中国消费者“变心” ？苹果跌出品牌榜前20

2019年的苹果可谓厄运连连，二季度销量大减，iPhone11发布后，连华尔街也不看好，现在咨询机构又来补刀。彭博社9月19日报道，中国顶级品牌排行榜上苹果排名再次大幅下滑。 咨询公司发现，中国消费者对于美国品牌热情变淡，苹果由去年11位跌至24位的同时，华为由4位升至第2位仅次于首位的支付宝，而苹果2017年还排第5位。

专家认为，贸易摩擦对苹果造成了影响，而特朗普制裁华为更是激发了消费者情绪。安卓和英特尔仍位居前十的原因是，中国暂时没有替代品牌。

美国咨询公司铂慧（Prophet）18日发布了2019年品牌相关性指数（brand relevance index），调查发现，中国消费者对美国品牌的热情愈发冷淡。

调查询问了13500名消费者，对27品类258个品牌的看法。受访者评估自己使用或考虑过的品牌，根据创新性、实用性和可靠性等品质，评价哪些品牌在生活中最不可或缺。

结果和2018年相比，苹果排名大幅下滑，由11位跌至24位，而2017年苹果排行第5。

与此同时，苹果在华最大竞争对手华为，由第4位升至第2位，仅次于第1位的支付宝。

彭博社称，排名变动表明特朗普发动贸易摩擦的第二年，特别是他宣布制裁华为公司以后，美国品牌面临着越来越大的挑战。

中国是仅次于美国的苹果第二大市场，但政治紧张并非苹果面临的唯一问题。中国政府正努力引入高速5G网络，但甚至是苹果最新发布的iPhone11，都不支持5G标准。

铂慧驻香港高级合伙人米利肯（Jay Milliken）表示，特朗普禁止华为产品，反而推动了中国消费者支持这个深圳品牌。

其他中国品牌也异军突起，运动产品制造商李宁排在34位，仅落后市场领军者耐克2位。2018年李宁还在纽约时装周上推出了中国李宁系列产品，以中国民族色红黄为主。

2017年调查中，中国消费者心中前十名品牌中美国占一半。2019年只剩两个，分别是第3位安卓和第9位英特尔。

米利肯认为，与苹果不同，安卓和英特尔不需要担心中国本土竞争对手，中国没有替代品牌，所以它们仍然很重要。