中国年轻人爱买名牌 6年内消费将占全球4成

奢侈品品牌在中国街头穿搭领域中获得成功，这也使得这些品牌能够对中国消费者课以更高的价格。此外透过行销策略，奢侈品品牌也在年轻人之间得到支持。

尽管价格高昂以及盗版问题层出不穷，中国奢侈品市场仍在成长当中，根据McKinsey &Company报告指出，到了2025年，中国消费者消费奢侈品的比例将会占全球消费的4成。

根据研调机构Gartner L2报告指出，在"运动鞋"的标签下，中国购物及社交平台小红书上前4大品牌分别为LV、香奈儿（CHANEL）、爱马仕（HERMES）、迪奥（Dior）为，第5名才是运动产品品牌NIKE。

Gartner L2 APAC研究及谘询部门管理副总裁贝尔利（Danielle Bailey）表示，透过创新的电商模式以及名人在相关数位平台推荐的推波助澜下，奢侈品品牌在年轻人导向，包括运动鞋及街头穿搭等产品上得到了消费者支持。此外奢侈品品牌也向街头穿搭的价格及散布策略取经，也就是在短期内透过限量产品创造稀有价值，并借此制订更高的价格。

Gartner L2分析师佛洛拉（Elizabeth Flora）表示，迎合年轻消费者族群十分重要，因为在中国奢侈品消费主要群体为年轻人，这些年轻人主要受到流行趋势及名人带动，在数位市场下，奢侈品品牌的行销策略应符合这些要素。