的是，

今天Rihanna又穿了什么鞋子，

又用了什么美妆产品。

Rihanna所向披靡

尽管“明星效应”“跨界合作”早已不是新鲜事物，但作为主流音乐圈和时尚界的头牌icon，Rihanna所向披靡，带货能力无人能及。

可见，Rihanna是目前变现能力最强的明星之一，能为品牌方带来的商业价值不可估量，“绑定”这位红人，“钱”途无量。

毋庸置疑，奢侈品巨头之间的卡位战还在继续，未来的奢侈品行业竞争不再是单品牌之争，而是矩阵之争。