苹果被指"无力回天" 新发布会帮了华为一个忙

当地时间3月26日凌晨，美国科技巨头苹果公司举办了春季发布会，正式发布Apple Card、Apple News+和Apple TV+等一系列苹果服务。将近两个小时的发布会，苹果向全世界宣布了自己的转型。

这场发布会带来了新闻聚合、流媒体服务和原创内容方面的新消息。首先苹果全面加强了媒体内容的呈现，这是在之前“Apple News”的基础上进行了升级，现在包括《时代》（TIME）、《国家地理》（National Geography）、《名利场》（Vanity Fair）、《滚石》（The Rolling Stone）等在内超过300种杂志加入到了“Apple News+”当中，同时还包括《华尔街日报》（The Wall Street Journal）等报纸内容，这些媒体内容在会在苹果的电子设备中呈现出更丰富的动态效果。

苹果还加强并拓展了支付的环节，并且基于Apple Pay推出了Apple Card，这是真正的信用卡——而不是现在 Apple Pay里面只是管理了别家银行的信用卡，它来自苹果和高盛、万事达的合作，强调申请和下发卡片速度很快、不需要邮寄实体卡片、没有年费、没有跨过手续费等等——按苹果的话说，传统银行的传统信用卡“有太多不合理的地方”，“苹果希望改变这样的状况”。

另外，苹果更请来了“半个好莱坞”的名人与明星一起介绍自己的原创流媒体内容项目“Apple TV+”——这个部分占用了整个发布会相当大比重的时间。包括好莱坞导演史蒂文·斯皮尔伯格（Steven Allan Spielberg），演员瑞茜·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）、詹妮弗·安妮斯顿（Jennifer Aniston）、杰森·莫玛（Jason Momoa）等等，最后还请来名嘴奥普拉·温弗瑞（Oprah Winfrey）来做总结陈词。总的来说，Apple TV+将提供的内容包括了苹果的自制剧集和电影、早场秀和综艺节目等等，可想而知的是，在迪士尼（Disney）、网飞（Netflix）以及各个传统电视网狂飙自制内容的当下，苹果作为后来者已经全面加入到战场了。

华为的新品发布会紧接着苹果春季发布会，在硬件范畴，后者被认为“更有看头”（图源：VCG）

随着苹果手机的市场占有率缩小，苹果在内容服务方面的发力是否有效还有待观察（图源：VCG）

从这场发布会来看，从去年到今年整个环境对苹果所谓“面临危机”的论断可能还为时尚早。苹果正在经历一个变化，硬件产品受制于整个时代的技术和工业瓶颈，很难再持续带来能让整个世界为之一震的全新设计，苹果正在软件和服务端全面发力，不断拓展自己的边界和服务的深度，而在这个方向上苹果看似将拥有更多更大的想象空间。

不过，在一些媒体看来，苹果错过了买进视频市场的好时机，早已“无力回天”。2018年，在线视频订阅带来的收入达到400亿美元，2017年中，全球在线视频订阅量已经超过有线电视，成为人们消费付费家庭影视内容的第一选项。2013年，美国在线影片租赁提供商网飞（Netflix）推出《纸牌屋》（House of Cards）引起轰动，而该剧也成为美国影视业的一个转折点。如今，在好莱坞，网飞是一种新的势力，2019年奥斯卡，它揽获15项提名，是此前网飞获得提名数目的综合，已经超过传统好莱坞大厂华纳、索尼和派拉蒙，让网飞成为好莱坞6大厂牌之外的第7大。

苹果对视频行业犹豫的五年，网飞积累了超过1,000部自制剧，开始直接和苹果对抗。今年1月，随着苹果确认要推出视频服务，网飞也不再支持用户通过苹果旗下的app商店内购付费，以避开被苹果“苛扣”的30%抽成。

另外，上述提到的“Apple News+”也被认为是“鸡肋”：苹果拉来了主要杂志，但没有争取到美国报业——后者才是数字订阅增长最好的新闻媒介。报业的抵触来自两个方面，一是分账，据称苹果坚持要分走50%收入；另一个是品牌被弱化，如《纽约时报》（The New York Times）CEO近期接受采访所说，Apple News+类似于视频网站——先花钱购买内容，等用户习惯养成之后再自己做内容，最终内容机构的价值就被抹去。

Apple News+已经在美国和加拿大上线，加拿大地区还提供法文版。这项服务也会在今年晚些时候在澳大利亚和英国上线。与Apple TV+一样，中国的读者和观众仍然不能享受这些服务。

此时，美国政府正要求中国放宽数字贸易限制，这个要求被英国《金融时报》（The Financial Times）认为是“阻碍中美贸易协议达成的仅存为数不多的几个障碍之一”，消息称“中国尚未就美国的要求做出实质性让步”。

当然，这也有可能是中国的一个“筹码”，新美国基金会（New America Foundation）网络安全和中国数字经济研究员萨姆·萨克斯（Samm Sacks）认为，当美国政府在全球范围内封杀华为时，中国没有理由在这个问题上让步。

而就在苹果新品发布会的次日，华为在法国巴黎举行新手机“P30”的发布会。作为全球两大智能手机制造商，两者选出了不同的道路：华为继续坚持新款手机的发布，而苹果向数字服务公司转型。“苹果公司正在尝试自2007年推出iPhone以来最大的战略变革。”彭博新闻社（Bloomberg News）在3月23日的一篇报道中称，这个变革同时也给了对手华为一个乘胜追击的机会。

今年2月以来，三星、华为等手机厂商纷纷推出其折叠屏手机，而苹果公司却被曝缺席今年“折叠屏盛宴”。虽然苹果一家供应商剧透：有别于华为三星折叠屏手机采用的塑料屏幕，苹果供应商正在研发一款可反复折叠的玻璃。但待这块可折叠玻璃量产，还得等上几年。

就在那场被称为“史上最软”的发布会结束后，华为在社交媒体上发布了一条貌似感谢实则宣传的博文：“谢谢库克的暖场。现在，该去真正的压轴活动了！”据悉，在这场“压轴活动”里，华为将发布P30系列手机、智能手表和耳机等产品。在网民眼里，这场“软硬大战”才刚刚开始。