零售商头痛：今年圣诞购物季少了6天！影响太大

今年假期购物季比去年少了六天，令美国零售商有点头痛。 路透

此刻美国的消费者准备迎接耶诞假期购物季，零售商却面临一个重大阻碍：今年的购物季较短。

今天感恩节与耶诞节间的购物季，比去年少6天，这可能影响零售商的营收。

美银美林研究分析师欧姆斯说，今年假期的日程对零售商较不利，零售商可能会加大促销力道，获利的压力也提高。今年感恩节落在11月28日，去年则为22日，整整早了六天。根据金融业者Cowen的资料，上次发生这种情形是在2013年，当年零售销售与预期相符、年增2.9%。不过，对想大发利市的零售商而言，物流及交通规划将是重大挑战。

富国银行表示，2013年时，多数批发商表现还不错，但第4季的同店销售下滑。零售商已为购物季缩短做好准备，累积了更多库存，并准备好因应每日来客数增加的状况。

目标百货（Target）执行长康奈尔说：“我们知道这是个非常步调紧凑的购物季，每天都不能浪费。”沃尔玛执行长董明伦则说，购物季少了六天，对零售商来说是大事，每天的销售量都会提高很多。

根据eMarketer，尽管购物季缩短，但今年美国整体假期购物季的销售额预估将成长3.8%，首度翻越1兆美元大关。美银美林分析师则认为，购物季缩短、折扣超优惠、物流速度加快，都将有助于电商销售，预期今年消费者将加快转向网购。

eMarketer认为，今年网购星期一销售额有攀抵1,000亿美元的潜力。