进军二次元？阿里巴巴到底要玩什么新花样？！

2月14日晚间，阿里巴巴向美国证券交易委员会提交报告，宣布通过全资子公司淘宝中国入股视频弹幕网站哔哩哔哩(Bilibili，简称B站)约2400万股, 持股比例占B站总股本约8%。

就在去年10月初，B站曾发布公告，腾讯将以每股12.67美元的价格，认购B站新发行的普通股共计25,063,451股，价值约3.176亿美元。腾讯对B站持股比例将增至约12%。而B站于2018年3月在美国纽交所上市，根据招股书披露的股权信息显示，上市前腾讯即持有B站5.2%股权。

事实上，淘宝与B站已在去年年底达成广泛业务合作。而目前，淘宝与B站的业务合作也正在推进中，B站上一大批拥有百万粉丝的优质原生UP主正加速入驻淘宝，淘宝二次元平台则为其量身定制商业化方案。他们将通过与自身特点相契合的产品联名、相关周边衍生品开发等多种方式，为自己的内容能力找到最适合的商业化场景。

B站董事长兼CEO陈睿表示：“借助淘宝这个巨大的平台，能在未来让更多人看到B站UP主的强大创造力与优质内容。”

淘宝总裁蒋凡此前则表示：“相信我们的合作有助于进一步释放B站多元内容的商业化潜力。也希望双方的携手，让全世界都看到中国年轻人的创意。”

据不完全统计，淘宝上泛二次元人群已经过亿，其中超五成属于95后和00后，上述人群不仅带动了全链路商业生态在淘宝上形成，更点燃了国内泛二次元市场的活力。随着B站以及UP主快速入淘，淘宝和B站的用户群正加速交叠，二次元消费群体的需求也将释放出更为广阔的市场空间。

二次元市场指的是由动画、漫画、游戏等内容产业及其衍生品组成的细分市场，在中国还要加上独具特色的网络文学。

据第三方市场分析机构伽马数据推算，2018年中国二次元用户规模达3.7亿人，其中泛二次元用户2.7亿人，核心二次元用户1亿人。数据显示，2018年中国动漫产业总产值突破1747亿元，同比增长13.7%。在衍生品市场方面，淘宝泛二次元人群已经过亿，其中超五成属于“95后”和“00后”。去年“双十二”购物节，淘宝二次元市场增长90%。

B站在游戏、动漫等方面手持的版权能够为衍生品开发提供“弹药”，淘宝从产品研发到营销的一整套流程早已“驾轻就熟”，能够帮助目前相对空白的市场快速成长。另一方面，在二次元市场中，“粉丝经济”属性更为明确。因此，通过持续的衍生品开发，淘宝也能够在应对社交电商崛起过程中，持续稳定地获得流量。