带货女王杨幂加磅 悬崖边上维密能翻身吗

继宣布周冬雨为大中华区品牌代言人后，维多利亚的秘密(以下简称维密)在官方微博宣布，杨幂为亚洲区品牌代言人。值得关注的是，拥有1.07亿微博粉丝的杨幂是业内共识的“带货女王”，此次代言能否帮助在破产边缘的维密翻身呢?

维密中国区官方微博写到，杨幂是炙手可热的收视女王，希望通过该代言人“丰富性感的内涵，解锁‘性感如此’的多样画面”。在维密宣布代言人的短短几个小时里，便有不少“蜜蜂”(杨幂粉丝名称)在杨幂超话中晒出维密订单，更有粉丝表示“只要是杨幂代言，一定买买买”。

为了迎合粉丝需求，维密更在天猫官方旗舰店中新增杨幂同款、周冬雨同款页面，方便粉丝选购。

众所周知，维密自成立以来，以性感的品牌形象风靡全球，维密大秀更是将性感发挥到了极致。但随着消费者对美的定义发生改变，对内衣的需求也更倾向于舒适，维密的产品定位逐渐被消费者抛弃。

而聘请周冬雨作为首位明星代言人，维密似乎要在品牌形象、产品设计上有新的转变。无论是形象气质还是影视作品，周冬雨似乎都不太符合传统意义上的性感定义。但在宣传片中，周冬雨的台词似乎道出了维密选择其为代言人的原因。文案中提到周冬雨用“简单、纯粹、不迎合”的形象去“诠释性感的全新内涵”，而“做舒服的自己，这就是性感”的台词似乎是维密向舒适款内衣进军的口号。

除此之外，维密在改善品牌美誉度上也颇下功夫。要知道，此前因高管及摄影师身陷“性丑闻”、前首席营销官歧视变性人以及品牌鼓吹女性完美身材等新闻，维密一度遭到消费者的反感及抵制。为挽回形象，维密去年8月、10月分别邀请变性模特、大码模特参与品牌广告大片拍摄。同时，维密还聘请51岁的前维密天使担任摄影师的角色，尽皆全力挽救自身品牌口碑。

实际上，维密转型已是迫在眉睫。今年2月，维密母公司L Brands将维密55%的股权出售给Sycamore Partners，交易价格仅为5.25亿美元，维密整体售价不及最高销售额的1/7，被业内视为“贱卖”。尽管如此，4月22日，据外媒报道，因受全球新冠肺炎疫情影响，Sycamore Partners已向法院申请终止与维密的交易。维密似乎已在破产边缘。

那么，这些自救措施真的能够起效吗?一位不愿具名的服装行业专家在接受中国商报记者采访时表示，杨幂、周冬雨的粉丝效应必然存在，代言初期维密在国内市场的销售额将会有明显上升。但当粉丝热情减退，该品牌保持销售额的增长更多是与产品设计、性能、舒适度以及性价比相关。该专家认为，维密从辉煌到衰落的原因很多，从根本上做出改变并非一日之功，该品牌的恢复之路任重道远。