耐克和亚马逊上官宣分手！

CNBC11月13日报道，耐克公司向CNBC证实，该公司将停止直接在亚马逊上销售商品。据悉，这一突然举措将结束耐克和亚马逊在2017年共同推出的试运行方案。当时，耐克同意向亚马逊出售有限的产品种类，作为交换，亚马逊将加强对假冒产品的监管，并限制未经批准的产品销售。其中包括耐克的运动鞋、服装和配饰。美国当地时间周三上午消息一出，耐克股价随即上涨了1%。亚马逊股价下跌了不到1%。

在2017年之前，耐克一直拒绝与亚马逊达成这样的协议，而是将注意力集中在自己的线上和线下店铺。许多品牌一直担心的是，通过与亚马逊合作，公司会失去在网站上展示其品牌的控制权。

“耐克通过更直接的销售方式来提升消费者体验。”耐克的一名发言人在一份电子邮件声明中告诉CNBC，“我们将继续为耐克与其他零售商和平台建立强有力、独特的合作关系，为全球消费者提供无缝服务。”

这位发言人还说，耐克将继续使用亚马逊网络服务来运行其网站和一些移动应用程序，比如SNKRS。

资料显示，耐克每年约有30%的销售额来自直接面向消费者的业务。截至2019年5月31日的财年，耐克直接面向消费者的销售额达到118亿美元，其中在线销售额增长35%，同店销售额增长6%。

同期批发客户销售额增长了10%。耐克2019财年的总收入为391亿美元。它最大的批发合作伙伴包括Foot Locker、Dick 's Sporting Goods和Nordstrom。虽然它仍在这些关系上投资，但它一直在加大对耐克商店的投资，并升级其应用程序和网站。

在此之前，耐克公司最近宣布聘请董事会成员约翰?多纳霍担任其下一任首席执行官。多纳霍曾是eBay的首席执行官，也是PayPal的董事会主席，这表明耐克正专注于电子商务。

现任CEO马克·帕克于10月底宣布，他将于2020年卸任。帕克在接受采访时表示，多纳霍应该在数字方面为公司“实现下一阶段的增长”。

与此同时，亚马逊多年来一直在努力成为时尚界的知名品牌，推出了更多自己的服装品牌，与有影响力的人合作兜售商品，并试图吸引其他知名品牌在其网站上销售。其中包括美国PVH(Philips-Van-Heusen)集团的Calvin Klein、J. Crew和Chico’s。

Evercore ISI分析师奥马尔?萨阿德表示，耐克此举让他怀疑是否会有很多其他品牌效仿此举。

“品牌不需要亚马逊。”杰富瑞分析师兰迪·科尼克说，“亚马逊在送货速度上有优势，但这种优势已经被削弱了。这强化了我们的观点，即零售商或品牌不会被亚马逊取代。”