美国"超级碗"盛宴见顶 广告销售总额连两年下降

据Kantar Media预测，虽然今年广告单价达到创纪录的530万美元，但比赛期间的广告销售总额比去年减少6%，观看人数是08年来最低水平。

农历猪年春节大年三十，有着美国“春晚”之称的美国职业橄榄球大联盟超级碗总决赛（Super Bowl）在亚特兰大梅赛德斯-奔驰球场落下帷幕。

作为多年来全美收视率最高的电视节目，历届“超级碗”都是一场广告销售的盛宴。2019年，30秒广告的售价最高达到创纪录的530万美元，约合3500万人民币，比十年前几乎翻了一倍，最便宜也要510万美元。

然而，与广告单价走高的势头相反，这场超级碗广告盛宴的繁荣似乎见了顶——今年，广告销售额和观众数量双双出现下跌，收视情况创出十年最低水平。

彭博社援引英国媒体研究公司Kantar Media周一发布的最新预测称，获得赛事直播权的CBS公司在比赛期间的广告收入为3.82亿美元，低于去年直播赛事的NBC公司的4.08亿美元，也不及2017年FOX公司赚到的4.19亿美元。

若上述预测准确，则意味着超级碗比赛期间的广告收入将同比下滑6%，为连续第二年减少，是至少十年来首次出现这种情况。报道并未提及今年的赛前和赛后广告收入情况。下图为过去十年的广告销售情况：

同时，Kantar Media还预计，今年超级碗的观看人数总计为9820万人，不仅少于去年，而且还是2008年以来的最低水平。

《华盛顿邮报》称，本届超级碗的收视率为44.9，是2009年以来的最低水平。

这场比赛的收视率如此之低，其中一个原因是新奥尔良的观众数量很低。新奥尔良圣徒队（Saints）在此前的NFC分区比赛中不敌洛杉矶公羊队，失去了参加冠军赛的机会。这使得这座60%人口都是黑人的城市观赛率只有26，不到去年的一半。

而且，许多黑人观众抵制今年的超级碗，以此表达对上了黑名单的NFL球员科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）的支持。这位黑人橄榄球球员在2016年8月出赛前唱美国国歌时没有起立致敬，而是单膝跪地，以抗议警察不公正对待有色人种，当时引发全美关注。

今年的超级碗广告金主和往年有所不同 ，以汽车企业为主，他们的广告投放热情非常高。奔驰买下了时长1分钟的广告，宣传自家汽车的智能化所需要的语音交互这一新功能。奥迪也买了1分钟的广告，展示新的纯电动车型e-tron GT。丰田在广告中卖力宣传他们的混合动力系统。